Keresőmarketing tippek – irány a web szabadsága

Keresőmarketing tippek, érdekességek

Az Internet alapvető sajátossága, hogy bizonyos határok között kiegyenlíthető az offline marketing világában fellelhető túlsúly. Számos példát találunk arra, hogy ügyes keresőmarketing alkalmazásokkal a kisebb cég leelőzi a keresőkben a jóval nagyobbat, szokatlan és gyors megoldásokkal bújik ki egy behemót piaci szorításából.

All Ries és Jack Trout például A marketing tizenkét vastörvénye c. munkájában, Jay C. Levinson pedig a Gerillamarketing című könyvében számos módszert ír le ahhoz, hogy a weben Dávid legyőzhesse Góliátot.
De ilyen módszerekkel a Gerillamarketing elnevezésű blogban is találkozhatunk.

Különösen olyan szakmákban, mint pl. a szállodaipar, ahol a rendelések nagyobbik része már az Interneten realizálódik, nagyon nagy jelentősége lehet a jó webes, azaz interneten megvalósuló hatékony szereplésnek.

A jó keresőmarketing, a jó SEO (Search Engine Optimization, vagyis keresőoptimalizálás) révén elért jó helyezés a keresőkben, a meglepő akciók, a social mediában (közösségi médiában), a blogszférában való markáns jelenlét, a kellő időben indított Ads (lánykori nevén AdWords) kampány, az érdekes interakció segíthet a piaci talpon maradásban.

A klasszikus keresőoptimalizálás ábrája.
A klasszikus keresőoptimalizálás

Sőt a növekedésben! Amikor kedves ügyfelem a hagyományos szállításszervezésről áttért az internetes szállításrendelésre, megtapasztalta a félig üres autó és a szállítmánnyal teli autó hatékonysága közötti különbséget!
Ehhez persze SEO szakértő is szükséges volt.

Google Search Console és keresőmarketing

A Google ingyenes szolgáltatásai közül a Webmaster Tools – újabban Search Console az elnevezése – és a Google Analytics úgyszólván nélkülözhetetlen. Íme egy ábra a Webmaster Tools-ból, egy adott honlap feltérképezési gyakoriságáról (naponta feltérképezett oldalak száma), amelyre rápillantva is azonnal látjuk: valami nem jó, valami nem jól működik, a programunkban a honlapon elrontottunk valamit vagy a kedves szolgáltatónk szervere éppen nincs a legjobb formájában. Érdemes utána néznünk, biztosan megleljük a magyarázatot. (Hiszen mindkét Google-program színes, szélesvásznú és immár MAGYARUL beszél!)

google webmaster tábla - a keresőmarketing eszköze
November – december fordulóján elromlott valami…

Az idő jelentősége a keresőmarketingben

Az időt többféleképpen is figyelembe kell vennünk munkánk során. A keresőoptimalizálásban számít a múlt (mennyi ideje működik büntetés és tulajdonosváltás nélkül a domain ) és a jövő is (hány esztendőre kötjük le előre a domain tulajdonjogát).
De nézzünk egy másik példát: ki hitte volna, hogy a Netscape Navigátor – az elit egykori böngészője – el fog tűnni a színről?

Vagyis az az eszköz, program, amely ma uralkodó szerepben tündököl, holnap már átadhatja helyét valami ismeretlen konstrukciónak. Vagy ismertnek!? Ki tudja, nem támad-e fel a Bing, a Microsoft keresője, ha másképpen nem, hát akkor például a Facebook farvízén? Vagy azáltal, hogy a frissen forgalomba hozott laptopok, melyeken zömmel a Microsoft Internet Explorere van feltelepítve, “gyárilag” a Bing-gel dolgozik, sőt újabban a Microsoft Edge az utód kereső… De lám, a Microsoft “megadta magát”, keresőjének motorját immár a Google-tól veszi.
Mindenesetre, legalábbis egyelőre, a Google vezető pozíciója megingathatatlannak látszik.

Hálózati kapcsolatok – a Facebookhoz és bloghoz kapcsolódás

A keresőkben történő megtalálhatóságot és a látogatókkal történő párbeszédet is segítik az interaktív, közösségi formák, pl.a blog, vagy a social network – magyarul közösségi hálózat -, benne a Facebook-kal, a Twitterrel és folytathatnánk hosszan a sort.

Vannak-e szakemberek, akiket nem érdekel a keresőkben a helyezés?

Néhányan a keresőmarketing szakma vidékéről határozottan állítják: őket nem érdekli a helyezés a keresőkben, a lényeg az özönlő látogatón van, amely a nagyszerűen megírt honlapjukra, blogjukra bugyog, amelyet releváns linkek erdeje ölel körbe és így tovább és így tovább!

Ne dőlj be Kedves Olvasó, mindez csupán arra szolgál, hogy a keresőoptimalizálás, a SEO helyett az általuk kínált valamely egyéb keresőmarketing portéka fényét emeljék! Mert figyeld csak meg a szövegükben: nagyon is pontos hivatkozást tartalmaz az a pillanatnyi helyezésükre vonatkozóan.
Ha másképpen nem, hát a Google Webmaster Tools naponta a szemükbe üvölti: melyik kereső kifejezésre hányadik pozíción áll a webegységük, nagyon nehéz ám azt NEM észrevenni!

Mondjuk úgy: kis füllentés ez a részükről a nagy business felé léptükben.

További érvem: ki az a bolond (keresőmarketing szakember), aki nem követi nyomon a web és a saját vagy a gondjaira bízott webegysége közötti viszonyban történő változásokat, amelyek különféle trendekre, elmozdulásokra hívják fel a figyelmét?
De a legdöntőbb: a keresőkben elfoglalt helyezés és a találatok száma közötti összefüggés annyira nyilvánvaló, hogy erre nem is érdemes szót vesztegetnünk!
***
Olvasmány tipp a keresőmarketing – keresőoptimalizálás – Adwords logikai csatornában:

A SEO néhány bizonytalan tartalmú fogalmáról

Vállalkozásprofil: Bognár Stúdió SEO Ügynökség az első helyen
Vállalkozásprofil: Bognár Stúdió SEO Ügynökség az első helyen

A keresőtáblán elfoglalt helyezés értelmezése

Lehet, első olvasásra meghökkentő amit állítok – a keresőmarketing, a SEO egyik legbizonytalanabb területe a helyezés meghatározása. Hétköznapibb megfogalmazásban annak tudósítása honlapunkról, hogy hányadikak vagyunk a Googleban.

Még szakcikkben is látok lehozott sorrendeket anélkül, hogy a szerző felhívná a figyelmet arra, hogy milyen eszközzel (asztali számítógéppel vagy okostelefonnal) történt a keresés. Nem tudósít a sorok írója arról a tényről sem, mely helyről (városból, kerületből) történt a keresett dolog meghívása. Azt sem tudjuk, hogy a keresője alaphelyzetből vagy inkognitó módban működött-e.

Márpedig ezek a tényezők komoly eltérést mutathatnak ama relatív, vagyis korántsem abszolút értelmű tényről, hogy hányadik helyen áll honlapunk, blogunk, webáruházunk a keresőben.

Nézzük meg példának a Bognár Stúdió honlapja a SEO ügynökség kifejezésre hány különböző helyezést produkál.

A Google Chrome böngésző alaphelyzetéből, Pécs város belvárosának pereméről, az előzmények törlése után (vagyis hogy ne a gépből, hanem a webről származzanak a találatok) a következő állást mutatja.

  • 4 hirdetés
  • 3 organikus találat
  • vállalkozásprofil 3 céggel, 1. helyen a Bognár Stúdió
  • majd a természetes találatok 8. helyén ismét a Bognár Stúdió
  • (végül ismét 3 hirdetés)
Vállalkozásprofil: rendszeres karbantartás a Bognár Stúdió fiókjában
Vállalkozásprofil: a rendszeres karbantartás, frissítés nélkülözhetetlen

Most tegyük idézőjelek közé a keresőkifejezést.
Ekkor a találati lista jobb oldalánál megjelenik a Stúdió vállalkozásprofilja, és a 7. helyen fogjuk megtalálni.

Virtuális helyváltoztatás

Most váltsunk át virtuális megoldással mondjuk budapesti nézőpontra, XIII. kerület, Margitsziget.
(A piaci verseny nagyságát itt is jól bizonyítja, hogy mind a hét hirdetési hely foglalt.)
A vállalkozásprofilok természetesen budapesti székhelyű cégeket vonultatnak föl.

(Mellesleg jól mutatja a közelség tényének erejét, hogy az első 3,3 km, a második 4 km, a harmadik helyet birtokló 7 km távolságban helyezkedik el a keresési helyszínünktől. Budapest más-más kerületében akár egészen más cégeket mutathatna a Google.)

A Bognár Stúdió – ezt talán a véletlen számlájára írhatjuk, az organikus 8. helyen áll.

Inkognitó módban Budapesten és okostelefonon Pécsett

Inkognitó módban a hu kiterjesztés com-ra vált. Pécsről szemlélve a példa vállalkozásunk most a 7. helyet foglalja el. És Budapestre váltva szintén a hetedik helyen tanyázik.

Kontrollként Székesfehérvár Víziváros koordinátáiról pillantva a helyzetképre (hu) marad a 8. helyezés.

Mobilon (com végződéssel) az alap táblával megegyezően szerepel a Bognár Stúdió.

Általános SEO-t jellemző megfigyelés

A nagyon erős honlapok, blogok az ország teljes területén, bármilyen eszközön jól szerepelnek és le is győzhetik a helyi vállalkozásokat.
A a pécsi székhelyű Bognár Stúdió például a Dél-Dunántúl nagyvárosaiban is – Szekszárd, Kaposvár – az élmezőnyben helyezkedik el a SEO-hoz kapcsolódó kifejezésekkel.

A mi általunk mutatott web példa eléggé speciális, más témát vizsgálva sokkal nagyobb helyezésbeli különbségeket mutathatnánk ki.

***

Korábban a SEO témája a Weblib blogban:

A linkek ereje

Online marketing 2022-ben

Az online marketing változásának bemutatása

Mi változott az online marketingben 2022-re?

Az online marketing, mint olyan folyamatosan változik, állandóan lépést kell vele tartani. Minden nap jönnek ki az újabbnál újabb szoftverek, újítások. Ezeket nagyon nehéz nyomon követni, top-on lenni velük. Ha csak 1-2 szeletét feded le az online marketingnek, akkor is nagyon sok mindenre kell figyelned, képben lenned.

Ha csak Facebook hirdetéseket kezelsz, már akkor is azt veszed észre, hogy szinte minden héten van valami változtatás a felületen, amikor belépsz. Örökké változik az is.

Ha pedig az online marketingnek a teljes egészét szeretnéd átfogni, az sajnos egyedül nem fog menni. Vagy nem fogsz tudni lépést tartani a fejleményekkel.

Hány ember kell az online marketinghez?

De vajon akkor mennyi ember kellene ahhoz, hogy a teljes területet lefedjük?

Lássuk csak:

  1. stratégiai alkotó
  2. hirdetéskezelő
  3. webfejlesztő, programozó
  4. grafikus
  5. keresőoptimalizáló szakember
  6. szövegíró
  7. …és még sorolhatnám.

Van a virtuális asszisztens is, akire a feladatok kisebb része rábízható, azonban ő nem szakember, nem szakértője a fenti feladatoknak.

Ahogy látszik is a felsorolásból, ez több különböző ember, több különböző részterület.

Sajnos azonban azt látni, hogy a legtöbben 1 embert keresnek erre az egészre.

Rossz hírem van: 1 ember nem fogja tudni mindezt ellátni. Mindenki a maga területének a szakértője.

Ez épp olyan, mint ahogy egy orvos sem tud mindent gyógyítani.

Ezért inkább specializáltan kell mindig keresni a megfelelő embert a megfelelő feladatra.

A legtöbb ügynökség általában foglalkozik mindennel, mivel több ember is dolgozik ott, és fel tudják osztani a részfeladatokat egymás között.

Ha azonban Te tudod, hogy milyen online marketing szolgáltatás az, amit keresel, akkor érdemes célzottan arra a feladatra keresni a megfelelő személyt. Akár egyéni vállalkozót is.

Ebben a cikkben egy kis szeletet szeretnék megmutatni abból, hogy mire figyelj, mik a legfontosabb változások az idei évben. Most 2 területet emelnék ki. Az egyik a Google Ads, a másik pedig a Google Analytics változása.

Online marketing hirdetések 2022-ben

Az előzőekben már volt róla szó, hogy a Facebook hirdetési felülete folyamatosan változik. A másik nagy online hirdetési felület a Google Ads. Itt sem állt meg az élet. 2022-ben új kampánytípus jelent meg, a PMax, azaz teljesítménymaximalizáló kampány.

Ez abban különleges az eddigiekhez képest, hogy egyfajta mix-et képez, mivel ötvözi a platformokat, ahol a hirdetések megjelenhetnek: Display, Keresés, Shopping, Térkép, Discovery, Gmail, YouTube.

Így elég egy kampányt létrehoznod, hogy ki tudd használni a minél szélesebb körben való megjelenést.

2022. nyarától az intelligens Display, intelligens Shopping és helyi térképes hirdetési kampányokat a PMax váltotta fel. Ahogy látod, ezzel az egy kampánnyal is eléggé lefeded a megjelenési felületeket.

Azt gondolnád, ezzel kevesebb feladat lesz, de ez nem feltétlen igaz. Hiába egyszerűsít a Google, ennek az az ára, hogy cserébe sok helyen szabadkezet adsz neki, rá bízod az optimalizálást. Éppen ezért nem árt odafigyelni továbbra sem, hogy mire megy el a pénzed.

Online marketing eredmények mérése 2022-ben

Az online marketing eredményeket továbbra is mérni kell, ebben nincs változás. Az azonban újdonság, hogy 2023. júl. 1-től már csak GA4 (azaz a Google Analytics) új felülete fog adatokat mutatni. A korábbi Universal Analytics ekkortól már nem használható eredmények mérésére.

Éppen ezért minél hamarabb javaslom, hogy állj át Te is erre az új szoftverre, és ezzel mérd a látogatóidat. Ha ezt minél hamarabb megteszed, akkor a váltáskor már rendelkezésedre fognak állni korábbi adatok is, hiszen nem akkor indulsz majd a nulláról.

Ehhez nyújt segítséget a GA4 tudnivalók cikk. Itt megtalálod a leghasznosabb információkat, és még videót is arról, hogyan hozd létre ezt az új tulajdont a weboldaladhoz.

Összefoglalás

Ahogy olvashattad fentebb: „a változás örök”, minden más változatlan. Légy képben! Ahogy fentebb is írtam, a cikk nem teljeskörű, nem fedi le az egész évben történt összes változást. Ebből csak 2 lényeges momentumot emeltem ki, amiket fentebb be is mutattam. Ezen kívül azonban még számos más újdonság is volt. Például a Google keresője is újabb és újabb algoritmusokat futtatott le, megváltoztatva ezzel a helyezéseket. De ez már egy másik történet. 😉

A linkek ereje

A linkek kettős természete

Linképítés - linkhálózat

A linkek kettős természetűek.
– Egyfelől utat, ösvényt jelentenek, amelyen a témánkhoz kapcsolódó helyekre sétálhat el, akinek felajánljuk. A linkek biztosítják eleven kapcsolódásunkat a világhálóhoz.
Illetve más honlapokról a felhasználók a linkek segítségével találhatnak el a mi oldalunkra.
– Másfelől viszont erőt is képviselnek, hiszen a világhálóhoz sok szállal kapcsolódó honlap előkelőbb helyet foglalhat el a keresőkben – és innen persze újabb, kövér utak nyílnak az oldalunkra.

Ha a tartalom erős, majd jönnek a linkek?

A spontán linképítés, mondhatnánk linképülésnek is, gyakorta nem hozza meg a kellő eredményt. Vagyis ugyan szerzünk egy-két backlinket, de keveset és nem is feltétlenül nagy látogatottságú, erős, linkerőt képviselő oldalakról.
Mivel a nyilvános Google PageRank már elérhetetlen, így egy-egy honlap erejét valamely komoly nemzetközi szervezet mérőszámával igyekszik a SEO, keresőoptimalizálás szakma bemérni.
Ilyen például a MOZ Domain Authority és Page Authority mérőszáma.

Vagyis amikor a linkek megszerzése már nem spontán, hanem tudatos linképítés révén következik be, akkor kapnak támpont szerepet ezek a számok.
Ám jó lesz ezekkel vigyázni!
Ugyanis a keresőtábla (SERP) olykor köszönő viszonyban sincs a fenti számokkal és a linkek számával se!

Linképítés

A tudatos linképítés nem nélkülözheti a nagyszerű saját tartalmat. Ha minden backlink “szerzett” vagy “cserélt” és spontán linkek nincsenek, akkor kárba vész a linkek megszerzésének munkája.
Vásárlással hasonlóan pórul járhatunk, mert az tilos.
Jó tudnunk, hogy létezik dofollow és nofollow link is. Az utóbbi olyan utasítást jelent, amely tiltja az internetet pásztázó keresőrobotoknak, hogy kövessék a link útját, vagyis tiltják, hogy erőt vigyenek magukkal.

Ismerősök linktámogatása, néhány szakmai vendégbejegyzés és viszont bejegyzés alkalmas megoldásnak tekinthető. Minderről, más megoldási módokról bővebben itt tájékozódhat Bognár László SEO szakértő szakmai blogjában: linképítés és linkleépítés.

A linképítés szakmai cég segítségével is történhet, valóságos ipari üzletággá nőtte ki magát a hatékony linképítő szolgáltatás, a linkek megszerzése, vagyis a linképítés. A Bognár Stúdió SEO ügynökség kínálati palettáján is ott találjuk.

Munkahelyi honlapok linkjei a magánszféra felé

Az Internet sötét oldaláról esik szó tulajdonképpen, amikor arról a jelenségről beszélgetünk, hogy a munkahelyek honlapjait, a közösségi oldalakat, olykor a közpénzből működtetett portálokat lelkiismeretlenül “megcsapolják”, vagyis magánutakat köveznek ki.

A jelenség mögött az a helyzetkép áll, hogy ma Magyarországon a “marketing” még nem mindig képes a “számítástechnika” irányítására, hatékony működtetésére és legfőképpen az ellenőrzésére. És így egy-egy gátlástalan számítástechnikus előtt lehetőség nyílik a helyzet magáncélú kihasználására, azaz a rábízott oldalakról magáncélú linkek is elindulhatnak. És el is indulnak!

Az igazi veszély akkor áll elő, ha néhányan össze is fognak – parádés módon téríthetik el és befolyásolhatják egy-egy szakmai ág vagy település keresőkben megjelenő erőviszonyait.
Ám a Google igen komoly erőket összpontosít a spam, a fekete linkelés visszaszorítására.

***

A témához kapcsolódó bejegyzéseink belső linkjei:

SEO: csodák, csodadoktorok és specialisták

SEO, keresőoptimalizálás - tábla az összetevőkkel
SEO, keresőoptimalizálás

Linkeskedés a linkekkel

Orvos ismerősöm panaszolja:
– Ismerve a SEO fogalmát, linket kértem a honlapomra, árról szó sem volt a szájton, s mégis számlát kaptam. Fenyegetnek, hogyha nem fizetek, bíróságra mennek. Véleményük szerint a link elfogadásával ráutaló magatartást tanúsítottam. Hiszen orvosként nyilván tudom – nincsen ingyen ebéd, tehát link sincs fizetség nélkül!
Mások is járnak így, ezért érdemes újra átfutnunk a balkanizálódás receptjét.

Horoggal csábítják a potenciális ügyfelet

Általában egy horoggal kezdődik: regisztráljon ingyen honlapunkon és nyerhet; vagy kérjen ingyen linket. Esetleg ez lesz a horog csalival: a honlapját első helyre visszük az összes keresőben.
A számla – holott árról szó sem volt – majd csak később érkezik!
Kinek a honlapszövegét nyúlják le, kitől pénzt szednek be teljesítés nélkül, kinek az adataival élnek vissza.
Az internetes csalók elemükben vannak. A névtelenség elfogadása, a figyelmetlenség, a meggondolatlanság, a gerillamarketing félreértelmezése szedi áldozatait.

SEO specialisták és guruk

Azok a szakemberek, akik például a SEO, vagyis a keresőoptimalizálás tisztes iparával foglalkoznak, s honlapjukon a törvényi rendelkezéseknek megfelelően közzéteszik cégadataikat, referenciáikat – elhűlve látják, hogy a piac szereplői mintha az Istennek se akarnák tudomásul venni: a referenciákat figyelni kell, hogy a közzétett szervezeti tagságnak is értéke van, mert a szakember így válhat ellenőrizhetővé, s módunk van meggyőződni arról, hogy a megbízott vállalkozó érti a mesterségét, hogy tisztességes piaci szereplő.

Kedves ismerősöm kért, hogy véleményezzem azt az ajánlatot, mely szerint a sikeres látogatottság növeléshez nem kell a kulcsszavakkal bajlódni a domain, a title, a description és más effélék szintjén, mert neki van egy titkos eljárása, amelyet egyedül használ Magyarországon. És ezt mos három napig, három megrendelőnek olcsóbban adja!

Analógiával válaszoltam:

Tegyük fel, hogy Önnek fáj a foga.
Két lehetséges utat választhat:
1.) Elmegy a fogorvoshoz és ő gyökérkezelését ajánl, mondjuk 50.000 Ft-ért, amiben a röntgen és a gyógyszerek ára is benne lesz. Sőt, mielőtt elmenne, a weben tájékozódik, például Székesfehérváron megnézi a H&H Fogászat honlapját, vagy Pécsett a Ti-Dent Fogászatét, vagy az országban bármelyik jó nevű fogorvosi praxisét, s látja a korábbi betegek bejegyzéseit, a fogorvosok által felkínált lehetőségeket és sok minden mást. Lásd: Fogorvosi marketing

2.) Kap egy kéretlen levelet egy kóklertől, aki azt írja Önnek: én egy csodadoktor vagyok, egyedül én használom a csodamódszert Magyarországon. Ha Ön fogorvoshoz megy, akkor a szokott utat fogja bejárni – írja Önnek a csodadoktor -, röntgent készítenek, gyökérkezelést hajtanak végre, drága antibiotikumokkal akadályozzák meg a gyulladás tovaterjedését – teszi még hozzá.
Válasszon inkább engem, a csodadoktort, aki csak három napig adom a csodát, csak három embernek  harmincezerért és gyógyszert sem kell szednie.

Keresőmarketing, keresőoptimalizálás, SEO

Az Ön csodadoktora most a SEO, magyarul a keresőoptimalizálás felségvizein utazik! Gondos munka helyett fáradtságmentes csodát ígér!
A felkészült vállalkozók általában ellenőrizhető, átlátható vállalkozások referenciái, ajánlatai, jelentős szakmai múlt megléte, szervezeti tagság alapján döntenek, ha üzletet kötnek valakivel.
Csodadoktorok esetén persze ez másként működik. Ott a hit a lényeg, meg a remény.

A SEO-ra specializálódott Bognár Stúdió online marketing ügynökség is foglalkozik linképítéssel, de megfelelő referenciák mellett, távol a csodadoktorkodás fekete kalapos megoldásaitól. Lám, szakmai cikk vall minderről a tudásmegosztással jellemezhető blogjában: Linképítés, linkleépítés és a kereső
De olvashatunk másutt a keresőmarketing átfogó kérdéseiről is a seo specialistától: keresőmarketing szakértő
És ebben a webegységben is: A web szabadsága

***

És így fest egy közösségi térben elhelyezkedő blogban a keresőmarketing tudásmegosztására tett kezdeményezés, hogy valódi szakértőhöz jusson el az érdeklődő polgár: keresőmarketing ügynökség

Figyelem szóban és a weben

Meddig tud figyelni az ember?

Ha a mindennapi gyakorlatot figyeljük, akkor akár azt is gondolhatnánk, hogy az emberi figyelem határai a végtelenbe nyúlnak. Hányszor halljuk, és hányszor átéljük, hogy az elvileg pszichológiából és marketingből is jól felkészített intézményekben, előadásokon, prezentációkon, kongresszusokon, (vagy akár írásbeli megnyilatkozásainkban a weben) a megfelelő ismeretekkel rendelkező emberek is rákacsintanak hallgatóikra és azt mondják: ne tartsunk szünetet, előbb végzünk!

Kevesen gondolják, hogy ezzel a gesztussal máris “merényletet követtek el” a téma ellen, pontosabban a témát befogadni kész emberek ellen. Ugyanis bizonyított tény, hogy körülbelül 40-45 percig lehet számítani a felnőtt ember – egyre csökkenő – figyelmére. A fokozott figyelmünk pedig csupán 7-10 percig tart ki, még akkor is, ha istenáldotta tehetség az előadó, a téma pedig életbevágóan fontos. Ráadásul mi, hallgatók is teljesen egészségesek és a befogadásra készek, sőt “kihegyezettek” vagyunk. Nézzünk is meg egy erre vonatkozó ábrát Susan M. Weinshenk 100 dolog, amit minden tervezőnek tudnia kell az emberekről c. könyvéből.

A figyelem így lankad 10 perc után
Így zuhan a figyelem 10 perc után

Néhány nappal ezelőtt honlapok készítésének, pontosabban azok SEO, keresőoptimalizálás tartalmának elemzésekor mutattam be egy, az egész világon elterjedt ábrát, amellyel azt akarja igazolni egy SEO-ban dolgozó cég, hogy legalább 2500 szóból kell állnia egy internetes bejegyzésnek vagy oldalnak ahhoz, hogy a keresőtáblán (az úgynevezett SERP-ben) élre törhessen a weboldal. > SEO dilemmák Chicago honlapjairól

Ezzel máris kedvet csinált sokaknál, hogy iszonyúan hosszúra nyújtsák a mondandójukat, az a tartalom, bejegyzés akár elvisel ennyi szót, akár nem visel el.
Ebből következően nem minden keresőmarketing, keresőoptimalizáló szakértő véleményét kell elfogadnunk minden fajta krtikai hozzáállás nélkül.

A figyelem megőrzése a weben

De most velük ne is foglalkozzunk, inkább azt vizsgáljuk meg, hogy a web bejegyzésekben, blog írásainkban miként érhetjük el, hogy a figyelmet fenntartsuk. David Ogilvy a reklámról c. könyvének megjelenése óta tudjuk, hogy a témánkhoz nem illő tényezőkkel nem érdemes próbálkoznunk, az ő példája szerint a fúrótornyokhoz csővezetéket kereső szakembert internetes keresés, újsághírdetések böngészése közben nem nagyon érdeklik a másik nem képviselőinek ruhával nem vagy alig takart bájai.

Tehát meg kell elégednünk azzal, hogy fejezetekre bontással, képek, videók közbeiktatásával, kiemelésekkel, vagyis bold és italic fontokkal, színek használatával kerüljük el egyfajta monoton szöveg-tenger ijesztő látványát. Jól olvasható betűtípust kell választanunk, lehetőleg fehér alapon majdnem fekete színű fontokkal érdemes írnunk. És arra is nézzünk példát, hogy egy weboldal nem csak betűkből, videóból, fotóból állhat, hanem piktogramok is színesíthetik.

A szolgáltatást nyújtó honlapok különös sajátja a felhasználó barátság. Egyszerű navigáció, könnyű kezelhetőség, lényegre törekvés – vagyis mindez ellentmond a 2500 szavas mesterkélt, vírusként terjedő “szabálynak”. És ez a felhasználó barátság a figyelmet nem meríti ki! Persze mindezzel távolról sem állítom, hogy néhány egy-két mondatos bejegyzéssel versenyképessé lehetne tenni egy honlapot vagy blogot.

Keresőmarketing szakértő, ügynökség

Korántsem lehetetlen a siker érdekében keresőmarketing szakértő ismereteit, tapasztalatát igénybe venni. Ez ma már a KKV-k esetében is megoldható. Hiszen az elérhető haszon (ismertségben, megrendelések számának növekedésében) ideális esetben jóval nagyobb lesz, mint a specialista megbízási díja.