A cikkek címéről ez a bejegyzés őrült jó lesz

A hatásos címek írása egy fontos készség a digitális marketingben és a tartalommarketingben. Korábban tisztáztuk, a web szabadságához hozzátartozik az a honlapképesség, hogy a weboldal eljusson az olvasókhoz.
Két klasszikus marketingguru munkásságának esszenciáját fogjuk most áttekinteni, hogy ellessük a hatásos címek írásának alapjait, amely a fentebb leírt keresőmarketing célhoz segíthet.

David Ogilvy a címadásról

Ogilvy reklám cikk címe és fotója
„Az új Rolls Royce-ban 60 kilométeres sebességnél a leghangosabb zajforrás az elektromos óra”. David Ogilvy egyik klasszikussá vált PR-cikkének címe. Kép az Ogilvy a reklámról c. könyvéből.

Ogilvy, az ikonikus reklámfejedelem és az Ogilvy & Mather reklámügynökség alapítója is fontosnak tartotta a címadást a reklámszövegek esetében. Az egyik legfontosabb gondolata a témában az, hogy a cím az egyetlen olyan része a reklámszövegnek, amelyet az emberek garantáltan elolvasnak.
Ennek megfelelően a címnek figyelemfelkeltőnek és érdekesnek kell lennie, hogy az olvasók tovább olvassák a szöveget.

Ogilvy egyik híres idézete szerint

„Ha a címedet elrontod, 80%-kal csökkented az üzeneted hatékonyságát”.

David Ogilvy

Ez nagyon fontos szerepet játszik abban, hogy a címadásnak az olvasói figyelem felkeltésére kell összpontosítania.

Az Ogilvy által írt cikkek és tanulmányok is több példát is tartalmaznak hatékony címekre.
Például azt javasolta, hogy a címeknek lehetőleg konkrét és specifikus előnyökre kell összpontosítaniuk, és olyan ígéreteket kell tartalmazniuk, amelyek felkelthetik az olvasók érdeklődését. Ezenkívül azt is hangsúlyozta, hogy a címeknek lehetőleg rövideknek és egyszerűeknek kell lenniük, hogy az emberek azonnal meg tudják érteni őket.

Victor O. Schwab könyvet is írt a címadásról

Victor O. Schwab a marketing és a reklámszövegírás területén ismert szerző és tanácsadó volt a XX. században. A How to Write a Good Advertisement (Hogyan írj jó hirdetést) című könyve, egyenesen a reklámszövegírás alapelveit és technikáit ismerteti.

Schwab a könyvében kiemelten foglalkozik a címadás kérdésével, és több fontos gondolatot is megfogalmaz ezzel kapcsolatban:

  1. A jó címnek figyelemfelkeltőnek és érdekesnek kell lennie. Schwab szerint a címnek olyan előnyt kell ígérnie, amely felkelti az olvasó érdeklődését, és olyan problémára kell reflektálnia, amely az olvasót érinti.
  2. A címnek előnyökre kell összpontosítania, nem jellemzőkre. Schwab szerint az emberek azért vásárolnak valamit, mert az előnyöket kínál számukra, nem pedig azért, mert az jellemzőkkel rendelkezik. Ezért a címnek az előnyökre kell összpontosítania.
  3. A címnek új és meglepőnek kell lennie. A guru szerint az emberek szeretik az új és meglepő dolgokat, ezért a címnek tartalmaznia kell valami olyan elemet, ami megüti az olvasó szemét.
  4. A címnek az olvasó személyes érdeklődési körére kell összpontosítania. A szerző szerint minden embernek van egy olyan érdeklődési köre, amelyre kíváncsi és amelyre reagál. A címnek erre kell fókuszálnia, és meg kell mutatnia, hogy a termék vagy szolgáltatás milyen módon kapcsolódik ehhez az érdeklődési körhöz.

Schwab a könyvében számos konkrét példát is említ a hatékony címekről, és azt is hangsúlyozza, hogy a címadás időigényes folyamat, amely sok kreativitást és próbálkozást igényel. A címadásnak azonban megvan a maga jutalma, hiszen egy hatékony címmel az olvasók figyelmét fel lehet kelteni, és az üzenet hatékonyabban átjuthat az emberekhez.

E sorok közreadója saját tapasztalatából is tudja, milyen fontos a hatásos cím. Gerillamarketing blogjában az egyik legtöbb olvasót a következő címmel érte el: A demokrácia bekaphatja.

Figyelemre méltó blogbejegyzés címet írók:

Az alábbiakban néhány olyan szerzőt említek, akiknek hatásos címeik és címszövegeik ismertek és elismertek a szakmában:

  1. Jon Morrow: Jon Morrow a Copyblogger és a Smart Blogger alapítója, aki nagyon hatásos címeket ír, amelyek azonnal felkeltik az olvasók figyelmét és kíváncsiságát.
  2. Neil Patel: Neil Patel a világ egyik legismertebb digitális marketing guruja, aki számos cikket és blogbejegyzést írt, amelyeknek hatásos címeik vannak. Neil Patel szerint a hatékony címeknek meg kell találniuk az egyensúlyt az érdekesség és a hasznosság között.
  3. Brian Clark: Brian Clark a Copyblogger alapítója, aki az egyik legnagyobb hatású szerzőként ismert a tartalommarketing területén. A Copybloggeren és a Unemployable podcastban több olyan címet találhatunk, amelyek erőteljesen hatnak a látogatókra.
  4. Ann Handley: Ann Handley az újságírás és a tartalommarketing nagykövete. Az írásai és könyvei olyan hatékony címekkel rendelkeznek, amelyek azonnal felkeltik az olvasók figyelmét, és képesek az embereket arra ösztönözni, hogy elolvassák a tartalmat.
  5. Joanna Wiebe: Joanna Wiebe a Copy Hackers alapítója, aki a hatékony címek és címszövegek mestere. A Copy Hackers blogján olyan címeket és címszövegeket találunk, amelyek meggyőzőek, érdekesek és hatékonyak.

Ezek az írók és marketing szakemberek hosszú évek óta teszik a dolgukat és sokat járultak hozzá a digitális marketing és a tartalommarketing fejlődéséhez. Az általuk írt címek és címszövegek nagyon hatásosak és inspirálóak lehetnek a kezdő és haladó tartalomírók és marketing szakemberek számára is.
Ebben a témában elolvasásra javaslom még: Szövegírás: a hatékony szöveg alapjai.

Kezdetek, történelem és a blogról leváló múlt

Az első bejegyzés a Szolgáltató blog web felületén 2005-ben íródott. Napjainkig ezerig növekedett a bejegyzések száma. Ezt a webegységet én komplex blognak tekintem. Vagyis sokféle tartalom, többféle technikai megoldás szerepel benne. A klasszikus besorolás persze „én blog” terminus technikust húzná rá.
A SEO-keresőoptimalizálás blog (eu kiterjesztésben) nagyon hasonló időben keletkezett, de szakmai blog lévén nagyjából „csak” feleannyi bejegyzéssel büszkélkedhet.

A Szolgáltató blogról leváló Kezdetek fejléc képe
A Szolgáltató blogról leváló Kezdetek

A web fejlődése átlépett másfél évtized munkáján

Ám ahogyan a mesékben is lenni szokott, telt múlt az idő, és nem csak az Óperenciás tengeren túl, hanem azon innen is, az online tengerek vidékén.
Google viharok jöttek, Panda, Kolibri és más teremtmények helyettesítették a mesebéli sárkányt, de ezeknek is magas hőfokú lángcsóvája volt.
A fent említett két blog – itt-ott megperzselődve ugyan – de átverekedte magát mindezeken az akadályokon.

Versenyképesség, olvasottság

De lássuk be, a versenyképességük, a Google keresőtáblán elfoglalt helyük a húszas évek elejére megkopott.
A szolgáltató blog a kulcsszó változtatást is megteszi a tartalmi változások miatt, középpontjába emeli a szolgáltatásmarketing fogalmát
A változtatás nem csoda, hiszen a kétezres évek elején nem a ma ismert szabályok szerint írtuk a bejegyzéseket. Akkor más eszközök álltak a rendelkezésünkre és számtalan eszközről még csak álmodni sem mertünk.

Akkoriban a blogot olvasó felhasználó is más felületeket ismert, más böngészőt használt, vagyis Netscape Navigátoron kereste az új világot, majd a mára már letiltott flash mozgóképeket preferálta.

A SEO is más volt (nyerőnek számított a kulcsszószaporítás) és az online marketing tudásbázisa sem a mai formájában létezett.

A Google napjainkban az elavult tartalmakat, a régi megoldásokat aligha díjazza. A sok linket spam-gyanúsnak tartja, ezért a klasszikus „én blog-ot” jobb, ha leválasztjuk egy meghatározott tartalmi vonulattól. Weben élő műveinkre éles szemmel figyel például a Helpful Content Update.

A változások kikényszerítik a változtatást

A hosszú életű web objektumok (blogok, honlapok, webáruházak) régi és új bejegyzései formai, tartalmi, technikai értelemben köszönő viszonyba sem állnak egymással.
Ezt felismerve a legrégebbi bejegyzések százait kellene

  • a.) feljavítani
  • b.) leválasztani az eredeti domainről
  • c.) kombinálni a kettőt

A fentebb hivatkozott két blog így megvált a legrégebbi bejegyzéseitől.
Némiképp kísérletként is felfoghatjuk, hogy az egyik aldomainen kapott helyet: kezdetek elnevezéssel; a másikuk pedig ingyenes tárhelyre költözött: SEO-történelem névvel.

Érdekes kérdés, hogy a leválasztott történelmi kezdetek vajon önmaguk erejéből felélednek-e?

Spam minősítés ellen osztódással szaporodó SEO blog

Stop spam tábla

A Google egyre nagyobb harcot vív a weben a spam ellen. Vagyis elértékteleníti azokat a honlapokat, amelyeket csupán a linkelés kedvéért hoztak létre.
E küzdelemben a harci eszköze az, hogy nem mutatja meg az ilyen honlapok bejegyzéseit a keresőtáblán, így csökken a látogatók, az olvasók, a vásárlók száma.
Főhet is a SEO terepén dolgozók kobakja.

Spam ellen a mesterséges intelligencia

2022 végén a Google a Helpful Content Upgrade után decemberben a Link Spam Upgrade frissítésével riogatta és riogatja a webmestereket, SEO-sokat, keresőmarketing szakembereket.
Rájár a rúd a mesterséges intelligenciát, mint SEO szövegírót alkalmazókra, a százával birtokolt, összeláncolt domain-ek tulajdonosaira.

Tapasztalatom szerint a veszély a hosszú évek, akár két évtizede működő blogok tulajdonosait is érinti. Ugyanis a Google azt látja, hogy hogy több száz bejegyzés sorakozik a blogban, ezekből linkek tucatjai áramolnak ki – és ez nagyon hasonlít a mesterségesen, csakis a linkek kedvéért létrehozott webegységekre.
Márpedig két évtized alatt simán összejöhet akár ezer bejegyzés is.

Énblogból szakblog születhet?

Személy szerint példaként említhetem a Szolgáltatásmarketing témájában működő blogomat. Valamivel több mint ezer bejegyzést számlálhattam, de érezvén a veszélyt, nekiláttam két évtizednyi „énblog” bejegyzés szűrésének. Büntetés még nincs, de attól tartok, hogy a 830 bejegyzést is sokallni fogja, gyanúsnak tekinti majd a keresőkirály.

Vagyis kemény munkanapok árán az énblogból speciális területre koncentráló szakblog lesz.
(Azt is mondhatnám némi kesernyés felütéssel: hosszú évek kemény munkáját, hosszú napok kemény munkájával semmisítem meg.)

SEO honlap osztódása

A blogíró másik elvi lehetősége, hogy a számtalan blogbejegyzést tartalmazó honlapot ketté (esetleg több felé) vágja. Így született meg például a SEO történelem blog is. Ez 2006-tól 2016-ig tartalmazza a múlt bejegyzéseit, így téve sokkal kisebb méretűvé az „anya-blogot”.

Néhány hét és meglátjuk, ezek a kísérletek vajon meghozzák-e a kívánt védelmet a web védekező blogjai számára. Vajon melyik lesz eredményes?

Az ellenőrzés lehetőségei

Néhány eszköz a rendelkezésünkre áll, hogy ellenőrizhessük, a saját honlapunk, blogunk, webáruházunk hogyan is áll a spam frontján.
A MOZ bővítménye, a MozBar from Moz rendelkezik egy SpamScore mutatóval, ami 60% fölötti értéknél már nagyon erős figyelmeztetés lehet.
Saját megfigyelésem szerint, ha a Moz és az AHREFS Domain Authority értékei között a különbség óriási, akkor ott problémák léphetnek föl. Érdemes áttekintenünk a webegységünket.


Korábban a blogban a témához kapcsolódó bejegyzéseket itt találja:

Keresőmarketing tippek – irány a web szabadsága

Keresőmarketing tippek, érdekességek

Az Internet alapvető sajátossága, hogy bizonyos határok között kiegyenlíthető az offline marketing világában fellelhető túlsúly. Számos példát találunk arra, hogy ügyes keresőmarketing alkalmazásokkal a kisebb cég leelőzi a keresőkben a jóval nagyobbat, szokatlan és gyors megoldásokkal bújik ki egy behemót piaci szorításából.

All Ries és Jack Trout például A marketing tizenkét vastörvénye c. munkájában, Jay C. Levinson pedig a Gerillamarketing című könyvében számos módszert ír le ahhoz, hogy a weben Dávid legyőzhesse Góliátot.
De ilyen módszerekkel a Gerillamarketing elnevezésű blogban is találkozhatunk.

Különösen olyan szakmákban, mint pl. a szállodaipar, ahol a rendelések nagyobbik része már az Interneten realizálódik, nagyon nagy jelentősége lehet a jó webes, azaz interneten megvalósuló hatékony szereplésnek.

A jó keresőmarketing, a jó SEO (Search Engine Optimization, vagyis keresőoptimalizálás) révén elért jó helyezés a keresőkben, a meglepő akciók, a social mediában (közösségi médiában), a blogszférában való markáns jelenlét, a kellő időben indított Ads (lánykori nevén AdWords) kampány, az érdekes interakció segíthet a piaci talpon maradásban.

A klasszikus keresőoptimalizálás ábrája.
A klasszikus keresőoptimalizálás

Sőt a növekedésben! Amikor kedves ügyfelem a hagyományos szállításszervezésről áttért az internetes szállításrendelésre, megtapasztalta a félig üres autó és a szállítmánnyal teli autó hatékonysága közötti különbséget!
Ehhez persze SEO szakértő is szükséges volt.

Google Search Console és keresőmarketing

A Google ingyenes szolgáltatásai közül a Webmaster Tools – újabban Search Console az elnevezése – és a Google Analytics úgyszólván nélkülözhetetlen. Íme egy ábra a Webmaster Tools-ból, egy adott honlap feltérképezési gyakoriságáról (naponta feltérképezett oldalak száma), amelyre rápillantva is azonnal látjuk: valami nem jó, valami nem jól működik, a programunkban a honlapon elrontottunk valamit vagy a kedves szolgáltatónk szervere éppen nincs a legjobb formájában. Érdemes utána néznünk, biztosan megleljük a magyarázatot. (Hiszen mindkét Google-program színes, szélesvásznú és immár MAGYARUL beszél!)

google webmaster tábla - a keresőmarketing eszköze
November – december fordulóján elromlott valami…

Az idő jelentősége a keresőmarketingben

Az időt többféleképpen is figyelembe kell vennünk munkánk során. A keresőoptimalizálásban számít a múlt (mennyi ideje működik büntetés és tulajdonosváltás nélkül a domain ) és a jövő is (hány esztendőre kötjük le előre a domain tulajdonjogát).
De nézzünk egy másik példát: ki hitte volna, hogy a Netscape Navigátor – az elit egykori böngészője – el fog tűnni a színről?

Vagyis az az eszköz, program, amely ma uralkodó szerepben tündököl, holnap már átadhatja helyét valami ismeretlen konstrukciónak. Vagy ismertnek!? Ki tudja, nem támad-e fel a Bing, a Microsoft keresője, ha másképpen nem, hát akkor például a Facebook farvízén? Vagy azáltal, hogy a frissen forgalomba hozott laptopok, melyeken zömmel a Microsoft Internet Explorere van feltelepítve, „gyárilag” a Bing-gel dolgozik, sőt újabban a Microsoft Edge az utód kereső… De lám, a Microsoft „megadta magát”, keresőjének motorját immár a Google-tól veszi.
Mindenesetre, legalábbis egyelőre, a Google vezető pozíciója megingathatatlannak látszik.

Hálózati kapcsolatok – a Facebookhoz és bloghoz kapcsolódás

A keresőkben történő megtalálhatóságot és a látogatókkal történő párbeszédet is segítik az interaktív, közösségi formák, pl.a blog, vagy a social network – magyarul közösségi hálózat -, benne a Facebook-kal, a Twitterrel és folytathatnánk hosszan a sort.

Vannak-e szakemberek, akiket nem érdekel a keresőkben a helyezés?

Néhányan a keresőmarketing szakma vidékéről határozottan állítják: őket nem érdekli a helyezés a keresőkben, a lényeg az özönlő látogatón van, amely a nagyszerűen megírt honlapjukra, blogjukra bugyog, amelyet releváns linkek erdeje ölel körbe és így tovább és így tovább!

Ne dőlj be Kedves Olvasó, mindez csupán arra szolgál, hogy a keresőoptimalizálás, a SEO helyett az általuk kínált valamely egyéb keresőmarketing portéka fényét emeljék! Mert figyeld csak meg a szövegükben: nagyon is pontos hivatkozást tartalmaz az a pillanatnyi helyezésükre vonatkozóan.
Ha másképpen nem, hát a Google Webmaster Tools naponta a szemükbe üvölti: melyik kereső kifejezésre hányadik pozíción áll a webegységük, nagyon nehéz ám azt NEM észrevenni!

Mondjuk úgy: kis füllentés ez a részükről a nagy business felé léptükben.

További érvem: ki az a bolond (keresőmarketing szakember), aki nem követi nyomon a web és a saját vagy a gondjaira bízott webegysége közötti viszonyban történő változásokat, amelyek különféle trendekre, elmozdulásokra hívják fel a figyelmét?
De a legdöntőbb: a keresőkben elfoglalt helyezés és a találatok száma közötti összefüggés annyira nyilvánvaló, hogy erre nem is érdemes szót vesztegetnünk!
***
Olvasmány tipp a keresőmarketing – keresőoptimalizálás – Adwords logikai csatornában:

A SEO néhány bizonytalan tartalmú fogalmáról

Vállalkozásprofil: Bognár Stúdió SEO Ügynökség az első helyen
Vállalkozásprofil: Bognár Stúdió SEO Ügynökség az első helyen

A keresőtáblán elfoglalt helyezés értelmezése

Lehet, első olvasásra meghökkentő amit állítok – a keresőmarketing, a SEO egyik legbizonytalanabb területe a helyezés meghatározása. Hétköznapibb megfogalmazásban annak tudósítása honlapunkról, hogy hányadikak vagyunk a Googleban.

Még szakcikkben is látok lehozott sorrendeket anélkül, hogy a szerző felhívná a figyelmet arra, hogy milyen eszközzel (asztali számítógéppel vagy okostelefonnal) történt a keresés. Nem tudósít a sorok írója arról a tényről sem, mely helyről (városból, kerületből) történt a keresett dolog meghívása. Azt sem tudjuk, hogy a keresője alaphelyzetből vagy inkognitó módban működött-e.

Márpedig ezek a tényezők komoly eltérést mutathatnak ama relatív, vagyis korántsem abszolút értelmű tényről, hogy hányadik helyen áll honlapunk, blogunk, webáruházunk a keresőben.

Nézzük meg példának a Bognár Stúdió honlapja a SEO ügynökség kifejezésre hány különböző helyezést produkál.

A Google Chrome böngésző alaphelyzetéből, Pécs város belvárosának pereméről, az előzmények törlése után (vagyis hogy ne a gépből, hanem a webről származzanak a találatok) a következő állást mutatja.

  • 4 hirdetés
  • 3 organikus találat
  • vállalkozásprofil 3 céggel, 1. helyen a Bognár Stúdió
  • majd a természetes találatok 8. helyén ismét a Bognár Stúdió
  • (végül ismét 3 hirdetés)
Vállalkozásprofil: rendszeres karbantartás a Bognár Stúdió fiókjában
Vállalkozásprofil: a rendszeres karbantartás, frissítés nélkülözhetetlen

Most tegyük idézőjelek közé a keresőkifejezést.
Ekkor a találati lista jobb oldalánál megjelenik a Stúdió vállalkozásprofilja, és a 7. helyen fogjuk megtalálni.

Virtuális helyváltoztatás

Most váltsunk át virtuális megoldással mondjuk budapesti nézőpontra, XIII. kerület, Margitsziget.
(A piaci verseny nagyságát itt is jól bizonyítja, hogy mind a hét hirdetési hely foglalt.)
A vállalkozásprofilok természetesen budapesti székhelyű cégeket vonultatnak föl.

(Mellesleg jól mutatja a közelség tényének erejét, hogy az első 3,3 km, a második 4 km, a harmadik helyet birtokló 7 km távolságban helyezkedik el a keresési helyszínünktől. Budapest más-más kerületében akár egészen más cégeket mutathatna a Google.)

A Bognár Stúdió – ezt talán a véletlen számlájára írhatjuk, az organikus 8. helyen áll.

Inkognitó módban Budapesten és okostelefonon Pécsett

Inkognitó módban a hu kiterjesztés com-ra vált. Pécsről szemlélve a példa vállalkozásunk most a 7. helyet foglalja el. És Budapestre váltva szintén a hetedik helyen tanyázik.

Kontrollként Székesfehérvár Víziváros koordinátáiról pillantva a helyzetképre (hu) marad a 8. helyezés.

Mobilon (com végződéssel) az alap táblával megegyezően szerepel a Bognár Stúdió.

Általános SEO-t jellemző megfigyelés

A nagyon erős honlapok, blogok az ország teljes területén, bármilyen eszközön jól szerepelnek és le is győzhetik a helyi vállalkozásokat.
A a pécsi székhelyű Bognár Stúdió például a Dél-Dunántúl nagyvárosaiban is – Szekszárd, Kaposvár – az élmezőnyben helyezkedik el a SEO-hoz kapcsolódó kifejezésekkel.

A mi általunk mutatott web példa eléggé speciális, más témát vizsgálva sokkal nagyobb helyezésbeli különbségeket mutathatnánk ki.

***

Korábban a SEO témája a Weblib blogban:

A linkek ereje

Vigyünk-e laptopot a nyaralásra?

Nyaralás laptoppal

Az alábbi bejegyzés gondolatfelvetése 2008-ban született, de mind a mai napig érvényes dilemma hordozója: lehet-e laptopmentes a nyaralás? Hagyjuk-e otthon a laptopot? Ez minden évben, minden nyáron előbukkanó kérdés. Még a keresőoptimalizálás terén működő specialistának is.

A nyaralás és a laptop dilemmája

Internet voucher - vigyünk-e laptopot a nyaralásra?
2008-as bizonylatom

Erős dilemma. Akinek az Internet az alapvető munkaeszköze, az jobb volna, ha nem vinne magával semmilyen szerkezetet, amellyel a világhálóhoz csatlakozhat, hiszen a nyaralás éppen azért van „kitalálva”, hogy a családjával töltse az időt, kizökkenjen a megszokott munkájából, s újfajta élményekkel gazdagodva feltöltődjön. Csak az a baj, hogy akinek az Internet a munkaeszköze, az a kommunikációját, mondhatni az egész életét, a hobbijait, a társas viszonyai javát is az Interneten bonyolítja. Így az Internet hiányát akár valamiféle „kiközösítésként” is megélhetjük.

Horvátország is tele van már ingyen wi-fi-vel

Jómagam nem vittem magammal a laptopomat a közel kéthetes horvátországi nyaralásra, mert elejét akartam venni annak, hogy hosszú órákat töltsek el munkával, amely pl. az e-mailekkel óhatatlanul beszivárog a magánszférába, akár akarom azt, akár nem akarom.

Mindazonáltal nem fogadtam magamnak „internet-szüzességet”, s nagyjából kétnaponta fél órára ráléptem a netre az Internet Cornerben (lásd a nyitóképet), hogy elolvassam a leveleimet s magam is küldjek képeslapokat.
Így, hál’ Isten, kevés idő szaladt el azzal, hogy a keresőkben elfoglalt helyezésekkel foglalkozzam, hogy a Google Webmester eszközökkel és a statisztikákkal „vacakoljak” – ami egyébként a napi munkakezdésemre jellemző, hiszen keresőoptimalizálás a feladatom.
És persze a blogírás meg a blogolvasás…

Ha nálam lett volna a laptop, akkor sokkal nehezebb lett volna kikerülnöm a lanternai apartmanok előtti presszó ingyen wifijét, hosszú órákra belefeledkezve a net áldásaiba.
Lehet, egy wifi-re felkészített mobiltelefon lenne a jó megoldás? Van annyira ügyes, hogy lássuk a neten, ami fontos, de van annyira kényelmetlen, hogy hamar abbahagyjuk a szörfözést vagy az írást – ha már egyszer nyaralunk!


Kiegészítő olvasmányok:

Téma tippek nyárra – van miről írnunk

Nyár, Balaton, média – van ami pusztul az információs versenyben

A web szabadsága

Az örömteli nyugdíjas léthez vezető 4 szakasz

Anyagi biztonság ≠ örömteli nyugdíjas kor

A nyugdíjas kor kapcsán ma a legtöbbet arról beszélünk, hogy mikor mehetünk nyugdíjba, mennyi lesz a nyugdíjunk, egyáltalán lesz-e nyugdíjunk. Ezek valóban fontos kérdések, és hozzájárulhatnak egy örömteli nyugdíjas korhoz, azonban az anyagi biztonság önmagában meg nem jelent örömteli nyugdíjas kort.
Az örömteli nyugdíjas kor tudatos megvalósításához érdemes megismernünk azt a dr. Riley Moynes féle négy szakaszt, melyen keresztül elérhetjük az örömteli öregkort és kiélvezhetjük azt, hogy nekünk hosszabb öregkor jutott, mint szüleinknek, nagyszüleinknek.

Nyugdíjas korú ember vagyok, tehát nemcsak érdekel a téma, de érintett is vagyok. Nem készültem tudatosan a nyugdíjas korra, de szerencsém volt, mert az életem során a business-flow nagyszerű emberekkel hozott össze, akiket modellezni tudtam. Trénerként több mint két évtizede foglalkozom frontvonali vezetők, szakemberek, kulcsszereplők fejlődésének támogatásával. Mindig is érdeklődéssel töltött el, amikor olyan emberekkel találkoztam, akik nyugdíj előtt álltak, mégis tele voltak energiával. A fiatalok kérdéseikkel bombázták őket, cégük meg arra kérte őket, maradjanak legalább mentorként a cégnél.

Érdekelt, mi a titkuk, mit tanulhatok tőlük, hogy én is energiával, optimizmussal telten kezdhessem meg a nyugdíjas éveimet. Szerencsére a baráti körömben vannak olyan idős emberek, akiktől tanulhatok, akik példaképként szolgálnak számomra.

Ha egy téma elkezd érdekelni, akkor az élet sodorja felénk az információkat, emberek, könyvek, cikkek, előadások formájában. Nemrég láttam, dr. Riley Moynes – aki szakmáját tekintve fogorvos – TED-es videóját, hallgattam a vele készült podcastokat. Az ő munkája alapján állt össze bennem is a kép az örömteli nyugdíjas léthez vezető 4 szakaszról, melyet szeretnék megosztani az olvasókkal, egyben kíváncsian várva meglátásaikat, élettapasztalataikat.

Persze minden egyén más, így ezen szakaszok hossza egyén függő. Függ többek között egészségi állapotunktól, a családunk összetételétől, gyermekek, unokák számától, attól, milyen messze laknak tőlünk, milyen, mekkora cégnél dolgoztunk, stb.

Nézzük, mi az a 4 szakasz, amin keresztül elérhető a nyugdíjas jól-lét.

1. szakasz A nyugdíjas mézeshetek, hónapok, talán évek.

Az első szakasz egy örömteli szakasz. Friss nyuggerként jó érzés az, hogy akkor kelünk, fekszünk, amikor akarunk, oda megyünk, ahova a kedvünk tartja! A volt munkatársaink a munkahelyen „robotolnak”, „szívják egymás vérét”, mi meg azt csináljuk, amihez éppen kedvünk van. Még visszajárhatunk a munkahelyünkre, gyakran találkozgatunk a régi munkatársainkkal, de míg ők panaszkodnak a „hajtásra”, meg a sok-sok feladatra, a „nem normális” főnökökre, mi eközben a bakancslistánk következő tételének megvalósításán dolgozunk.

Az első szakaszban csak magunkkal, magunk szórakozásával, élvezeteivel törődünk. Azonban a jóból is megárt a sok! Ha csak magunkkal törődünk, egy idő után az örömünk intenzitása csökken, el is tűnhet és el kezd hiányozni az értelem az életünkből. Miért is létezem még? Ezzel meg is érkeztünk a második szakaszba!

2. szakasz Nincs már rám szükség – a depresszióhoz vezető rövidítés

A második szakaszban már elmaradnak a régi munkatársak, ha bemegyünk a céghez már nem ismerünk rá a cégre, alig van ismerős arc. Ha volt hatalmunk – akár a pozícióval, akár a szaktudással, kapcsolatokkal járó hatalom – az elkezd kopni, akár el is tűnni. Megjelennek és befészkelhetik magukat az elménkbe a Végképp lejárt az időm, nincs már a kutyának se szüksége rám! jellegű gondolatok.

Miközben ilyen a gondolatok törnek ránk, egyre jobban érzzük, hogy a testünk nem a régi, mintha minden nap egy busz menne át rajtunk. Csökken az izomtömegünk, ritkul a csontunk, kevesebbet kéne ennünk, meg van még valami, ami most nem jut az eszembe! Férfiaknál a tesztoszteron hormon elkezd ösztrogénné alakulni. Férfi barátaim, ugye tudjátok, ez mit jelent?! Szóval a bakancslistán való merengés helyett az orvosi várókban való egyre több időtöltés közben próbáljuk összetartani életünket. Ekkor még arra is rádöbbenhetünk, hogy életünk jelentős részében olyan dolgokért küzdöttünk, melyek pillanatok alatt elvesztik jelentőségüket egy prosztata vizsgálatra való várakozás közben.

Barátom, ha nem kezdtél el évekkel, évtizedekkel korábban foglalkozni a testeddel, most elég nagy a gáz! Ha nem tanultad meg gondolataidat, érzéseidet menedzselni, ha nem világítottad át életfilozófiádat, akkor is! Az út a depresszióhoz vezethet …

Hacsak nem rázod meg magadat és nem szeded össze összes erődet és kezded el a sikeres nyugdíjas élet 3. szakaszát.

3. szakasz Öreg ember nem vén ember! – azért még mutassuk meg!

Ebben a szakaszban megbarátkozhatunk az elmúlás gondolatával, de nem úgy, hogy legyen már vége, hanem úgy, hogy jöjjön még egy utolsó próbatétel, mielőtt találkozhatunk régnemlátott szeretteinkkel.

Az erősek ebben a szakaszban visszagondolnak sikereikre, arra, miben voltak jók, mit szerettek csinálni. Körbenéznek a környezetükben, leporolják régi kapcsolati hálójukat és elkezdenek azon gondolkodni, hol tudnak még értéket adni, hol tudnak még másokat szolgálni, mások számára értékes munkát végezni.
Sokan önkénteskednek, klubokba járnak, közösségeket szerveznek. Ez egy sok próba-szerencse típusú kísérletezéssel járó szakasz.
Én magam az (online) mentorálásban keresem a lehetőséget és igyekszem minél több tapasztalatomat átadni a fiatal vezetőknek. Nem a legdivatosabb vezetési módszerekkel kívánok segíteni, sokkal inkább azokkal az alapokkal, amelyek több ezer éve változatlanok és az értelmes, másokat szolgáló élet nélkülözhetetlen építőkövei.

4. szakasz Facsarjunk ki mindent ebből az életünkből!

Ha megtaláljuk azt, amivel szolgálhatjuk környezetünket, energiával töltődhetünk fel utolsó éveinkre. Ha testünket is jól karban tudjuk tartani, akkor a végén elmondhatjuk, hogy kihoztunk a maximumot abból az életből, amit kaptunk.

Apró betűs rész: Azért legyenek olyan fiatalabb barátaid, akik felhívják a figyelmedet, hogy ezt is hagyd abba, mert már századszor mondod ugyanazt, ugyanazoknak és különben is nyitva van a slicced!!

Ebben a szakaszban megtalálhatjuk azokat a tartalmas örömöket, amelyek az egyszerű, olcsó, mindennapos dolgok élvezetéből adódnak. Pl. Ma jól aludtam, tudtam pisilni, ülhetek a padon és hallgathatom a madarakat, nézhetem a virágokat, sétálhattam a Mecsekben, beszélgettem a barátaimmal. Olvasgathatjuk azokat a klasszikusokat, akik időtlen idők óta már felhívták a figyelmünket, hogy miről szól az élet, de annyira sürögtünk-forogtunk, hogy nem volt időnk ilyeneket olvasni. És már ezen sem bosszankodunk. És azon sem, hogy nagy valószínűséggel a gyermekeink is így fognak járni.

Én ezt az életminőség-életkor diagramot képzeltem el magamnak:

A nyugdíjas életminőség szakaszai
A nyugdíjas életminőség lehetőségei

Nem az izgat igazán, hogy mennyi ideig élek, hanem az, hogy ameddig élek, lényegesen ne csökkenjen az életminőségem (szellemi, testi képességeim, energiával teltségem) és az exitálásom nagyon rövid legyen.

Nyugger és boldog nyugdíjas évekre készülő barátaim – mi a véleményetek, meglátásaitok?

Egyénre szabott online vezetőképzés
Héder Sándor mentor honlapja, web elérése:
Forlong – Egyénre szabott online vezetőképzés

***

Elolvasásra ajánlom:

Munkás pálcikával – vietnámi munkaerő kölcsönzés

A fojtogató munkaerőhiány megteremtette az igényt a külföldi vendégmunkások alkalmazására Magyarországon. Az ázsiai, köztük a jól képzett vietnámi munkások bevonásával hazánkban is lehetségessé vált a munkaerő kölcsönzés.

Vietnami munkaerő kölcsönzés eredménye: munkások.
Vietnami munkaerő kölcsönzés eredménye

Az ázsiai munkaerő toborzás, közvetítés és kölcsönzés egyik magyarországi profi kivitelezője az Aarenson Consulting.
A témában külön honlap oldalakat üzemeltet, hogy a lehető legszélesebb spektrumban adhasson információt. Azaz kihasználja a web által nyújtott információs előnyt.

Az Aarenson Consulting munkaerő közvetítő cég megoldásokat kínál

Bogdanovits Péter ügyvezetőtől szerzett információink szerint az Aarenson, mint nagy tapasztalatokkal rendelkező fejvadász, munkaerő közvetítő, kölcsönző cég ebben a munkában a gazdaság iránti elkötelezettségét valósítja meg.

Ugyanis az ázsiai – kiemelkedő számban és kiemelkedő munkakultúrával, szakképzettséggel – a vietnámi vendég munkaerő munkahelyeket ment meg a bezárástól. És ezzel a hazai cégek, vállalkozások és a bennük dolgozó magyar férfiak és nők, általuk pedig családjuk megélhetését is segítik.

Sőt, a tapasztalat szerint a vietnámi munkaerőt alkalmazó cégek teljesítménye növekszik, így növekszik a bérfejlesztés lehetősége is. Márpedig erre szükség van a magyar családok megélhetési minősége miatt. Másfelől pedig ez alap lehet ahhoz, hogy visszacsábíthassa a magyar gazdaság a jobb jövedelmek miatt nyugatra távozott hazai munkaerőt!

Ellenérvek az ázsiai segédmunkások, szakmunkások alkalmazása ellen

Olykor ellenérvekben sincs hiány: miért nem közeli, keresztény országokból „szerezzük be” a munkaerőt.
Nos, ahogyan a magyar munkaerő egy része nyugatra távozik, ugyanúgy a kelet-európai országok munkaereje is ezt teszi. Az ukrán munkások számára a háború utat nyitott a kontinens belseje felé, így gyarapodó itthoni számuk irreális elvárás volna. A jövőben pedig Ukrajna újraépítése hatalmas munkaerő-piacot fog megnyitni számukra.

Az Aarenson miben segíti a szükséges munkaerő megszerzését?

A fejvadász cég honlapjáról megtudhatjuk például a toborzás, az engedélyeztetés, a beutaztatás, a kölcsönzés módját, eljárásait, sőt a nagyon fontos kiegészítő lehetőségeket.
A cég elvégzi a szakmai toborzást, az interjúk készítését, a kiválasztott munkaerő törvényes magyarországi munkavégzéséhez szükséges összes előzetes adminisztrációt.

És az értékes „többlet”: a vietnámi munkaerő kölcsönzés vagy közvetítés mellett igény esetén biztosítják továbbképzések, nyelvtanfolyamok szervezését és munkásszállások közvetítését, sőt még akár az étkeztetés szervezését.

A részletek, a kontaktus paraméterei itt érhetőek el: Vietnámi munkaerő kölcsönzés.

SEO: csodák, csodadoktorok és specialisták

SEO, keresőoptimalizálás - tábla az összetevőkkel
SEO, keresőoptimalizálás

Linkeskedés a linkekkel

Orvos ismerősöm panaszolja:
– Ismerve a SEO fogalmát, linket kértem a honlapomra, árról szó sem volt a szájton, s mégis számlát kaptam. Fenyegetnek, hogyha nem fizetek, bíróságra mennek. Véleményük szerint a link elfogadásával ráutaló magatartást tanúsítottam. Hiszen orvosként nyilván tudom – nincsen ingyen ebéd, tehát link sincs fizetség nélkül!
Mások is járnak így, ezért érdemes újra átfutnunk a balkanizálódás receptjét.

Horoggal csábítják a potenciális ügyfelet

Általában egy horoggal kezdődik: regisztráljon ingyen honlapunkon és nyerhet; vagy kérjen ingyen linket. Esetleg ez lesz a horog csalival: a honlapját első helyre visszük az összes keresőben.
A számla – holott árról szó sem volt – majd csak később érkezik!
Kinek a honlapszövegét nyúlják le, kitől pénzt szednek be teljesítés nélkül, kinek az adataival élnek vissza.
Az internetes csalók elemükben vannak. A névtelenség elfogadása, a figyelmetlenség, a meggondolatlanság, a gerillamarketing félreértelmezése szedi áldozatait.

SEO specialisták és guruk

Azok a szakemberek, akik például a SEO, vagyis a keresőoptimalizálás tisztes iparával foglalkoznak, s honlapjukon a törvényi rendelkezéseknek megfelelően közzéteszik cégadataikat, referenciáikat – elhűlve látják, hogy a piac szereplői mintha az Istennek se akarnák tudomásul venni: a referenciákat figyelni kell, hogy a közzétett szervezeti tagságnak is értéke van, mert a szakember így válhat ellenőrizhetővé, s módunk van meggyőződni arról, hogy a megbízott vállalkozó érti a mesterségét, hogy tisztességes piaci szereplő.

Kedves ismerősöm kért, hogy véleményezzem azt az ajánlatot, mely szerint a sikeres látogatottság növeléshez nem kell a kulcsszavakkal bajlódni a domain, a title, a description és más effélék szintjén, mert neki van egy titkos eljárása, amelyet egyedül használ Magyarországon. És ezt mos három napig, három megrendelőnek olcsóbban adja!

Analógiával válaszoltam:

Tegyük fel, hogy Önnek fáj a foga.
Két lehetséges utat választhat:
1.) Elmegy a fogorvoshoz és ő gyökérkezelését ajánl, mondjuk 50.000 Ft-ért, amiben a röntgen és a gyógyszerek ára is benne lesz. Sőt, mielőtt elmenne, a weben tájékozódik, például Székesfehérváron megnézi a H&H Fogászat honlapját, vagy Pécsett a Ti-Dent Fogászatét, vagy az országban bármelyik jó nevű fogorvosi praxisét, s látja a korábbi betegek bejegyzéseit, a fogorvosok által felkínált lehetőségeket és sok minden mást. Lásd: Fogorvosi marketing

2.) Kap egy kéretlen levelet egy kóklertől, aki azt írja Önnek: én egy csodadoktor vagyok, egyedül én használom a csodamódszert Magyarországon. Ha Ön fogorvoshoz megy, akkor a szokott utat fogja bejárni – írja Önnek a csodadoktor -, röntgent készítenek, gyökérkezelést hajtanak végre, drága antibiotikumokkal akadályozzák meg a gyulladás tovaterjedését – teszi még hozzá.
Válasszon inkább engem, a csodadoktort, aki csak három napig adom a csodát, csak három embernek  harmincezerért és gyógyszert sem kell szednie.

Keresőmarketing, keresőoptimalizálás, SEO

Az Ön csodadoktora most a SEO, magyarul a keresőoptimalizálás felségvizein utazik! Gondos munka helyett fáradtságmentes csodát ígér!
A felkészült vállalkozók általában ellenőrizhető, átlátható vállalkozások referenciái, ajánlatai, jelentős szakmai múlt megléte, szervezeti tagság alapján döntenek, ha üzletet kötnek valakivel.
Csodadoktorok esetén persze ez másként működik. Ott a hit a lényeg, meg a remény.

A SEO-ra specializálódott Bognár Stúdió online marketing ügynökség is foglalkozik linképítéssel, de megfelelő referenciák mellett, távol a csodadoktorkodás fekete kalapos megoldásaitól. Lám, szakmai cikk vall minderről a tudásmegosztással jellemezhető blogjában: Linképítés, linkleépítés és a kereső
De olvashatunk másutt a keresőmarketing átfogó kérdéseiről is a seo specialistától: keresőmarketing szakértő
És ebben a webegységben is: A web szabadsága

***

És így fest egy közösségi térben elhelyezkedő blogban a keresőmarketing tudásmegosztására tett kezdeményezés, hogy valódi szakértőhöz jusson el az érdeklődő polgár: keresőmarketing ügynökség

Elképzelt blogbejegyzés – a létezés öröme

Elképzelt blogbejegyzés során futok egy marathont
Elképzelt blogbejegyzés során elképzelem, ezt a marathont megynyerem

Ez itt nem létező blogbejegyzés?

Ez a blogbejegyzés nincs, csupán elképzelem. Nem viccelek, ez egy elképzelt blogbejegyzés!
Jack Fostertől az Ötlet c. könyvet olvasom, benne a kísérlettel, mely szerint kosárlabdázókat három csoportra osztottak.
Az egyik valóságosan gyakorolta a büntető dobást, a másik csoport csak képzeletben, vizuálisan tette azt, míg a harmadik csoport úgy töltötte el a kísérlet két hetét, hogy nem gyakorolt semmit.
Mit tesz Isten, az első csoportnak – írja Foster – 24%-kal, a másodiknak pedig 23%-kal javult a teljesítménye. Megnyugtató persze, hogy eközben a harmadik csoportnál nem változott semmi.

(Öreg kosárlabdázóként örömmel nyugtázom, a kosarazást talán hosszú távon sem lehet elfelejteni. Bár a tüdő és az izmok inkább a képzeletbeli sportoknak kedveznek.)

Dobtam egy bullt – persze, csak képzeletben

Dartsjátékosoknál kontrollálták az eredményeket és ugyanerre a meglepő eredményre jutottak!
El is határoztam magam erre a kísérletre: nem írok posztot, csupán elképzelem azt!
És íme az eredmény: szép, rendezett sorok, értelmes mondatok mindenfelé. Pedig csak elképzeltem, hogy ez egy blogposzt lesz, amely a képzelet erejéről fog szólni, az emberi elme nagyszerűségéről, a szárnyaló szabadságról, a web ideális pályájáról, ahol akár a marathont is lefuthatom világszínvonalú időben.
És ha már elképzeljük ezt a bejegyzést, miképpen Athen felé futunk, miért is ne integethetnének gyönyörű görög nők nekem, a futónak. Aztán a célban is történhetne ez meg az…

Mi lenne, ha a kormány csak képzeletben dolgozna?

Ó, mennyi szakma képviselőjének tudnám ajánlani, hogy holnap ők is csak képzeletben végezzék el a dolgukat, miközben más szakmák képviselőit arra buzdítanám, hogy legyenek kontrollcsoport és valóságosan húzzanak bele a munkájukba.
Mondd, te kinek mit javasolnál – persze csak képzeletben 🙂

***

A web szabadságáról: weblib
Ha már a blog műfaja szóba jött: szolgáltató-blog