Hogyan informálódhatunk az online médiumokról?

Az online médiumok hatékonyságát többféle mutatóval lehet mérni. Az alábbiakban megvizsgáhatjuk, milyen forrásokból meríthetünk, ha sok outputra támaszkodhatunk, illetve akkor, ha nem állnak rendelkezésünkre belső információk.
Egy online médium erejéről, hatékonyságáról, piaci elhelyezkedéséről valló mutatók általában két fő kategóriába sorolhatók:

Reach (elérés):

Ez a mutató azt méri, hogy hány ember találkozott a tartalommal. A reach-t általában a következő mutatókkal lehet mérni:

  • Látogatók száma
  • Oldaltranzakciók száma
  • Látogatók egyedi száma
  • Látogatók visszatérési aránya
  • Látogatók elhagyási aránya

Engagement (elkötelezettség):

Ez a mutató azt méri, hogy a látogatók milyen mértékben kapcsolódtak a tartalomhoz. Az engagement-t általában a következő mutatókkal lehet mérni:

  • Oldalmegtekintések száma
  • Oldalon töltött idő
  • Látogatók oldalon belüli navigációja
  • Látogatók oldalon belüli műveletei (pl. kattintások, letöltések)
  • Látogatók tartalommegosztása

A konkrét mutatók kiválasztása az online medium céljától és a mérési céloktól függ. Például, ha egy cég az online marketing kampányának hatékonyságát szeretné mérni, akkor a reach- és engagement-mutatók mellett fontos figyelembe vennie a konverziós mutatókat is.

Analítika

Az online mediumok hatékonysági mutatói általában a platformok beépített analitikai eszközeivel szerezhetők meg. Ezek az eszközök általában részletes adatokat szolgáltatnak a látogatók viselkedéséről, amelyeket különböző formákban lehet megjeleníteni, például grafikonokon vagy táblázatokban.

Emellett számos harmadik féltől származó analitikai eszköz is elérhető, amelyek további funkciókat és jelentéseket biztosítanak. Ezek az eszközök általában előfizetéses díj ellenében érhetők el.

Íme néhány példa arra, hogy hogyan lehet értelmezni az online mediumok hatékonysági mutatóit:

  • A reach-mutatók növekedése azt jelzi, hogy az online medium egyre több emberhez jut el.
  • Az engagement-mutatók növekedése azt jelzi, hogy a látogatók egyre jobban kapcsolódnak a tartalomhoz.
  • A konverziós mutatók növekedése azt jelzi, hogy az online medium hatékonyan éri el a célját.

Amikor nincsenek megszerezhető adataink, akkor miképpen járhatunk el?

Hatékony-e a fentiek alapján belső források híján a Google Trends vagy a MOZ DA (Domain Authority) mutatója?

Ezek is hasznos információkat nyújthatnak, bár önmagukban nem elegendőek ahhoz, hogy pontos képet kapjunk. De tendenciákra felhívhatják a figyelmet. Sőt, olykor lényeges kiegészítő információhoz is juthatunk általuk.

A Google Trends a keresési érdeklődést méri egy adott téma vagy kifejezés iránt. Ez a mutató jól jelzi, hogy egy adott témával vagy kifejezéssel kapcsolatos tartalom mennyire releváns a keresőmotorok számára. Azonban nem ad információt a tartalom minőségéről vagy az elkötelezettségről.

A MOZ Domain Authority mutatója az adott domain weboldalának erősségét méri eredendően a keresőmotorok számára. Ez a mutató jól jelzi, hogy egy adott weboldal mennyire tekinthető megbízhatónak és relevánsnak a keresőmotorok számára. Azonban nem ad információt a tartalom minőségéről vagy az elkötelezettségről.

Ezért, ha szeretnénk pontos képet kapni egy online medium hatékonyságáról, akkor érdemes többféle mutatót is figyelembe venni. Például, ha egy cég az online marketingkampányának hatékonyságát szeretné mérni, akkor a reach- és engagement-mutatók mellett fontos figyelembe vennie a konverziós mutatókat is.

Íme néhány tipp arra, hogy hogyan lehet hatékonyabban használni a Google Trends és a MOZ domain authority mutatóját:

  • Használja a Google Trendset a keresési érdeklődés trendjeinek követésére. Ez segíthet abban, hogy meghatározza, hogy egy adott témával vagy kifejezéssel kapcsolatos tartalom mennyire releváns a keresőmotorok számára.
  • Használja a MOZ domain authority mutatóját a weboldalak erősségének összehasonlítására. Ez segíthet abban, hogy meghatározza, hogy egy adott weboldal mennyire tekinthető megbízhatónak és relevánsnak a keresőmotorok számára.
  • Használja a Google Analyticset vagy más analitikai eszközt a konkrét weboldalra vonatkozó adatok gyűjtésére. Ez segíthet abban, hogy pontosabb képet kapjon a tartalom eléréséről, elkötelezettségéről és konverziós arányáról.

A külső elemző lehetőségei

A külső elemző csak a nyilvánosan elérhető adatokat használhatja. Vagyis például az Analyticset nem. Melyek lehetnek ezek az eszközök?

A nyilvánosan elérhető adatokat gyűjtő eszközök általában a következő kategóriákba sorolhatók:

Keresési statisztikák:

  • Google Trends
  • SEMrush
  • Ahrefs

Social media statisztikák:

  • Facebook Insights
  • Twitter Analytics
  • Instagram Insights

Webes statisztikák:

  • SimilarWeb
  • Alexa
  • Quantcast

Fontos megjegyezni, hogy a nyilvánosan elérhető adatok nem mindig pontosak vagy teljesek. A keresési statisztikák például nem tartalmaznak információt a valós felhasználói szándékról, a social media statisztikák pedig nem tartalmaznak információt a valós vásárlási döntésekről, a webes statisztikák pedig nem tartalmaznak információt a valós felhasználói élményről.

Ezért a külső elemzőknek mindig körültekintően kell eljárniuk a nyilvánosan elérhető adatok használatakor. Érdemes többféle forrásból származó adatokat összehasonlítani, és azokat a konkrét célokkal összhangban értelmezni.

Példa: vezető pécsi társadalmi-politikai médiumok külső eszközökkel vizsgálva

MédiumMOZ-féle DA (Domain Authority)
bama.hu49
pecsma.hu48
pecsiujsag.hu43
pecsaktual.hu42
szabadpecs.hu41
pecsistop.hu38
A Domain Authority szerint a megyei napilap web változata a legerősebb. Ennek sarkában láthatjuk a város online kiadványát, majd két “kormánybarát” hangvételű magazin után kormánykritikus szájtok következnek.

De vizsgálódjunk tovább a Google Trends segítségével.
Vajon megerősítik egymást az eredmények vagy sem.

Pécsi online médiumok a Google Trends-ben

A pecsistop.hu nem fért bele az öt összehasonlítható Google Trends kimutatásba, ezért hiányzik.
Egyébként összességében a Trends visszaigazolja a DA értékek alapvetését.
Talán csak az szúr szemet, hogy a bama.hu jóval nagyobb erőfölényt mutat ezen utóbbi grafikonon..
Igyekeztem ennek utána járni és ezt a táblát fedeztem föl a Google Trendsben:

Alrégiókban a bama.hu a Google Trendsben

Azt láthatjuk, hogy a bama.hu érdekes módon nem csak Pécsett és Baranyában hasít, sőt nem csak a szomszédos, szárazföldön, kerülő nélkül elérhető vármegyékben, hanem Zalában, Bács-Kiskunban is és Pest vármegye is él-hal a kiadványért, kattintanak rá rendesen.
Ennek magyarázata egyelőre számomra rejtély!

Témánk tartalmát kibővítő bejegyzések:

Lokális médiumok és a hírek

Média: médiumok

Néhány nap múlva Pécsett egy előadásra kerül sor jeles előadókkal, melynek címe: Lokális médiumok, hírszerkesztők és médiafogyasztók.
Az előadók – akiket egyébként tisztelek munkásságuk miatt – előzetes ismereteim szerint munkájuk révén kicsit más szempontokat képviselnek, mint amilyenek az enyémek.

Hogy példával éljek, dolgoztam tévénél (Mecsek TV), rádiónál (Dráva Rádió), közel húsz éve szerkesztek saját blogmagazint (joljarok.hu), és számos blogot is vezettem és vezetek (például SEO szakmai blogot és a közösségi térben gerillamarketing elnevezésűt – gerillamarketing.blog.hu).

Szubjektív bevezető

Ám ez az elő- és mai élet az előadók meglátása szerint ma már nem avat újságíróvá, mert ahhoz több szereplős szerkesztőségben kellene dolgoznom.
Jó, legyen így – ez legyen a legkevesebb.
Mindemellett én rögzítem önmagam számára, hogy a blogmagazinok, blogok (mindegyiknek számtalan alfaja létezik műfajon belül) a mindenféle többszereplős szerkesztőségekhez hasonlóan hatnak a környezetükre, sőt viszik régiójuk, településük hírét az országos hírfolyamba.
Naponta többszázezer olvasóról van szó.

A Debrecinert mintaadó médiumnak tartom

A helyi médiumok egy része konkurenst lát ezekben, amelyik nem, az bölcsebben jár el, hiszen kölcsönös előnyök jelentkezhetnek. (E téren kalapot emelek például a Debreciner gyakorlata előtt. Hja, ha a főszerkesztő megjárta már a média minden ágát-bogát és poklot is járt – akkor végig lát a pályán.)
Aki pedig konkurensként lát, azt én is konkurensként kezelem.

A szemlélet eltérése persze abból is adódik, hogy az én felületeim árát én termelem ki, nincs szponzor, nincs dollárpapa, nincs állami megrendelés csak a magam munkájának az ára.
Ez a helyzet arra ösztönöz mindig, hogy figyeljem a változásokat, hogy erőteljesen használjam a SEO tudásom és felületeimet, hogy azonnal birtokba vegyem a mesterséges intelligencia eszközeit, kvázi munkatársakká emeljem a MI/AI lehetőségeit.

De e hosszúra nyúlt szubjektív bevezető után rápillantok arra a mezőre, amelyről valószínüleg kevesebb szó esik majd az előadáson, amely nyilván szerkesztőség-centrikus lesz. (A kritikus olvasás témáját nem fogom érinteni, számomra itt, most nem annyira érdekes.)

A lokális médiumok fogalma

A “lokális médiumok” kifejezés olyan médiaeszközöket jelöl, amelyek egy adott településen vagy térségen belül működnek, és elsősorban az ott élők számára szolgáltatnak információt. A lokális médiumok közé tartoznak a nyomtatott lapok (helyi újságok, hetilapok), a rádióállomások, a televíziócsatornák, az internetes hírportálok és egyéb online médiaplatformok.

A lokális médiumok fontos szerepet játszanak a helyi közösségek életében. Információt nyújtanak a helyi eseményekről, a helyi politikáról, a helyi gazdaságról és a helyi kultúráról. A lokális médiumok segítenek a helyi lakosok tájékozódásában, a helyi identitás kialakításában és a helyi közösségek erősítésében.

A lokális médiumok fogyasztása Magyarországon az elmúlt években csökkenő tendenciát mutat. Ennek oka többek között az internetes média térnyerése, valamint a helyi médiumok finanszírozási nehézségei.

A lokális médiumok fennmaradása fontos a helyi közösségek számára. Ezek biztosítják, hogy a helyi lakosok hozzáférjenek a helyi információkhoz, és hogy a helyi közösségek hangja hallható legyen.

A lokális médiumok típusai:

  • Nyomtatott lapok: helyi újságok, hetilapok
  • Rádióállomások: helyi rádióadók
  • Televíziócsatornák: helyi televíziócsatornák
  • Internetes hírportálok
  • Egyéb online médiaplatformok: közösségi média, videómegosztó oldalak, stb.

A lokális médiumok szerepe:

  • Információszolgáltatás: a helyi lakosok tájékozódása érdekében
  • Közösségépítés: a helyi közösségek erősítése érdekében
  • Demokráciaharc: a helyi demokrácia fenntartása érdekében

Blogok

A blogok fontos szerepet játszanak a lokális médiumok között. Ugyanis lehetővé teszik az egyének és csoportok számára, hogy saját írásaikkal és gondolataikkal hozzájáruljanak a helyi nyilvánossághoz. A blogok nyitott, interaktív platformok, amelyek lehetővé teszik a helyi lakosok számára, hogy megvitassák a helyi kérdéseket, és hogy kapcsolatba lépjenek egymással.

A blogok fontos szerepet játszhatnak a lokális médiumok következő területein:

  • Információszolgáltatás: A blogok friss híreket és információkat nyújthatnak a helyi lakosok számára. A blogok lehetővé tehetik a helyi lakosok számára, hogy első kézből szerezzenek információt a helyi eseményekről, a helyi politikáról, a helyi gazdaságról és a helyi kultúráról. Új ablakban nyílik meg
  • Közösségépítés: A blogok erősíthetik a helyi közösségeket. A blogok lehetővé tehetik a helyi lakosok számára, hogy kapcsolatba lépjenek egymással, és hogy megvitassák a közös érdeklődési köreiket. A blogok segíthetnek a helyi lakosok számára, hogy jobban megértsék egymást, és hogy erősítsék a helyi közösségek kötődését. Új ablakban nyílik meg
  • Demokráciaharc: Segíthetnek a helyi demokrácia fenntartásában. A blogok lehetővé tehetik a helyi lakosok számára, hogy kifejezzék véleményüket a helyi kérdésekről, és hogy nyomást gyakoroljanak a helyi döntéshozókra. A blogok segíthetnek a helyi lakosok számára, hogy ellenőrizni tudják a helyi kormányzatot, és hogy biztosítsák, hogy a helyi kormányzatok a helyi lakosok érdekeit szolgálják.

A blogok előnyei a lokális médiumok számára:

  • Olcsóak: A blogok létrehozása és karbantartása viszonylag olcsó. Ez lehetővé teszi a helyi médiumok számára, hogy megfizethető módon juttassanak el információt a helyi lakosokhoz.
  • Közvetlenek: A blogok közvetlen kapcsolatot biztosítanak a helyi lakosok és a helyi médiumok között. Ez lehetővé teszi a helyi lakosok számára, hogy közvetlenül visszajelzést adjanak a helyi médiumoknak, és hogy megvitassák a helyi médiumok által közölt információkat.
  • Kreatívak: A blogok lehetőséget nyújtanak a helyi médiumoknak, hogy kreatív módon fejezzék ki magukat. A blogok lehetővé teszik a helyi médiumoknak, hogy olyan tartalmakat hozzanak létre, amelyek érdeklik és elkötelezik a helyi lakosokat.

Blogmagazinok

A blogmagazin egy olyan online médium, amely a blogok és a magazinok elemeit ötvözi. A blogmagazinok általában egy adott témára vagy érdeklődési körre összpontosítanak, és rendszeresen frissülnek új tartalmakkal.

A blogmagazinok előnyei:

  • Egyszerűen kezelhetők: A blogmagazinok létrehozása és karbantartása viszonylag egyszerű. Ez lehetővé teszi a kisvállalkozások és a magánszemélyek számára, hogy saját blogmagazinokat indítsanak.
  • Kreatívak: A blogmagazinok lehetőséget kínálnak a tartalomkészítők számára, hogy kreatív módon fejezzék ki magukat. A blogmagazinok olyan tartalmakat tartalmazhatnak, amelyeket hagyományos magazinokban nem találunk meg, például videókat, hangfelvételeket, fényképeket és interaktív elemeket.
  • Közvetlenek: A blogmagazinok közvetlen kapcsolatot biztosítanak a tartalomkészítők és a közönség között. Ez lehetővé teszi a tartalomkészítők számára, hogy közvetlenül visszajelzést kapjanak a közönségtől, és hogy kapcsolatba lépjenek a közönség tagjaival.

A blogmagazinok típusai:

  • Hírblogmagazinok: Ezek a blogmagazinok friss híreket és információkat nyújtanak egy adott témáról vagy érdeklődési körről. Új ablakban nyílik meg
  • Szakmai blogmagazinok: Ezek a blogmagazinok szakmai tartalmakat nyújtanak egy adott szakmáról vagy iparról. Új ablakban nyílik meg
  • Kultúra- és szórakoztató blogmagazinok: Ezek a blogmagazinok kulturális és szórakoztató tartalmakat nyújtanak, például filmekről, zenéről, könyvekről és televíziós műsoroktól. Új ablakban nyílik meg
  • Személyi blogmagazinok: Ezek a blogmagazinok egy adott személy vagy csoport gondolatait és tapasztalatait mutatják be.

Ki- és visszatekintés a témában:

Mottó:
„Ha valaki kitalálná, hogy az eszkimó műsorok nagyobb nézettségett érnek el és több reklámbevételhez vezetnek,… akkor a Vészhelyzet Alaszkában játszódna!”

Bernard Goldberg, MÉDIA-HAZUGSÁGOK

Bognár László

Este lement a tv-ben az Elkxrtuk

48-as huszárok
Huszárok

Televíziós műsorszerkesztés

A TV2 műsorszerkesztői nem sokat vacakoltak azzal, hogy a nemzeti ünnep előtti este alkalmas-e egy politikai értelemben egyolvasatú film vetítésére avagy sem. Számukra nem a nemzeti ünnep egységbe hívó jellege volt a fontos, hanem a regnáló hatalom választási győzelmének elősegítése. Ezért ment le az Elkxrtuk.

Maga a film is pontosan ilyen célzatú, szavaljon bárki is bármit a hatalmas művészi jellegéről, a parádés, nemzetközi mércével mérve is bravúros technikai megoldásokról.

Olvass tovább