keresőmarketing

Ha weboldalt tervezel indítani

Szerző:
Honlap befektetés - Weblib
Vajon megtérül a honlap befektetés?

Mire számíthat a weben, aki honlapot indít

Egy sikeres honlap készítése nem csupán egy egyszerű weboldal összerakásáról szól. Számos tényezőt kell figyelembe venni ahhoz, hogy a honlap valóban jól teljesítsen, a felhasználók számára hasznos és értékes legyen, a ROI (Return On Investment), vagyis a teljesítmény pedig a profittermelő képességet, a befektetés megtérülését mutassa.
Az alábbiakban áttekintjük, milyen főbb szempontokat kell figyelembe venni honlap tervezésekor.

Honlaptervezés

A honlap tervezése a legelső lépés, és talán a legfontosabb is a sikeres honlap elkészítésekor. A honlap megjelenése és a felépítése hatással van a felhasználók élményére (UX = User Experience) , és közvetlen hatással van a látogatók elkötelezettségére és konverzióira.

A honlap tervezésekor fontos a felhasználói élményre koncentrálni, és egy olyan felületet tervezni, amely könnyen használható és könnyen navigálható. Az egyszerűség és a letisztultság az alapok, mert így biztosítjuk a felhasználók számára a könnyű használatot és a tartalom gyors elérését.

A honlap struktúrája

A honlap struktúrája azon tényezők egyike, amelyek nagymértékben befolyásolják a honlap rangsorolását a keresőmotorokban. A honlap struktúrájának feladata, hogy segítsen a felhasználóknak a könnyű navigálásban, és lehetővé tegye a keresőmotorok számára, hogy pontosan megértsék a honlap tartalmát.

A honlap struktúrája a hierarchián alapul. Az oldalaknak logikusan kell elrendeződniük, és a felhasználóknak könnyen kell tudniuk, hogy hol találják meg a keresett tartalmat. A weboldalak közötti kapcsolatoknak jól meghatározottaknak kell lenniük, hogy a felhasználók könnyen elérjék a keresett tartalmat.

SEO feladatok

A SEO (Search Engine Optimization) az az eljárás, amely segítségével a honlap magasabb helyezést érhet el a keresőmotorok rangsorában. Az SEO feladatok elvégzése nélkül a honlap nehezen fog megjelenni az első oldalakon, és a látogatók száma jelentősen csökkenni fog.

A honlap tervezésekor figyelembe kell venni az összes SEO szempontot, mint például a kulcsszavak keresése, a meta leírások beillesztése, a tartalom optimalizálása és a honlap sebessége. A kulcsszavak keresése során fontos azok megfelelő elhelyezése a honlapon, és azok relevanciája a tartalommal. A meta leírások beillesztése segít a keresőmotoroknak megérteni a honlap tartalmát, és meghatározni a felhasználók számára, hogy mit találhatnak a honlapon.

Az optimalizált tartalom segít a honlap rangsorolásában és a felhasználói élmény javításában. A honlap sebessége szintén fontos SEO tényező, mivel a gyors betöltési sebesség pozitívan befolyásolja a felhasználói élményt és javítja a honlap rangsorolását. Keresőmarketing tippek

Hirdetések szervezése és megalkotása

A hirdetések megalkotása és szervezése szintén fontos tényező a honlap tervezésében. Az online hirdetések segíthetnek a látogatók számának növelésében és a konverziók növelésében. A hirdetéseknek összhangban kell lenniük a honlap tartalmával, és megfelelően kell célzottaknak lenniük.

A hirdetések kiválasztása és elhelyezése közvetlen hatással van a látogatók számára és az elkötelezettségre. A hirdetéseknek jól láthatónak kell lenniük, de nem szabad a honlap tartalmát túlzottan zavarniuk. A hirdetéseknek megfelelő méretűnek kell lenniük, és megfelelően kell elhelyezni őket a honlapon.
Amire érdemes közben vigyázni: Amikor a hirdetés beleszól a cikkbe

Webmesteri teendők

A webmesteri teendők elvégzése szükséges ahhoz, hogy a honlap jól teljesítsen, és az elkötelezettség növelése érdekében. A webmesteri teendők közé tartozik a honlap frissítése, a hibajavítás, a biztonsági frissítések és a honlap teljesítményének figyelemmel kísérése.

A honlap frissítése és karbantartása fontos, mert a tartalom frissítése segít a honlap rangsorolásában, és a felhasználók számára vonzóbbá teszi a honlapot. A hibák javítása szintén fontos, mivel a hibás linkek és oldalak negatív hatással lehetnek a felhasználói élményre és a honlap rangsorolására. A biztonsági frissítések fontosak a honlap biztonságának megőrzéséhez, míg a teljesítmény figyelése segít a honlap sebességének javításában és a felhasználói élmény növelésében.

A webmesteri teendők közé tartozik továbbá a Google Analytics, Search Console, Bing és Facebook követése. A Google Analytics segít megérteni a honlap látogatóinak viselkedését, míg a Search Console segít a honlap indexelésének és teljesítményének figyelemmel kísérésében. A Bing segíthet a honlap forgalmának növelésében, míg a Facebook segít a honlap látogatóinak elérésében.

Összefoglalás

A honlap tervezése során fontos szempontokra kell figyelni, hogy a honlap vonzó és hatékony legyen a felhasználók számára. A honlap struktúrájának megfelelő kialakítása, a tartalom optimalizálása, a honlap sebessége, az online hirdetések szervezése és megalkotása, valamint a webmesteri teendők elvégzése mind fontos tényezők, amelyek hozzájárulnak a honlap sikeréhez.

A SEO általános szabályainak betartása szintén fontos a honlap sikeréhez. A kulcsszavak megfelelő elhelyezése és relevanciája a tartalommal, a meta leírások beillesztése, a tartalom optimalizálása és a honlap sebessége mind segíthetnek a honlap rangsorolásában.

A hirdetések megalkotása és szervezése szintén fontos a honlap sikeréhez. A hirdetéseknek összhangban kell lenniük a honlap tartalmával, megfelelően kell célzottaknak lenniük, és jól láthatónak, de nem zavarónak.

Végül, a webmesteri teendők elvégzése segít a honlap jól teljesíteni, és biztosítja a honlap biztonságát és teljesítményét. A Google Analytics, Search Console, Bing és Facebook követése segít a honlap indexelésében és teljesítményének figyelemmel kísérésében.

A honlap tervezése nagy kihívásokkal járhat, de ha figyelembe vesszük az előbb felsorolt szempontokat és az SEO általános szabályait betartjuk, akkor lehetőséget teremthetünk egy hatékony és vonzó honlap megalkotására.

Szakértői segítség

Könnyen előfordulhat, hogy a weboldal indításhoz kapacitás vagy felkészültség hiányában célszerű szakértő bevonását kérni. Ugyancsak specialistákra van szükség, ha egy online vállalkozás nem győzi a feladatokat és kiszervezi azt.

Szakértő ajánlásunk:

A cikkek címéről ez a bejegyzés őrült jó

Szerző:

Cím: a hatásos címek írása egy fontos készség a digitális marketingben és a tartalommarketingben. Korábban tisztáztuk, a web szabadságához hozzátartozik az a honlapképesség, hogy a weboldal eljusson az olvasókhoz.
Két klasszikus marketingguru munkásságának esszenciáját fogjuk most áttekinteni, hogy ellessük a hatásos címek írásának alapjait, amely a fentebb leírt keresőmarketing célhoz segíthet.

David Ogilvy a címadásról

Ogilvy reklám cikk címe és fotója
„Az új Rolls Royce-ban 60 kilométeres sebességnél a leghangosabb zajforrás az elektromos óra”. David Ogilvy egyik klasszikussá vált PR-cikkének címe. Kép az Ogilvy a reklámról c. könyvéből.

Ogilvy, az ikonikus reklámfejedelem és az Ogilvy & Mather reklámügynökség alapítója is fontosnak tartotta a címadást a reklámszövegek esetében. Az egyik legfontosabb gondolata a témában az, hogy a cím az egyetlen olyan része a reklámszövegnek, amelyet az emberek garantáltan elolvasnak.
Ennek megfelelően a címnek figyelemfelkeltőnek és érdekesnek kell lennie, hogy az olvasók tovább olvassák a szöveget.

Ogilvy egyik híres idézete szerint

„Ha a címedet elrontod, 80%-kal csökkented az üzeneted hatékonyságát”.

David Ogilvy

Ez nagyon fontos szerepet játszik abban, hogy a címadásnak az olvasói figyelem felkeltésére kell összpontosítania.

Az Ogilvy által írt cikkek és tanulmányok is több példát is tartalmaznak hatékony címekre.
Például azt javasolta, hogy a címeknek lehetőleg konkrét és specifikus előnyökre kell összpontosítaniuk, és olyan ígéreteket kell tartalmazniuk, amelyek felkelthetik az olvasók érdeklődését. Ezenkívül azt is hangsúlyozta, hogy a címeknek lehetőleg rövideknek és egyszerűeknek kell lenniük, hogy az emberek azonnal meg tudják érteni őket.

Victor O. Schwab könyvet is írt a címadásról

Victor O. Schwab a marketing és a reklámszövegírás területén ismert szerző és tanácsadó volt a XX. században. A How to Write a Good Advertisement (Hogyan írj jó hirdetést) című könyve, egyenesen a reklámszövegírás alapelveit és technikáit ismerteti.

Schwab a könyvében kiemelten foglalkozik a címadás kérdésével, és több fontos gondolatot is megfogalmaz ezzel kapcsolatban:

  1. A jó címnek figyelemfelkeltőnek és érdekesnek kell lennie. Schwab szerint a címnek olyan előnyt kell ígérnie, amely felkelti az olvasó érdeklődését, és olyan problémára kell reflektálnia, amely az olvasót érinti.
  2. A címnek előnyökre kell összpontosítania, nem jellemzőkre. Schwab szerint az emberek azért vásárolnak valamit, mert az előnyöket kínál számukra, nem pedig azért, mert az jellemzőkkel rendelkezik. Ezért a címnek az előnyökre kell összpontosítania.
  3. A címnek új és meglepőnek kell lennie. A guru szerint az emberek szeretik az új és meglepő dolgokat, ezért a címnek tartalmaznia kell valami olyan elemet, ami megüti az olvasó szemét.
  4. A címnek az olvasó személyes érdeklődési körére kell összpontosítania. A szerző szerint minden embernek van egy olyan érdeklődési köre, amelyre kíváncsi és amelyre reagál. A címnek erre kell fókuszálnia, és meg kell mutatnia, hogy a termék vagy szolgáltatás milyen módon kapcsolódik ehhez az érdeklődési körhöz.

Schwab a könyvében számos konkrét példát is említ a hatékony címekről, és azt is hangsúlyozza, hogy a címadás időigényes folyamat, amely sok kreativitást és próbálkozást igényel. A címadásnak azonban megvan a maga jutalma, hiszen egy hatékony címmel az olvasók figyelmét fel lehet kelteni, és az üzenet hatékonyabban átjuthat az emberekhez.

E sorok közreadója saját tapasztalatából is tudja, milyen fontos a hatásos cím. Gerillamarketing blogjában az egyik legtöbb olvasót a következő címmel érte el: A demokrácia bekaphatja.

Figyelemre méltó blogbejegyzés címet írók:

Az alábbiakban néhány olyan szerzőt említek, akiknek hatásos címeik és címszövegeik ismertek és elismertek a szakmában:

  1. Jon Morrow: Jon Morrow a Copyblogger és a Smart Blogger alapítója, aki nagyon hatásos címeket ír, amelyek azonnal felkeltik az olvasók figyelmét és kíváncsiságát.
  2. Neil Patel: Neil Patel a világ egyik legismertebb digitális marketing guruja, aki számos cikket és blogbejegyzést írt, amelyeknek hatásos címeik vannak. Neil Patel szerint a hatékony címeknek meg kell találniuk az egyensúlyt az érdekesség és a hasznosság között.
  3. Brian Clark: Brian Clark a Copyblogger alapítója, aki az egyik legnagyobb hatású szerzőként ismert a tartalommarketing területén. A Copybloggeren és a Unemployable podcastban több olyan címet találhatunk, amelyek erőteljesen hatnak a látogatókra.
  4. Ann Handley: Ann Handley az újságírás és a tartalommarketing nagykövete. Az írásai és könyvei olyan hatékony címekkel rendelkeznek, amelyek azonnal felkeltik az olvasók figyelmét, és képesek az embereket arra ösztönözni, hogy elolvassák a tartalmat.
  5. Joanna Wiebe: Joanna Wiebe a Copy Hackers alapítója, aki a hatékony címek és címszövegek mestere. A Copy Hackers blogján olyan címeket és címszövegeket találunk, amelyek meggyőzőek, érdekesek és hatékonyak.

Ezek az írók és marketing szakemberek hosszú évek óta teszik a dolgukat és sokat járultak hozzá a digitális marketing és a tartalommarketing fejlődéséhez. Az általuk írt címek és címszövegek nagyon hatásosak és inspirálóak lehetnek a kezdő és haladó tartalomírók és marketing szakemberek számára is.
Ebben a témában elolvasásra javaslom még: Szövegírás: a hatékony szöveg alapjai.

Spam minősítés ellen osztódással szaporodó SEO blog

Szerző:
Stop spam tábla

A Google egyre nagyobb harcot vív a weben a spam ellen. Vagyis elértékteleníti azokat a honlapokat, amelyeket csupán a linkelés kedvéért hoztak létre.
E küzdelemben a harci eszköze az, hogy nem mutatja meg az ilyen honlapok bejegyzéseit a keresőtáblán, így csökken a látogatók, az olvasók, a vásárlók száma.
Főhet is a SEO terepén dolgozók kobakja.

Spam ellen a mesterséges intelligencia

2022 végén a Google a Helpful Content Upgrade után decemberben a Link Spam Upgrade frissítésével riogatta és riogatja a webmestereket, SEO-sokat, keresőmarketing szakembereket.
Rájár a rúd a mesterséges intelligenciát, mint SEO szövegírót alkalmazókra, a százával birtokolt, összeláncolt domain-ek tulajdonosaira.

Tapasztalatom szerint a veszély a hosszú évek, akár két évtizede működő blogok tulajdonosait is érinti. Ugyanis a Google azt látja, hogy hogy több száz bejegyzés sorakozik a blogban, ezekből linkek tucatjai áramolnak ki – és ez nagyon hasonlít a mesterségesen, csakis a linkek kedvéért létrehozott webegységekre.
Márpedig két évtized alatt simán összejöhet akár ezer bejegyzés is.

Énblogból szakblog születhet?

Személy szerint példaként említhetem a Szolgáltatásmarketing témájában működő blogomat. Valamivel több mint ezer bejegyzést számlálhattam, de érezvén a veszélyt, nekiláttam két évtizednyi „énblog” bejegyzés szűrésének. Büntetés még nincs, de attól tartok, hogy a 830 bejegyzést is sokallni fogja, gyanúsnak tekinti majd a keresőkirály.

Vagyis kemény munkanapok árán az énblogból speciális területre koncentráló szakblog lesz.
(Azt is mondhatnám némi kesernyés felütéssel: hosszú évek kemény munkáját, hosszú napok kemény munkájával semmisítem meg.)

SEO honlap osztódása

A blogíró másik elvi lehetősége, hogy a számtalan blogbejegyzést tartalmazó honlapot ketté (esetleg több felé) vágja. Így született meg például a SEO történelem blog is. Ez 2006-tól 2016-ig tartalmazza a múlt bejegyzéseit, így téve sokkal kisebb méretűvé az „anya-blogot”.

Néhány hét és meglátjuk, ezek a kísérletek vajon meghozzák-e a kívánt védelmet a web védekező blogjai számára. Vajon melyik lesz eredményes?

Az ellenőrzés lehetőségei

Néhány eszköz a rendelkezésünkre áll, hogy ellenőrizhessük, a saját honlapunk, blogunk, webáruházunk hogyan is áll a spam frontján.
A MOZ bővítménye, a MozBar from Moz rendelkezik egy SpamScore mutatóval, ami 60% fölötti értéknél már nagyon erős figyelmeztetés lehet.
Saját megfigyelésem szerint, ha a Moz és az AHREFS Domain Authority értékei között a különbség óriási, akkor ott problémák léphetnek föl. Érdemes áttekintenünk a webegységünket.

Korábban a blogban a témához kapcsolódó bejegyzéseket itt találja:

Keresőmarketing tippek – irány a web szabadsága

Szerző:

Keresőmarketing tippek, érdekességek

Az Internet alapvető sajátossága, hogy bizonyos határok között kiegyenlíthető az offline marketing világában fellelhető túlsúly. Számos példát találunk arra, hogy ügyes keresőmarketing alkalmazásokkal a kisebb cég leelőzi a keresőkben a jóval nagyobbat, szokatlan és gyors megoldásokkal bújik ki egy behemót piaci szorításából.

All Ries és Jack Trout például A marketing tizenkét vastörvénye c. munkájában, Jay C. Levinson pedig a Gerillamarketing című könyvében számos módszert ír le ahhoz, hogy a weben Dávid legyőzhesse Góliátot.
De ilyen módszerekkel a Gerillamarketing elnevezésű blogban is találkozhatunk.

Különösen olyan szakmákban, mint pl. a szállodaipar, ahol a rendelések nagyobbik része már az Interneten realizálódik, nagyon nagy jelentősége lehet a jó webes, azaz interneten megvalósuló hatékony szereplésnek.

A jó keresőmarketing, a jó SEO (Search Engine Optimization, vagyis keresőoptimalizálás) révén elért jó helyezés a keresőkben, a meglepő akciók, a social mediában (közösségi médiában), a blogszférában való markáns jelenlét, a kellő időben indított Ads (lánykori nevén AdWords) kampány, az érdekes interakció segíthet a piaci talpon maradásban.

A klasszikus keresőoptimalizálás ábrája.
A klasszikus keresőoptimalizálás

Sőt a növekedésben! Amikor kedves ügyfelem a hagyományos szállításszervezésről áttért az internetes szállításrendelésre, megtapasztalta a félig üres autó és a szállítmánnyal teli autó hatékonysága közötti különbséget!
Ehhez persze SEO szakértő is szükséges volt.

Google Search Console és keresőmarketing

A Google ingyenes szolgáltatásai közül a Webmaster Tools – újabban Search Console az elnevezése – és a Google Analytics úgyszólván nélkülözhetetlen. Íme egy ábra a Webmaster Tools-ból, egy adott honlap feltérképezési gyakoriságáról (naponta feltérképezett oldalak száma), amelyre rápillantva is azonnal látjuk: valami nem jó, valami nem jól működik, a programunkban a honlapon elrontottunk valamit vagy a kedves szolgáltatónk szervere éppen nincs a legjobb formájában. Érdemes utána néznünk, biztosan megleljük a magyarázatot. (Hiszen mindkét Google-program színes, szélesvásznú és immár MAGYARUL beszél!)

google webmaster tábla - a keresőmarketing eszköze
November – december fordulóján elromlott valami…

Az idő jelentősége a keresőmarketingben

Az időt többféleképpen is figyelembe kell vennünk munkánk során. A keresőoptimalizálásban számít a múlt (mennyi ideje működik büntetés és tulajdonosváltás nélkül a domain ) és a jövő is (hány esztendőre kötjük le előre a domain tulajdonjogát).
De nézzünk egy másik példát: ki hitte volna, hogy a Netscape Navigátor – az elit egykori böngészője – el fog tűnni a színről?

Vagyis az az eszköz, program, amely ma uralkodó szerepben tündököl, holnap már átadhatja helyét valami ismeretlen konstrukciónak. Vagy ismertnek!? Ki tudja, nem támad-e fel a Bing, a Microsoft keresője, ha másképpen nem, hát akkor például a Facebook farvízén? Vagy azáltal, hogy a frissen forgalomba hozott laptopok, melyeken zömmel a Microsoft Internet Explorere van feltelepítve, „gyárilag” a Bing-gel dolgozik, sőt újabban a Microsoft Edge az utód kereső… De lám, a Microsoft „megadta magát”, keresőjének motorját immár a Google-tól veszi.
Mindenesetre, legalábbis egyelőre, a Google vezető pozíciója megingathatatlannak látszik.

Hálózati kapcsolatok – a Facebookhoz és bloghoz kapcsolódás

A keresőkben történő megtalálhatóságot és a látogatókkal történő párbeszédet is segítik az interaktív, közösségi formák, pl.a blog, vagy a social network – magyarul közösségi hálózat -, benne a Facebook-kal, a Twitterrel és folytathatnánk hosszan a sort.

Vannak-e szakemberek, akiket nem érdekel a keresőkben a helyezés?

Néhányan a keresőmarketing szakma vidékéről határozottan állítják: őket nem érdekli a helyezés a keresőkben, a lényeg az özönlő látogatón van, amely a nagyszerűen megírt honlapjukra, blogjukra bugyog, amelyet releváns linkek erdeje ölel körbe és így tovább és így tovább!

Ne dőlj be Kedves Olvasó, mindez csupán arra szolgál, hogy a keresőoptimalizálás, a SEO helyett az általuk kínált valamely egyéb keresőmarketing portéka fényét emeljék! Mert figyeld csak meg a szövegükben: nagyon is pontos hivatkozást tartalmaz az a pillanatnyi helyezésükre vonatkozóan.
Ha másképpen nem, hát a Google Webmaster Tools naponta a szemükbe üvölti: melyik kereső kifejezésre hányadik pozíción áll a webegységük, nagyon nehéz ám azt NEM észrevenni!

Mondjuk úgy: kis füllentés ez a részükről a nagy business felé léptükben.

További érvem: ki az a bolond (keresőmarketing szakember), aki nem követi nyomon a web és a saját vagy a gondjaira bízott webegysége közötti viszonyban történő változásokat, amelyek különféle trendekre, elmozdulásokra hívják fel a figyelmét?
De a legdöntőbb: a keresőkben elfoglalt helyezés és a találatok száma közötti összefüggés annyira nyilvánvaló, hogy erre nem is érdemes szót vesztegetnünk!
***
Olvasmány tipp a keresőmarketing – keresőoptimalizálás – Adwords logikai csatornában:

A SEO néhány bizonytalan tartalmú fogalmáról

Szerző:
Vállalkozásprofil: Bognár Stúdió SEO Ügynökség az első helyen -Weblib
Vállalkozásprofil: Bognár Stúdió SEO Ügynökség az első helyen

A keresőtáblán elfoglalt helyezés értelmezése

Lehet, első olvasásra meghökkentő amit állítok – a keresőmarketing, a SEO egyik legbizonytalanabb területe a helyezés meghatározása. Hétköznapibb megfogalmazásban annak tudósítása honlapunkról, hogy hányadikak vagyunk a Googleban.

Még szakcikkben is látok lehozott sorrendeket anélkül, hogy a szerző felhívná a figyelmet arra, hogy milyen eszközzel (asztali számítógéppel vagy okostelefonnal) történt a keresés. Nem tudósít a sorok írója arról a tényről sem, mely helyről (városból, kerületből) történt a keresett dolog meghívása. Azt sem tudjuk, hogy a keresője alaphelyzetből vagy inkognitó módban működött-e.

Márpedig ezek a tényezők komoly eltérést mutathatnak ama relatív, vagyis korántsem abszolút értelmű tényről, hogy hányadik helyen áll honlapunk, blogunk, webáruházunk a keresőben.

Nézzük meg példának a Bognár Stúdió honlapja a SEO ügynökség kifejezésre hány különböző helyezést produkál.

A Google Chrome böngésző alaphelyzetéből, Pécs város belvárosának pereméről, az előzmények törlése után (vagyis hogy ne a gépből, hanem a webről származzanak a találatok) a következő állást mutatja.

  • 4 hirdetés
  • 3 organikus találat
  • vállalkozásprofil 3 céggel, 1. helyen a Bognár Stúdió
  • majd a természetes találatok 8. helyén ismét a Bognár Stúdió
  • (végül ismét 3 hirdetés)
Vállalkozásprofil: rendszeres karbantartás a Bognár Stúdió fiókjában Weblib
Vállalkozásprofil: a rendszeres karbantartás, frissítés nélkülözhetetlen

Most tegyük idézőjelek közé a keresőkifejezést.
Ekkor a találati lista jobb oldalánál megjelenik a Stúdió vállalkozásprofilja, és a 7. helyen fogjuk megtalálni.

Virtuális helyváltoztatás

Most váltsunk át virtuális megoldással mondjuk budapesti nézőpontra, XIII. kerület, Margitsziget.
(A piaci verseny nagyságát itt is jól bizonyítja, hogy mind a hét hirdetési hely foglalt.)
A vállalkozásprofilok természetesen budapesti székhelyű cégeket vonultatnak föl.

(Mellesleg jól mutatja a közelség tényének erejét, hogy az első 3,3 km, a második 4 km, a harmadik helyet birtokló 7 km távolságban helyezkedik el a keresési helyszínünktől. Budapest más-más kerületében akár egészen más cégeket mutathatna a Google.)

A Bognár Stúdió – ezt talán a véletlen számlájára írhatjuk, az organikus 8. helyen áll.

Inkognitó módban Budapesten és okostelefonon Pécsett

Inkognitó módban a hu kiterjesztés com-ra vált. Pécsről szemlélve a példa vállalkozásunk most a 7. helyet foglalja el. És Budapestre váltva szintén a hetedik helyen tanyázik.

Kontrollként Székesfehérvár Víziváros koordinátáiról pillantva a helyzetképre (hu) marad a 8. helyezés.

Mobilon (com végződéssel) az alap táblával megegyezően szerepel a Bognár Stúdió.

Általános SEO-t jellemző megfigyelés

A nagyon erős honlapok, blogok az ország teljes területén, bármilyen eszközön jól szerepelnek és le is győzhetik a helyi vállalkozásokat.
A a pécsi székhelyű Bognár Stúdió például a Dél-Dunántúl nagyvárosaiban is – Szekszárd, Kaposvár – az élmezőnyben helyezkedik el a SEO-hoz kapcsolódó kifejezésekkel.

A mi általunk mutatott web példa eléggé speciális, más témát vizsgálva sokkal nagyobb helyezésbeli különbségeket mutathatnánk ki.

***

Korábban a SEO témája a Weblib blogban:

Online marketing 2022-ben

Szerző:
Az online marketing változásának bemutatása

Mi változott az online marketingben 2022-re?

Az online marketing, mint olyan folyamatosan változik, állandóan lépést kell vele tartani. Minden nap jönnek ki az újabbnál újabb szoftverek, újítások. Ezeket nagyon nehéz nyomon követni, top-on lenni velük. Ha csak 1-2 szeletét feded le az online marketingnek, akkor is nagyon sok mindenre kell figyelned, képben lenned.

Ha csak Facebook hirdetéseket kezelsz, már akkor is azt veszed észre, hogy szinte minden héten van valami változtatás a felületen, amikor belépsz. Örökké változik az is.

Ha pedig az online marketingnek a teljes egészét szeretnéd átfogni, az sajnos egyedül nem fog menni. Vagy nem fogsz tudni lépést tartani a fejleményekkel.

Hány ember kell az online marketinghez?

De vajon akkor mennyi ember kellene ahhoz, hogy a teljes területet lefedjük?

Lássuk csak:

  1. stratégiai alkotó
  2. hirdetéskezelő
  3. webfejlesztő, programozó
  4. grafikus
  5. keresőoptimalizáló szakember
  6. szövegíró
  7. …és még sorolhatnám.

Van a virtuális asszisztens is, akire a feladatok kisebb része rábízható, azonban ő nem szakember, nem szakértője a fenti feladatoknak.

Ahogy látszik is a felsorolásból, ez több különböző ember, több különböző részterület.

Sajnos azonban azt látni, hogy a legtöbben 1 embert keresnek erre az egészre.

Rossz hírem van: 1 ember nem fogja tudni mindezt ellátni. Mindenki a maga területének a szakértője.

Ez épp olyan, mint ahogy egy orvos sem tud mindent gyógyítani.

Ezért inkább specializáltan kell mindig keresni a megfelelő embert a megfelelő feladatra.

A legtöbb ügynökség általában foglalkozik mindennel, mivel több ember is dolgozik ott, és fel tudják osztani a részfeladatokat egymás között.

Ha azonban Te tudod, hogy milyen online marketing szolgáltatás az, amit keresel, akkor érdemes célzottan arra a feladatra keresni a megfelelő személyt. Akár egyéni vállalkozót is.

Ebben a cikkben egy kis szeletet szeretnék megmutatni abból, hogy mire figyelj, mik a legfontosabb változások az idei évben. Most 2 területet emelnék ki. Az egyik a Google Ads, a másik pedig a Google Analytics változása.

Online marketing hirdetések 2022-ben

Az előzőekben már volt róla szó, hogy a Facebook hirdetési felülete folyamatosan változik. A másik nagy online hirdetési felület a Google Ads. Itt sem állt meg az élet. 2022-ben új kampánytípus jelent meg, a PMax, azaz teljesítménymaximalizáló kampány.

Ez abban különleges az eddigiekhez képest, hogy egyfajta mix-et képez, mivel ötvözi a platformokat, ahol a hirdetések megjelenhetnek: Display, Keresés, Shopping, Térkép, Discovery, Gmail, YouTube.

Így elég egy kampányt létrehoznod, hogy ki tudd használni a minél szélesebb körben való megjelenést.

2022. nyarától az intelligens Display, intelligens Shopping és helyi térképes hirdetési kampányokat a PMax váltotta fel. Ahogy látod, ezzel az egy kampánnyal is eléggé lefeded a megjelenési felületeket.

Azt gondolnád, ezzel kevesebb feladat lesz, de ez nem feltétlen igaz. Hiába egyszerűsít a Google, ennek az az ára, hogy cserébe sok helyen szabadkezet adsz neki, rá bízod az optimalizálást. Éppen ezért nem árt odafigyelni továbbra sem, hogy mire megy el a pénzed.

Online marketing eredmények mérése 2022-ben

Az online marketing eredményeket továbbra is mérni kell, ebben nincs változás. Az azonban újdonság, hogy 2023. júl. 1-től már csak GA4 (azaz a Google Analytics) új felülete fog adatokat mutatni. A korábbi Universal Analytics ekkortól már nem használható eredmények mérésére.

Éppen ezért minél hamarabb javaslom, hogy állj át Te is erre az új szoftverre, és ezzel mérd a látogatóidat. Ha ezt minél hamarabb megteszed, akkor a váltáskor már rendelkezésedre fognak állni korábbi adatok is, hiszen nem akkor indulsz majd a nulláról.

Ehhez nyújt segítséget a GA4 tudnivalók cikk. Itt megtalálod a leghasznosabb információkat, és még videót is arról, hogyan hozd létre ezt az új tulajdont a weboldaladhoz.

Összefoglalás

Ahogy olvashattad fentebb: „a változás örök”, minden más változatlan. Légy képben! Ahogy fentebb is írtam, a cikk nem teljeskörű, nem fedi le az egész évben történt összes változást. Ebből csak 2 lényeges momentumot emeltem ki, amiket fentebb be is mutattam. Ezen kívül azonban még számos más újdonság is volt. Például a Google keresője is újabb és újabb algoritmusokat futtatott le, megváltoztatva ezzel a helyezéseket. De ez már egy másik történet. 😉

A linkek ereje

Szerző:

A linkek kettős természete

Linképítés - linkhálózat

A linkek kettős természetűek.
– Egyfelől utat, ösvényt jelentenek, amelyen a témánkhoz kapcsolódó helyekre sétálhat el, akinek felajánljuk. A linkek biztosítják eleven kapcsolódásunkat a világhálóhoz.
Illetve más honlapokról a felhasználók a linkek segítségével találhatnak el a mi oldalunkra.
– Másfelől viszont erőt is képviselnek, hiszen a világhálóhoz sok szállal kapcsolódó honlap előkelőbb helyet foglalhat el a keresőkben – és innen persze újabb, kövér utak nyílnak az oldalunkra.

Ha a tartalom erős, majd jönnek a linkek?

A spontán linképítés, mondhatnánk linképülésnek is, gyakorta nem hozza meg a kellő eredményt. Vagyis ugyan szerzünk egy-két backlinket, de keveset és nem is feltétlenül nagy látogatottságú, erős, linkerőt képviselő oldalakról.
Mivel a nyilvános Google PageRank már elérhetetlen, így egy-egy honlap erejét valamely komoly nemzetközi szervezet mérőszámával igyekszik a SEO, keresőoptimalizálás szakma bemérni.
Ilyen például a MOZ Domain Authority és Page Authority mérőszáma.

Vagyis amikor a linkek megszerzése már nem spontán, hanem tudatos linképítés révén következik be, akkor kapnak támpont szerepet ezek a számok.
Ám jó lesz ezekkel vigyázni!
Ugyanis a keresőtábla (SERP) olykor köszönő viszonyban sincs a fenti számokkal és a linkek számával se!

Linképítés

A tudatos linképítés nem nélkülözheti a nagyszerű saját tartalmat. Ha minden backlink „szerzett” vagy „cserélt” és spontán linkek nincsenek, akkor kárba vész a linkek megszerzésének munkája.
Vásárlással hasonlóan pórul járhatunk, mert az tilos.
Jó tudnunk, hogy létezik dofollow és nofollow link is. Az utóbbi olyan utasítást jelent, amely tiltja az internetet pásztázó keresőrobotoknak, hogy kövessék a link útját, vagyis tiltják, hogy erőt vigyenek magukkal.

Ismerősök linktámogatása, néhány szakmai vendégbejegyzés és viszont bejegyzés alkalmas megoldásnak tekinthető. Minderről, más megoldási módokról bővebben itt tájékozódhat Bognár László SEO szakértő szakmai blogjában: linképítés és linkleépítés.

A linképítés szakmai cég segítségével is történhet, valóságos ipari üzletággá nőtte ki magát a hatékony linképítő szolgáltatás, a linkek megszerzése, vagyis a linképítés. A Bognár Stúdió SEO ügynökség kínálati palettáján is ott találjuk.

Munkahelyi honlapok linkjei a magánszféra felé

Az Internet sötét oldaláról esik szó tulajdonképpen, amikor arról a jelenségről beszélgetünk, hogy a munkahelyek honlapjait, a közösségi oldalakat, olykor a közpénzből működtetett portálokat lelkiismeretlenül „megcsapolják”, vagyis magánutakat köveznek ki.

A jelenség mögött az a helyzetkép áll, hogy ma Magyarországon a „marketing” még nem mindig képes a „számítástechnika” irányítására, hatékony működtetésére és legfőképpen az ellenőrzésére. És így egy-egy gátlástalan számítástechnikus előtt lehetőség nyílik a helyzet magáncélú kihasználására, azaz a rábízott oldalakról magáncélú linkek is elindulhatnak. És el is indulnak!

Az igazi veszély akkor áll elő, ha néhányan össze is fognak – parádés módon téríthetik el és befolyásolhatják egy-egy szakmai ág vagy település keresőkben megjelenő erőviszonyait.
Ám a Google igen komoly erőket összpontosít a spam, a fekete linkelés visszaszorítására.

Linképítési technikák és módszerek

A linképítés az egyik legfontosabb tényező, ha arról van szó, hogy egy weboldal hogyan szerepel a keresőmotorok találati listáján. A megfelelő linképítési technikák alkalmazásával javíthatjuk a weboldalunk láthatóságát, és ezzel növelhetjük az oldalunkra irányuló forgalmat is. A linképítés a weboldalak keresőoptimalizálásának egyik alapvető eleme, de azonban a módszerek alkalmazása során figyelembe kell venni azok etikai szempontjait is. Az alábbiakban néhány linképítési technikát ismertetünk, amelyeket kezdő és középhaladó webmesterek is alkalmazhatnak.

  1. Keresés a weben azonos témájú oldalak után, és kapcsolatfelvétel a weboldal tulajdonosával a linkcserére vonatkozó ajánlat megtételével.
  2. Keresőoptimalizálásra specializálódott fórumokon és weboldalakon történő megjelenés és linképítés, amelyek segítségével a linképítési folyamatot könnyen automatizálhatjuk.
  3. A közösségi média platformokon való megjelenés és linképítés. A közösségi média nagy lehetőséget jelent a weboldaltulajdonosoknak, hogy megismertessék weboldalukat a felhasználókkal. A Facebook, Instagram, Twitter és LinkedIn alkalmazásokon keresztül könnyen elérhetjük a célközönséget, és ha tartalmunk érdekes és releváns, az felkelti az olvasók érdeklődését, ami további linkekhez vezethet.
  1. A blogokban és más online kiadványokban való megjelenés és linképítés. A blogok az internet egyik legnépszerűbb formája, amelyek segítségével a weboldalak tulajdonosai hatékonyan terjeszthetik az információt, és növelhetik a látogatottságot. Az online kiadványok pedig az interneten megjelenő szakmai cikkek és publikációk, amelyekben hasznos információkat oszthatunk meg a célközönséggel, és amelyekhez linkeket is helyezhetünk el.
  2. A linképítési stratégia hatékony beállítása, amelynek célja a minőségi linkek beépítése és az oldalunk szakmai hitelességének növelése. A jó linképítési stratégia alapja a minőségi és releváns linkek begyűjtése, amelyekkel meggyőződhetünk arról, hogy az oldalunkat az adott témakörben hitelesnek tartják az interneten.
  3. A linképítéshez szükséges eszközök alkalmazása, például a backlink kereső, amely segít azonosítani azokat az oldalakat, amelyekről visszahivatkozások érkeznek az oldalunkra. Az eszközök segítségével pontosabb képet kaphatunk arról, hogy milyen típusú linkekkel érdemes foglalkoznunk, és milyen területeken érdemes javítanunk a linkprofilunkat.

Manipuláció nélküli, etikus linképítés

Fontos megjegyezni, hogy a linképítési folyamat során kerülni kell a spam és manipuláció jellegű linkek alkalmazását. A linképítési folyamatnak célja az oldalunk tartalmának minőségi terjesztése és az olvasók számára hasznos információk megosztása.

Reméljük, hogy az itt felsorolt linképítési technikák segítségével hatékonyabbá tudjuk tenni weboldalunk láthatóságát és növelni tudjuk az oldalunkra irányuló forgalmat. Ha további kérdések merülnének fel, vagy segítségre van szüksége a linképítési folyamat során, javasoljuk, hogy kérjen tanácsot szakemberektől, akik segíthetnek a legjobb linképítési stratégia kidolgozásában.

Azonban nem csak a linképítési technikák alkalmazása fontos, hanem az is, hogy a tartalmunk minőségi és releváns legyen. A felhasználók számára szakmailag hiteles, hasznos és érdekes tartalmakat kell létrehoznunk, amelyek a célközönségünk igényeit elégítik ki. Az ilyen minőségi tartalmak elérése érdekében javasoljuk, hogy használjunk kulcsszóelemzési eszközöket, amelyek segítenek azokat a kulcsszavakat megtalálni, amelyeket a célközönségünk keresni fog.

Az is fontos, hogy az oldalunk felépítése és kialakítása is a felhasználók igényeit elégítse ki. Az oldalaknak gyorsan és könnyen elérhetőnek, érthetőnek és navigálhatónak kell lenniük. Az oldalunkat érdemes optimalizálni a keresőmotorok számára, hogy magasabb helyezést érhessünk el az organikus keresési találatok között.

Összefoglalva, a linképítési technikák alkalmazása és a minőségi tartalmak létrehozása a siker kulcsa az online jelenlét és a látogatottság növelése érdekében. Azonban mindig tartsuk szem előtt az etikai szempontokat, és kerüljük a manipulatív és spam jellegű linkek alkalmazását. Ha odafigyelünk ezekre a szempontokra, hatékonyan növelhetjük weboldalunk láthatóságát és növelhetjük az oldalra érkező látogatók számát.

***

A témához kapcsolódó bejegyzéseink belső linkjei:

SEO: csodák, csodadoktorok és specialisták

Szerző:
SEO, keresőoptimalizálás - tábla az összetevőkkel
SEO, keresőoptimalizálás

Linkeskedés a linkekkel

Orvos ismerősöm panaszolja:
– Ismerve a SEO fogalmát, linket kértem a honlapomra, árról szó sem volt a szájton, s mégis számlát kaptam. Fenyegetnek, hogyha nem fizetek, bíróságra mennek. Véleményük szerint a link elfogadásával ráutaló magatartást tanúsítottam. Hiszen orvosként nyilván tudom – nincsen ingyen ebéd, tehát link sincs fizetség nélkül!
Mások is járnak így, ezért érdemes újra átfutnunk a balkanizálódás receptjét.

Horoggal csábítják a potenciális ügyfelet

Általában egy horoggal kezdődik: regisztráljon ingyen honlapunkon és nyerhet; vagy kérjen ingyen linket. Esetleg ez lesz a horog csalival: a honlapját első helyre visszük az összes keresőben.
A számla – holott árról szó sem volt – majd csak később érkezik!
Kinek a honlapszövegét nyúlják le, kitől pénzt szednek be teljesítés nélkül, kinek az adataival élnek vissza.
Az internetes csalók elemükben vannak. A névtelenség elfogadása, a figyelmetlenség, a meggondolatlanság, a gerillamarketing félreértelmezése szedi áldozatait.

SEO specialisták és guruk

Azok a szakemberek, akik például a SEO, vagyis a keresőoptimalizálás tisztes iparával foglalkoznak, s honlapjukon a törvényi rendelkezéseknek megfelelően közzéteszik cégadataikat, referenciáikat – elhűlve látják, hogy a piac szereplői mintha az Istennek se akarnák tudomásul venni: a referenciákat figyelni kell, hogy a közzétett szervezeti tagságnak is értéke van, mert a szakember így válhat ellenőrizhetővé, s módunk van meggyőződni arról, hogy a megbízott vállalkozó érti a mesterségét, hogy tisztességes piaci szereplő.

Kedves ismerősöm kért, hogy véleményezzem azt az ajánlatot, mely szerint a sikeres látogatottság növeléshez nem kell a kulcsszavakkal bajlódni a domain, a title, a description és más effélék szintjén, mert neki van egy titkos eljárása, amelyet egyedül használ Magyarországon. És ezt mos három napig, három megrendelőnek olcsóbban adja!

Analógiával válaszoltam:

Tegyük fel, hogy Önnek fáj a foga.
Két lehetséges utat választhat:
1.) Elmegy a fogorvoshoz és ő gyökérkezelését ajánl, mondjuk 50.000 Ft-ért, amiben a röntgen és a gyógyszerek ára is benne lesz. Sőt, mielőtt elmenne, a weben tájékozódik, például Székesfehérváron megnézi a H&H Fogászat honlapját, vagy Pécsett a Ti-Dent Fogászatét, vagy az országban bármelyik jó nevű fogorvosi praxisét, s látja a korábbi betegek bejegyzéseit, a fogorvosok által felkínált lehetőségeket és sok minden mást. Lásd: Fogorvosi marketing

2.) Kap egy kéretlen levelet egy kóklertől, aki azt írja Önnek: én egy csodadoktor vagyok, egyedül én használom a csodamódszert Magyarországon. Ha Ön fogorvoshoz megy, akkor a szokott utat fogja bejárni – írja Önnek a csodadoktor -, röntgent készítenek, gyökérkezelést hajtanak végre, drága antibiotikumokkal akadályozzák meg a gyulladás tovaterjedését – teszi még hozzá.
Válasszon inkább engem, a csodadoktort, aki csak három napig adom a csodát, csak három embernek  harmincezerért és gyógyszert sem kell szednie.

Keresőmarketing, keresőoptimalizálás, SEO

Az Ön csodadoktora most a SEO, magyarul a keresőoptimalizálás felségvizein utazik! Gondos munka helyett fáradtságmentes csodát ígér!
A felkészült vállalkozók általában ellenőrizhető, átlátható vállalkozások referenciái, ajánlatai, jelentős szakmai múlt megléte, szervezeti tagság alapján döntenek, ha üzletet kötnek valakivel.
Csodadoktorok esetén persze ez másként működik. Ott a hit a lényeg, meg a remény.

A SEO-ra specializálódott Bognár Stúdió online marketing ügynökség is foglalkozik linképítéssel, de megfelelő referenciák mellett, távol a csodadoktorkodás fekete kalapos megoldásaitól. Lám, szakmai cikk vall minderről a tudásmegosztással jellemezhető blogjában: Linképítés, linkleépítés és a kereső
De olvashatunk másutt a keresőmarketing átfogó kérdéseiről is a seo specialistától: keresőmarketing szakértő
És ebben a webegységben is: A web szabadsága

***

És így fest egy közösségi térben elhelyezkedő blogban a keresőmarketing tudásmegosztására tett kezdeményezés, hogy valódi szakértőhöz jusson el az érdeklődő polgár: keresőmarketing ügynökség

Figyelem szóban és a weben

Szerző:

Meddig tud figyelni az ember?

Ha a mindennapi gyakorlatot figyeljük, akkor akár azt is gondolhatnánk, hogy az emberi figyelem határai a végtelenbe nyúlnak. Hányszor halljuk, és hányszor átéljük, hogy az elvileg pszichológiából és marketingből is jól felkészített intézményekben, előadásokon, prezentációkon, kongresszusokon, (vagy akár írásbeli megnyilatkozásainkban a weben) a megfelelő ismeretekkel rendelkező emberek is rákacsintanak hallgatóikra és azt mondják: ne tartsunk szünetet, előbb végzünk!

Kevesen gondolják, hogy ezzel a gesztussal máris „merényletet követtek el” a téma ellen, pontosabban a témát befogadni kész emberek ellen. Ugyanis bizonyított tény, hogy körülbelül 40-45 percig lehet számítani a felnőtt ember – egyre csökkenő – figyelmére. A fokozott figyelmünk pedig csupán 7-10 percig tart ki, még akkor is, ha istenáldotta tehetség az előadó, a téma pedig életbevágóan fontos. Ráadásul mi, hallgatók is teljesen egészségesek és a befogadásra készek, sőt „kihegyezettek” vagyunk. Nézzünk is meg egy erre vonatkozó ábrát Susan M. Weinshenk 100 dolog, amit minden tervezőnek tudnia kell az emberekről c. könyvéből.

A figyelem így lankad 10 perc után
Így zuhan a figyelem 10 perc után

Néhány nappal ezelőtt honlapok készítésének, pontosabban azok SEO, keresőoptimalizálás tartalmának elemzésekor mutattam be egy, az egész világon elterjedt ábrát, amellyel azt akarja igazolni egy SEO-ban dolgozó cég, hogy legalább 2500 szóból kell állnia egy internetes bejegyzésnek vagy oldalnak ahhoz, hogy a keresőtáblán (az úgynevezett SERP-ben) élre törhessen a weboldal. > SEO dilemmák Chicago honlapjairól

Ezzel máris kedvet csinált sokaknál, hogy iszonyúan hosszúra nyújtsák a mondandójukat, az a tartalom, bejegyzés akár elvisel ennyi szót, akár nem visel el.
Ebből következően nem minden keresőmarketing, keresőoptimalizáló szakértő véleményét kell elfogadnunk minden fajta krtikai hozzáállás nélkül.

A figyelem megőrzése a weben

De most velük ne is foglalkozzunk, inkább azt vizsgáljuk meg, hogy a web bejegyzésekben, blog írásainkban miként érhetjük el, hogy a figyelmet fenntartsuk. David Ogilvy a reklámról c. könyvének megjelenése óta tudjuk, hogy a témánkhoz nem illő tényezőkkel nem érdemes próbálkoznunk, az ő példája szerint a fúrótornyokhoz csővezetéket kereső szakembert internetes keresés, újsághírdetések böngészése közben nem nagyon érdeklik a másik nem képviselőinek ruhával nem vagy alig takart bájai.

Tehát meg kell elégednünk azzal, hogy fejezetekre bontással, képek, videók közbeiktatásával, kiemelésekkel, vagyis bold és italic fontokkal, színek használatával kerüljük el egyfajta monoton szöveg-tenger ijesztő látványát. Jól olvasható betűtípust kell választanunk, lehetőleg fehér alapon majdnem fekete színű fontokkal érdemes írnunk. És arra is nézzünk példát, hogy egy weboldal nem csak betűkből, videóból, fotóból állhat, hanem piktogramok is színesíthetik.

A szolgáltatást nyújtó honlapok különös sajátja a felhasználó barátság. Egyszerű navigáció, könnyű kezelhetőség, lényegre törekvés – vagyis mindez ellentmond a 2500 szavas mesterkélt, vírusként terjedő „szabálynak”. És ez a felhasználó barátság a figyelmet nem meríti ki! Persze mindezzel távolról sem állítom, hogy néhány egy-két mondatos bejegyzéssel versenyképessé lehetne tenni egy honlapot vagy blogot.

Keresőmarketing szakértő, ügynökség

Korántsem lehetetlen a siker érdekében keresőmarketing szakértő ismereteit, tapasztalatát igénybe venni. Ez ma már a KKV-k esetében is megoldható. Hiszen az elérhető haszon (ismertségben, megrendelések számának növekedésében) ideális esetben jóval nagyobb lesz, mint a specialista megbízási díja.