A frontális támadás vagy a megkerülés a hatékonyabb?
Al Ries és Jack Trout a Marketingháború c. könyvükkel reflektorfénybe állították a harcászati módszerek analógiáját a marketingben. Ám ez az analógia nem csupán a klasszikus marketingben érvényes, hanem az online változatban is, a weben.
Ez a bejegyzés erre nyújt élő, eleven példákat.
Frontális támadás – a könnyűlovasság pusztulása
A harcászatban a frontális támadás azt jelenti, hogy szemből egyenesen nekirontunk az ellenség állásainak. Roham, szuronyt szegezz, kard ki kard, hurrá!
Az eredmény nagyon gyakran a teljes sereg bátor hősi halála. (V.ö. A könnyűlovasság támadása c. filmmel.) Beásott, túlerőben lévő ellenség ellen nagyon valószínű, hogy a frontális támadás eredménytelen lesz.
Nézzük a SEO, vagyis a keresőoptimalizálás analógiáját
Nagyon sokan a honlap főoldalára linkelnek, a lehető legegyszerűbbre meztelenítve az anchor textet, vagyis a legfontosabb kulcsszóra ültetik a linkjüket.
Az anchor text (horgony szöveg) a hipertext linkben található szövegrész, amelyet kattintható linkként jelenítenek meg egy weboldalon. Amikor egy másik oldalra mutató linket helyezünk el a weboldalon, általában egy szövegrészre vagy szavakra kattinthatunk, ami az anchor text. Az anchor text segít a felhasználóknak és a keresőmotoroknak megérteni, hogy a link hova vezet vagy milyen témával kapcsolatos. A keresőmotorok ezeket az anchor textekeket elemzik, hogy jobban megérthessék a linkelt oldal tartalmát és relevanciáját a keresési eredményekben.
Fontos, hogy az anchor text releváns és leíró legyen a linkelt oldal tartalmával kapcsolatban. A jól megválasztott anchor text segíthet a felhasználóknak és a keresőmotoroknak jobban megérteni a linkelt oldal témáját és összefüggéseit.
Legyen a példánk a Világi Duguláselhárítás
Legyen a példánk a Duguláselhárítás Budapesten honlap, amelynek internetes címe (url-je): dugulaselharitasbudapesten.com.
A linkelés során akkor valósítanánk meg frontális támadást, ha a duguláselhárítás szóra ültetnénk a főoldal url-jét. Minél több ilyen fajta linket indítanánk, az eredmény – az újabb időkben – a Google keresőben érvényesülő katasztrofális vereség volna. Teljes eredménytelenség, időszaki büntetés, sőt visszasorolás.
(A roham persze nem a szóban forgó honlap ellen irányul, hanem az ellenfelei ellen, de így, ez a roham pontosan ellenkező hatást ér el.) Kapcsolódó bejegyzésünk: A linkek ereje
Tehát a megkerülés harcászati módszerét kell bevetnünk. Ez igazi gerillamarketinges módszer, gerilla gondolkodás. Kövessük tehát Hannibált, aki Hispániából az Alpokon át került a római légiók hátába.
Mi persze ne tegyünk meg ekkora fárasztó utat harci elefántjainkkal, elég ha Érd városáig merészkedünk!
Arról van szó, hogy a duguláselhárítással foglalkozó vállalkozások nem csak Budapestre vállalnak munkát, hanem általában Pest megyére is. A mi példa honlapunk is ilyen vállalkozást szolgál ki, s egyebek között külön aloldalon Érdet is felhozza, mint ahol szívesen vállalna munkát a társaság.
És most jön a megkerülés, amit a keresőoptimalizálás során mélylinkelésnek mondanánk.
Mélylink, mint megkerülő hadművelet
A mélylink olyan hyperlink, amely közvetlenül egy adott weboldal vagy tartalom specifikus részére mutat, nem pedig csak a kezdőoldalra vagy a főoldalra. Ez azt jelenti, hogy egy mélylink közvetlenül az adott tartalomhoz vagy aloldalhoz vezet, elkerülve a felhasználókat a navigációval járó lépésektől.
A mélylink hasznos lehet, mert lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy közvetlenül elérjék azokat az információkat vagy tartalmakat, amelyekre érdeklődnek, anélkül, hogy végig kellene menniük a weboldal többi részén. Ez kényelmesebb és időtakarékos megoldás lehet, különösen, ha egy weboldalon nagy mennyiségű tartalom van vagy ha egy specifikus oldalt szeretnénk megosztani másokkal.
A mélylink fontos szerepet játszhat az információ megosztásában, az internetes navigáció hatékonyságának javításában és az élmény fokozásában, amikor célzottan elérjük a számunkra érdekes tartalmakat.
Menjünk a linkünkkel Érdre
Vagyis a duguláselhárítás Érd kifejezéssel az érdi aloldalra linkelünk. Ezzel erősítjük az aloldalt, de a belső linkek ezt az erőt tovább is osztják, vagyis jut belőle a főoldalra is.
Ez a harcászati megoldás jóval hatékonyabb, mint a frontális támadás, általa elkerüljük a főoldali túloptimalizálást és az ebből levezethető büntetést.
Íme, most élőben a példa link: > Duguláselhárítás Érd
De legyen itt egy frontális mintánk is: A duguláselhárítás feltárja a víznyomás problémáit
***
Bejegyzések a témában:
