Az internetet naponta használjuk, de közben rengeteg olyan kifejezéssel találkozunk, amelynek a pontos jelentése nem mindig egyértelmű. Mi a különbség a domain és az URL között? Mit jelent az indexelés? Hogyan kerül egy weboldal a Google találati listájára? Mire való a HTTPS, és mit csinál valójában egy cookie?
Ezek nem pusztán technikai szakkifejezések. Egy weboldal tulajdonosának, vállalkozónak vagy webáruház-üzemeltetőnek azért érdemes ismernie őket, mert segítségükkel könnyebben érthetővé válik, hogyan működik az online jelenlét, a keresőoptimalizálás és maga a web.
Az alábbi fogalmak egymásra épülnek. Nem különálló definíciók gyűjteményét szeretnénk adni, hanem azt megmutatni, hogyan kapcsolódnak egymáshoz.
Kulcsszó: amit az ember keres
A kulcsszó az a szó vagy kifejezés, amelyet valaki beír egy keresőbe, például a Google-be.
Ilyen lehet például:
webshop indításmi az a cookieduguláselhárítás BudapestSEO jelentése
A keresőoptimalizálás korai időszakában a kulcsszavak használata sokkal mechanikusabb volt. Gyakran elegendőnek gondolták, ha egy adott kifejezés sokszor szerepel az oldalon.
Ma már ennél jóval fontosabb a keresési szándék.
Ha valaki azt írja be, hogy „webshop indítás”, nem feltétlenül magának a két szónak az ismétlését szeretné látni. Arra kíváncsi, hogyan induljon el, milyen költségekkel számoljon, milyen rendszerre van szüksége, és milyen hibákat érdemes elkerülnie.
A jó webes tartalom tehát nem egyszerűen kulcsszóra készül, hanem egy valódi kérdésre vagy problémára válaszol.
Találati oldal, vagyis SERP
A keresés után megjelenő oldalt találati oldalnak, angolul Search Engine Results Page-nek, röviden SERP-nek nevezzük.
Régebben a találati oldal nagyrészt tíz kék linkből állt. Ma már sokkal összetettebb lehet.
Megjelenhetnek rajta:
- hagyományos organikus találatok,
- fizetett hirdetések,
- képek,
- videók,
- térképes találatok,
- kiemelt válaszok,
- kapcsolódó kérdések,
- termékek,
- hírek,
- mesterséges intelligenciával generált válaszok.
Ez azért fontos, mert ma már a jó helyezés önmagában nem feltétlenül jelenti ugyanazt a láthatóságot, mint néhány évvel ezelőtt.
Egy weboldal sikerét ezért nem csak az alapján érdemes mérni, hogy „hányadik a Google-ben”, hanem azt is nézni kell, milyen típusú találati környezetben jelenik meg.
Feltérképezés és indexelés
Mielőtt egy oldal megjelenhetne a keresőben, a Google-nek először tudomást kell szereznie róla.
A keresőrobotok – gyakran crawlernek vagy botnak nevezik őket – folyamatosan járják a webet, és linkeken keresztül új oldalakat fedeznek fel.
Ez a feltérképezés.
Az indexelés egy következő lépés. A kereső elemzi az oldal tartalmát, és eldönti, hogy bekerüljön-e a kereső adatbázisába.
Fontos különbség:
attól, hogy a Google megtalált egy oldalt, még nem biztos, hogy indexeli is.
És attól, hogy indexelte:
még nem biztos, hogy jó helyen fog rangsorolni.
Ezért a Search Console-ban külön is találkozhatunk olyan állapotokkal, mint:
- felfedezve, jelenleg nincs indexelve;
- feltérképezve, jelenleg nincs indexelve;
- indexelve;
- noindex miatt kizárva;
- átirányított oldal.
Ezek nem ugyanazt jelentik, és nem minden „nincs indexelve” állapot jelent hibát.
Rangsorolás: mi alapján dől el a sorrend?
Ha több ezer vagy akár millió oldal releváns lehet egy keresésre, a keresőnek el kell döntenie, melyiket milyen sorrendben mutassa meg.
Ezt nevezzük rangsorolásnak.
A Google rangsorolása nem egyetlen tényező alapján működik. Számos jel játszhat szerepet, például:
- mennyire releváns az oldal a keresésre;
- mennyire hasznos a tartalom;
- mennyire érthető az oldal témája;
- milyen a webhely felépítése;
- vannak-e megfelelő belső és külső hivatkozások;
- mennyire használható az oldal mobilon;
- milyen gyorsan töltődik be;
- mennyire hiteles a forrás;
- megfelel-e a keresési szándéknak.
A rangsorolás tehát nem egyszerű „pontverseny”.
Ráadásul ugyanaz az oldal más-más helyen szerepelhet attól függően, milyen keresést, milyen eszközről és milyen helyzetben indítanak.
Mit jelent a SEO?
A SEO, vagyis keresőoptimalizálás olyan munka, amely segít abban, hogy egy weboldal tartalma a keresők számára érthetőbb és a felhasználók számára hasznosabb legyen.
Három nagy területre szokták bontani.
Technikai SEO
Ide tartozik például:
- feltérképezhetőség,
- indexelés,
- URL-struktúra,
- webhelysebesség,
- mobilos használhatóság,
- canonical beállítások,
- átirányítások.
Tartalmi SEO
Ide tartozik:
- keresési szándék megértése,
- témaválasztás,
- címsorok,
- szövegek,
- belső linkelés,
- tartalmi struktúra.
Külső SEO
Ide tartozhat többek között:
- hivatkozások,
- márkaemlítések,
- szakmai hitelesség,
- külső forrásokból érkező jelek.
A SEO célja nem az, hogy „becsapjuk” a keresőt, hanem hogy egy jó weboldal érthetően és megtalálhatóan jelenjen meg.
A témáról részletesebben a Weblib átfogó SEO-anyagában írunk:
<a href=”/a-seo-alapok-es-hasznalatuk-a-weben/”>SEO alapok és használatuk a weben</a>
Metaadatok: információ az oldalról
A metaadatok olyan információk, amelyek az oldalhoz kapcsolódnak, de nem feltétlenül jelennek meg ugyanúgy a látogató számára, mint maga a cikk szövege.
SEO szempontból két legismertebb elem:
Title
A title az oldal HTML-címe.
Gyakran ez jelenik meg a Google találati oldalán kattintható címként, bár a Google időnként átírhatja.
Meta description
A meta description rövid leírás az oldalról.
Ez szintén megjelenhet a találati eredményben, de a Google itt is választhat más szöveget az oldal tartalmából.
Fontos tehát:
a title és a meta description nem egyszerű rangsorolási trükk, hanem elsősorban abban segít, hogy a kereső és a felhasználó gyorsan megértse, miről szól az oldal.
Mi az URL?
Az URL, vagyis Uniform Resource Locator egy internetes erőforrás pontos címe.
Például: https://weblib.hu/webshop-inditas/
Ebben:
httpsa protokoll;weblib.hua domain;/webshop-inditas/az adott oldal útvonala.
Egy jól megválasztott URL általában:
- rövid;
- értelmezhető;
- stabil;
- felesleges paraméterektől mentes.
SEO szempontból nem érdemes minden apró tartalmi változtatás miatt URL-t módosítani, mert a régi címre mutató linkek és a kereső által ismert előzmények elveszhetnek vagy átirányítást igényelhetnek.
Mi az a domain név?
A domain név egy webhely könnyen megjegyezhető internetes neve.
Például:
weblib.hu
A domain mögött technikailag IP-címek és szerverek állnak, de az ember számára a domain sokkal egyszerűbben használható.
Egy domain lehet:
- márkanév;
- cégnév;
- szolgáltatás neve;
- tematikus elnevezés.
SEO szempontból azonban ma már nem az a lényeg, hogy a kulcsszó feltétlenül szerepeljen a domainben.
Sokkal fontosabb, hogy a domainhez idővel megbízható, következetes és értékes tartalom kapcsolódjon.
Mi az IP-cím?
Az IP-cím egy hálózathoz kapcsolódó eszköz azonosítására szolgáló cím.
A webhelyek mögött működő szervereknek is van IP-címük.
Azért használunk domainneveket, mert egy ilyen cím:
192.0.2.1
nehezebben megjegyezhető, mint például:
weblib.hu
A domainneveket a DNS-rendszer kapcsolja össze a megfelelő IP-címekkel.
A hétköznapi felhasználónak általában nem kell foglalkoznia az IP-címmel, de tárhely-, DNS- és szerverproblémák esetén előkerülhet.
Böngésző: amiben a webet látjuk
A böngésző az a program, amely segítségével weboldalakat nyitunk meg.
Ilyen például:
- Chrome,
- Firefox,
- Edge,
- Safari.
A böngésző lekéri a szervertől az oldal fájljait, majd értelmezi a HTML-t, CSS-t, JavaScriptet, képeket és más elemeket.
Ezért fordulhat elő az is, hogy egy weboldal különböző böngészőkben kissé eltérően viselkedik.
A böngésző emellett cookie-kat, gyorsítótárat és helyi adatokat is kezelhet.
Mi az a cookie?
A cookie, magyarul süti, egy kis adatcsomag, amelyet egy webhely a böngészőben tárolhat.
Cookie segítségével lehet például megjegyezni:
- hogy bejelentkeztünk;
- mi van a kosarunkban;
- milyen nyelvet választottunk;
- milyen hozzájárulást adtunk;
- bizonyos analitikai adatokat.
Nem minden cookie ugyanolyan.
Vannak működéshez szükséges sütik, és lehetnek analitikai vagy marketingcélú sütik is.
Az adatvédelmi szabályok miatt különösen fontos, hogy a webhelyek megfelelően kezeljék a nem feltétlenül szükséges cookie-k használatát és a felhasználói hozzájárulást.
Hivatkozás, vagyis link
A link két webes erőforrás között teremt kapcsolatot.
Lehet:
Belső link
Ugyanazon webhely másik oldalára mutat.
Például egy SEO-cikkből átvezethetünk egy részletes webáruház SEO útmutatóra.
Külső link
Másik domain oldalára mutat.
A linkek három szempontból is fontosak:
- segítik a látogatót a navigációban;
- segítik a keresőrobotokat az oldalak felfedezésében;
- megmutatják a tartalmak közötti kapcsolatokat.
A jó belső linkelés nem azt jelenti, hogy minden mondatból valahová linkelünk. Az a hasznos, ha a hivatkozás természetes következő lépést kínál.
Mit jelent a HTTPS?
A HTTPS a webes kommunikáció titkosított változata.
Ha egy webhely HTTPS-t használ, a böngésző és a szerver között továbbított adatok titkosított kapcsolaton keresztül haladnak.
Ez különösen fontos például:
- belépési adatoknál;
- űrlapoknál;
- fizetésnél;
- személyes adatok továbbításánál.
Ma már a HTTPS alapkövetelménynek tekinthető egy komolyan vett weboldalon.
A böngészők a HTTPS nélküli oldalakat figyelmeztetéssel is jelölhetik.
Hogyan kapcsolódnak össze ezek a fogalmak?
Nézzünk egy egyszerű folyamatot.
Valaki beír a Google-be egy kulcsszót.
A Google a saját indexéből kiválasztja azokat az oldalakat, amelyeket relevánsnak gondol, majd rangsorolja őket.
Az eredményeket megmutatja a SERP-ben.
A felhasználó rákattint egy linkre, amely egy adott URL-re vezet egy domainen belül.
A kapcsolat HTTPS-en keresztül jön létre.
A weboldalt a böngésző jeleníti meg, és közben akár cookie-kat is használhat.
A háttérben pedig a SEO egyik feladata az, hogy mindez technikailag és tartalmilag is jól működjön.
Ezért ezek a fogalmak valójában nem különálló definíciók.
Egyetlen rendszer részei.
Miért érdemes ezeket egy vállalkozónak ismernie?
Nem azért, hogy minden weboldal-tulajdonos programozó vagy SEO-szakember legyen.
Hanem azért, hogy értse, miről beszél a fejlesztő, a marketinges vagy a keresőoptimalizáló.
Ha például valaki azt mondja:
„Az oldal fel van térképezve, de nincs indexelve”,
akkor teljesen más problémáról beszél, mint amikor azt mondja:
„Indexelve van, de rosszul rangsorol.”
Ugyanígy más problémát jelent egy hibás URL, egy lejárt HTTPS-tanúsítvány vagy egy rosszul kezelt cookie-hozzájárulás.
A fogalmak ismerete tehát végső soron jobb üzleti döntéseket tesz lehetővé.
Hol érdemes tovább olvasni?
Ha már az alapfogalmak tiszták, a következő lépés a keresőoptimalizálás működésének megértése.
Ehhez ajánljuk:
SEO alapok és használatuk a weben
Webáruház esetén pedig:
Webáruház SEO: hogyan szerezhet több látogatót és vásárlót a keresőből?
