Weblib Admin

A liberalizmus érvényesülése a weben

Szerző:
Szabadság nem csak a weben, hanem a természetben is

A liberalizmusról röviden

A liberalizmus, mint filozófiai irányzat a modern korban jött létre az egyéni szabadságjogok és az emberi jogok védelmének szükségessége miatt. A liberalizmus alapelvei közé tartozik az egyéni szabadságjogok és az egyéni autonómia, valamint a jogbiztonság és a szabad piacgazdaság. A liberalizmus elvei az interneten is érvényesülnek, és a webes technológiák lehetővé teszik, hogy egyre inkább megvalósuljanak.

A liberalizmus elvei a weben

Az internet és a digitális technológiák kialakulása jelentősen hozzájárult a liberalizmus érvényesüléséhez, azonban az internet szabadságát és szabályozását számos vitatott kérdés övezi. Az interneten a liberalizmus elvei a következőképpen jelentkeznek:

Szabad kommunikáció

Az internet lehetővé teszi, hogy az emberek szabadon kommunikáljanak egymással. Az online fórumok, közösségi oldalak és más digitális platformok lehetővé teszik, hogy az emberek szabadon kifejezzék véleményüket és megosszák tapasztalataikat. Ez az egyéni szabadságjogok és az egyéni autonómia megvalósulásának egyik fontos eszköze a web.
Persze nem hagyhatjuk figyelmen kívül, hogy a marketing, az online marketing ismeretek, az azok érvényesítésére fordítható anyagi erő természetesen jelentős előnyöket biztosíthat az elérhetőség szempontjából. Az egyenlőség nem ebben keresendő, hanem abban, hogy az ismeretek megszerzése, az anyagi gyarapodás elvileg mindenki és minden szervezet számára elérhető azonos feltételek esetén.
V.ö. A Doctus és a korszerű műveltség

Az egyéni szabadságjogok védelme

Az internet lehetőséget ad arra, hogy az egyének megvédjék saját magánéletüket és személyes adataikat. Az online adatvédelem és az internetes biztonság fontos kérdések, amelyeket a liberalizmus értékei alapján kell kezelni. A felhasználók jogai és szabadságjogai a digitális térben is védettek kell legyenek.

Szabad piacgazdaság

Az interneten keresztül az emberek szabadon vásárolhatnak és eladhatnak termékeket, szolgáltatásokat és információkat. Az online piacok és az elektronikus kereskedelem lehetőségei az egyéni vállalkozások és az innováció számára is kedvező környezetet teremtenek. A szabad piacgazdaság elvei az interneten is érvényesülnek. Ám nem csak a „gyilkos konkurenciaharc” értendő itt, hanem például ilyen fogalmak: Üzleti kedvesség és szolgáltatásmarketing.

Az illiberalizmus tendenciái a weben

Az internet szabadsága és szabályozása számos kihívással és ellentmondással jár. Az illiberalizmus és az autoritárius rendszerek hatásai is megjelennek az online térben. Az illiberalizmus tendenciái a weben a következőképpen.

Korlátozott szólásszabadság

Az interneten az egyéni szabadságjogok mellett a szólásszabadság is alapvető fontosságú. Azonban számos országban az illiberális rendszerek korlátozzák az interneten történő szólásszabadságot. A média és a közösségi média cenzúráját, az online tartalmak korlátozását és a vélemények manipulációját alkalmazzák a kritikus hangok elhallgattatására.
Láthatunk erre példát Kína gyakorlatában. De az offline és online médiatúlsúly megteremtése is gyakorlat, például Magyarországon.

Kormányzati szabályozás

Az internet szabadságának megőrzése és a szabad piacgazdaság érvényesülése mellett a kormányoknak szükségük van szabályozó szerepre az interneten. Azonban az illiberális rendszerek gyakran visszaélnek a szabályozással, hogy korlátozzák az internet szabadságát és ellenőrzésük alá vonják a digitális tér tartalmait.
V.ö. Steven Levitcky, Daniel Ziblatt – A demokráciák halála.

Fake news és dezinformáció

Az interneten gyakran megjelennek fake news és dezinformációs tartalmak, amelyek az illiberalizmus és az autoritárius rendszerek érdekeit szolgálják. Az ilyen tartalmak terjesztése és manipulációja veszélyezteti a szabad kommunikáció és az egyéni autonómia alapjait.

Összefoglalás

Az internet és a digitális technológiák által lehetőség nyílik arra, hogy a liberalizmus értékei a gyakorlatban is megvalósuljanak. Az egyéni szabadságjogok és az egyéni autonómia, a jogbiztonság és a szabad piacgazdaság a digitális térben is érvényesülnek. A web szabadsága – a szabadság internete.

Azonban az illiberalizmus és az autoriter rendszerek kihívásokat jelentenek az internet szabadságára és szabályozására nézve. A szabad kommunikáció és az egyéni szabadságjogok védelme mellett szükség van a kormányzati szabályozásra és az online tartalmak manipulációja elleni küzdelemre. Az internet és a digitális technológiák lehetőséget adnak arra, hogy a liberalizmus értékei megvalósulhassanak a gyakorlatban is, és a szabad és nyitott internet közösségi értékké váljon.

Az örök egyensúly: a jin-jang érvényesülése

Szerző:
Jin-jang karkötő

A jin-jang érvényesülése a weben

A Jin-jang fogalma az internet világában fontos szerepet játszik, különösen az online kommunikáció és az információterjesztés területén. Az interneten található információk és tartalmak száma hatalmas, és az emberek gyakran nehézséget tapasztalnak abban, hogy a megbízható és hasznos információkat megkülönböztessék a hamis és káros tartalmaktól.

Az interneten az egyensúly megtalálása a jin-jang fogalmához hasonló módon érvényesül. A jin az információk megbízhatóságát, a biztonságot, a magánélet védelmét és az online etikát jelenti. A Jang pedig az innovációt, a kreativitást és az információ szabad áramlását jelenti. Az interneten a kiegyensúlyozott használat a kulcs ahhoz, hogy az online világ pozitív hatásokat gyakoroljon az emberekre és a társadalomra.

Az internetes tartalmak létrehozói és felhasználói egyaránt felelősséggel tartoznak az online jin-jang egyensúly megteremtéséért. A felhasználóknak szem előtt kell tartaniuk, hogy az online viselkedésük hogyan befolyásol másokat, és hogy a megbízható információk forrásainak ellenőrzése és az online etikett betartása segít megőrizni a jin-jang egyensúlyát az interneten. A tartalmak létrehozóinak pedig a kreativitás és az innováció mellett szintén figyelembe kell venniük a megbízhatóság, a biztonság és a magánélet védelme jelentőségét.

Összességében, az internetes jin-jang egyensúlyának megteremtése az online világ használatának egyik kulcsa, és az embereknek felelősséggel kell tartozniuk az online viselkedésükért és tevékenységeikért ahhoz, hogy az internet pozitív hatásokat gyakoroljon a társadalomra.

Egyensúly a szerelemben

A jin-jang elve szerint a szerelemben az egyik fél jin, míg a másik fél jang. A női nem a jin, míg a férfi azonosítása a janggal történik.
Az egyensúly és a harmónia megteremtése érdekében mindkét félnek egyensúlyt kell találnia az ellentétes erők között. A sikeres kapcsolatokban mindkét fél megtalálja a megfelelő egyensúlyt, és képesek egymás hiányosságait kiegyensúlyozni.
Az egyensúly elve arra is emlékeztet, hogy a kapcsolatokban a túlzott dominancia vagy alárendeltség meghiúsíthatja a kapcsolatot, és hogy a két félnek egymással kell dolgoznia ahhoz, hogy az egyensúly megteremtődjön.

Gazdasági élet fekete-fehérben

A jin-jang elve szerint a gazdasági életben a jin a befektetők és a pénzintézetek, míg a jang a vállalkozások és az emberek, akik dolgoznak. A gazdasági növekedés és a fejlődés érdekében az egyensúlyt és a harmóniát kell megtalálni a befektetők és a vállalkozók között. A túlzott befektetői hatalom és a gyenge munkavállalói helyzet megzavarja az egyensúlyt, és instabilitást okozhat a gazdasági rendszerben. A jin-jang elve arra emlékeztet, hogy a gazdasági növekedés és a fejlődés hosszú távon csak akkor tartható, ha az ellentétes erők kölcsönös egyensúlya megteremtődik.

Politika – egyensúly itt is lehet

A jin-jang elve szerint a politikában a jin az államhatalom, míg a jang a polgárok és a társadalom. A politikai rendszer stabilitása és hatékonysága érdekében az egyensúlynak meg kell található a két erő között.
A túlzott állami hatalom és a polgári szabadságjogok megsértése instabilitást okozhat a társadalomban, míg a gyenge állami hatalom a rend és a biztonság hiányát eredményezheti. Az egyensúly megtalálása a politikai rendszerben kulcsfontosságú ahhoz, hogy a társadalom stabilitása és fejlődése megvalósuljon.

Összefoglalásképpen

Az örök egyensúly elve, amit a jin-jang jelöl, számos területen érvényesül az emberi viselkedésben.
A weben a kreativitás párosul mások tiszteletével. A web szabadsága nem jelentheti a minden korlát nélküli internet szabadságát.
A szerelemben az egyensúly megteremtése a két fél között vezet a sikeres kapcsolathoz.
A gazdasági életben az egyensúly megteremtése a befektetők és a vállalkozók között eredményezi a gazdasági növekedést és a fejlődést.
A politikában az egyensúly megtalálása az államhatalom és a polgárok között biztosítja a társadalmi stabilitást és a fejlődést.

Az örök egyensúly elve, ami a jin-jang fogalmában foglaltatik, a kiegyensúlyozott és harmonikus élet egyik kulcsa, és az emberi viselkedésben való érvényesülése nélkül a stabilitás és a fejlődés nem valósulhatna meg.

***

Elolvasásra ajánlom még: Aspektusok, nézőpontok, ütközés

A cikkek címéről ez a bejegyzés őrült jó

Szerző:

Cím: a hatásos címek írása egy fontos készség a digitális marketingben és a tartalommarketingben. Korábban tisztáztuk, a web szabadságához hozzátartozik az a honlapképesség, hogy a weboldal eljusson az olvasókhoz.
Két klasszikus marketingguru munkásságának esszenciáját fogjuk most áttekinteni, hogy ellessük a hatásos címek írásának alapjait, amely a fentebb leírt keresőmarketing célhoz segíthet.

David Ogilvy a címadásról

Ogilvy reklám cikk címe és fotója
„Az új Rolls Royce-ban 60 kilométeres sebességnél a leghangosabb zajforrás az elektromos óra”. David Ogilvy egyik klasszikussá vált PR-cikkének címe. Kép az Ogilvy a reklámról c. könyvéből.

Ogilvy, az ikonikus reklámfejedelem és az Ogilvy & Mather reklámügynökség alapítója is fontosnak tartotta a címadást a reklámszövegek esetében. Az egyik legfontosabb gondolata a témában az, hogy a cím az egyetlen olyan része a reklámszövegnek, amelyet az emberek garantáltan elolvasnak.
Ennek megfelelően a címnek figyelemfelkeltőnek és érdekesnek kell lennie, hogy az olvasók tovább olvassák a szöveget.

Ogilvy egyik híres idézete szerint

„Ha a címedet elrontod, 80%-kal csökkented az üzeneted hatékonyságát”.

David Ogilvy

Ez nagyon fontos szerepet játszik abban, hogy a címadásnak az olvasói figyelem felkeltésére kell összpontosítania.

Az Ogilvy által írt cikkek és tanulmányok is több példát is tartalmaznak hatékony címekre.
Például azt javasolta, hogy a címeknek lehetőleg konkrét és specifikus előnyökre kell összpontosítaniuk, és olyan ígéreteket kell tartalmazniuk, amelyek felkelthetik az olvasók érdeklődését. Ezenkívül azt is hangsúlyozta, hogy a címeknek lehetőleg rövideknek és egyszerűeknek kell lenniük, hogy az emberek azonnal meg tudják érteni őket.

Victor O. Schwab könyvet is írt a címadásról

Victor O. Schwab a marketing és a reklámszövegírás területén ismert szerző és tanácsadó volt a XX. században. A How to Write a Good Advertisement (Hogyan írj jó hirdetést) című könyve, egyenesen a reklámszövegírás alapelveit és technikáit ismerteti.

Schwab a könyvében kiemelten foglalkozik a címadás kérdésével, és több fontos gondolatot is megfogalmaz ezzel kapcsolatban:

  1. A jó címnek figyelemfelkeltőnek és érdekesnek kell lennie. Schwab szerint a címnek olyan előnyt kell ígérnie, amely felkelti az olvasó érdeklődését, és olyan problémára kell reflektálnia, amely az olvasót érinti.
  2. A címnek előnyökre kell összpontosítania, nem jellemzőkre. Schwab szerint az emberek azért vásárolnak valamit, mert az előnyöket kínál számukra, nem pedig azért, mert az jellemzőkkel rendelkezik. Ezért a címnek az előnyökre kell összpontosítania.
  3. A címnek új és meglepőnek kell lennie. A guru szerint az emberek szeretik az új és meglepő dolgokat, ezért a címnek tartalmaznia kell valami olyan elemet, ami megüti az olvasó szemét.
  4. A címnek az olvasó személyes érdeklődési körére kell összpontosítania. A szerző szerint minden embernek van egy olyan érdeklődési köre, amelyre kíváncsi és amelyre reagál. A címnek erre kell fókuszálnia, és meg kell mutatnia, hogy a termék vagy szolgáltatás milyen módon kapcsolódik ehhez az érdeklődési körhöz.

Schwab a könyvében számos konkrét példát is említ a hatékony címekről, és azt is hangsúlyozza, hogy a címadás időigényes folyamat, amely sok kreativitást és próbálkozást igényel. A címadásnak azonban megvan a maga jutalma, hiszen egy hatékony címmel az olvasók figyelmét fel lehet kelteni, és az üzenet hatékonyabban átjuthat az emberekhez.

E sorok közreadója saját tapasztalatából is tudja, milyen fontos a hatásos cím. Gerillamarketing blogjában az egyik legtöbb olvasót a következő címmel érte el: A demokrácia bekaphatja.

Figyelemre méltó blogbejegyzés címet írók:

Az alábbiakban néhány olyan szerzőt említek, akiknek hatásos címeik és címszövegeik ismertek és elismertek a szakmában:

  1. Jon Morrow: Jon Morrow a Copyblogger és a Smart Blogger alapítója, aki nagyon hatásos címeket ír, amelyek azonnal felkeltik az olvasók figyelmét és kíváncsiságát.
  2. Neil Patel: Neil Patel a világ egyik legismertebb digitális marketing guruja, aki számos cikket és blogbejegyzést írt, amelyeknek hatásos címeik vannak. Neil Patel szerint a hatékony címeknek meg kell találniuk az egyensúlyt az érdekesség és a hasznosság között.
  3. Brian Clark: Brian Clark a Copyblogger alapítója, aki az egyik legnagyobb hatású szerzőként ismert a tartalommarketing területén. A Copybloggeren és a Unemployable podcastban több olyan címet találhatunk, amelyek erőteljesen hatnak a látogatókra.
  4. Ann Handley: Ann Handley az újságírás és a tartalommarketing nagykövete. Az írásai és könyvei olyan hatékony címekkel rendelkeznek, amelyek azonnal felkeltik az olvasók figyelmét, és képesek az embereket arra ösztönözni, hogy elolvassák a tartalmat.
  5. Joanna Wiebe: Joanna Wiebe a Copy Hackers alapítója, aki a hatékony címek és címszövegek mestere. A Copy Hackers blogján olyan címeket és címszövegeket találunk, amelyek meggyőzőek, érdekesek és hatékonyak.

Ezek az írók és marketing szakemberek hosszú évek óta teszik a dolgukat és sokat járultak hozzá a digitális marketing és a tartalommarketing fejlődéséhez. Az általuk írt címek és címszövegek nagyon hatásosak és inspirálóak lehetnek a kezdő és haladó tartalomírók és marketing szakemberek számára is.
Ebben a témában elolvasásra javaslom még: Szövegírás: a hatékony szöveg alapjai.

Kezdetek, történelem és a blogról leváló múlt

Szerző:

Az első bejegyzés a Szolgáltató blog web felületén 2005-ben íródott. Napjainkig ezerig növekedett a bejegyzések száma. Ezt a webegységet én komplex blognak tekintem. Vagyis sokféle tartalom, többféle technikai megoldás szerepel benne. A klasszikus besorolás persze „én blog” terminus technikust húzná rá.
A SEO-keresőoptimalizálás blog (eu kiterjesztésben) nagyon hasonló időben keletkezett, de szakmai blog lévén nagyjából „csak” feleannyi bejegyzéssel büszkélkedhet.

A Szolgáltató blogról leváló Kezdetek fejléc képe
A Szolgáltató blogról leváló Kezdetek

A web fejlődése átlépett másfél évtized munkáján

Ám ahogyan a mesékben is lenni szokott, telt múlt az idő, és nem csak az Óperenciás tengeren túl, hanem azon innen is, az online tengerek vidékén.
Google viharok jöttek, Panda, Kolibri és más teremtmények helyettesítették a mesebéli sárkányt, de ezeknek is magas hőfokú lángcsóvája volt.
A fent említett két blog – itt-ott megperzselődve ugyan – de átverekedte magát mindezeken az akadályokon.

Versenyképesség, olvasottság

De lássuk be, a versenyképességük, a Google keresőtáblán elfoglalt helyük a húszas évek elejére megkopott.
A szolgáltató blog a kulcsszó változtatást is megteszi a tartalmi változások miatt, középpontjába emeli a szolgáltatásmarketing fogalmát
A változtatás nem csoda, hiszen a kétezres évek elején nem a ma ismert szabályok szerint írtuk a bejegyzéseket. Akkor más eszközök álltak a rendelkezésünkre és számtalan eszközről még csak álmodni sem mertünk.

Akkoriban a blogot olvasó felhasználó is más felületeket ismert, más böngészőt használt, vagyis Netscape Navigátoron kereste az új világot, majd a mára már letiltott flash mozgóképeket preferálta.

A SEO is más volt (nyerőnek számított a kulcsszószaporítás) és az online marketing tudásbázisa sem a mai formájában létezett.

A Google napjainkban az elavult tartalmakat, a régi megoldásokat aligha díjazza. A sok linket spam-gyanúsnak tartja, ezért a klasszikus „én blog-ot” jobb, ha leválasztjuk egy meghatározott tartalmi vonulattól. Weben élő műveinkre éles szemmel figyel például a Helpful Content Update.

A változások kikényszerítik a változtatást

A hosszú életű web objektumok (blogok, honlapok, webáruházak) régi és új bejegyzései formai, tartalmi, technikai értelemben köszönő viszonyba sem állnak egymással.
Ezt felismerve a legrégebbi bejegyzések százait kellene

  • a.) feljavítani
  • b.) leválasztani az eredeti domainről
  • c.) kombinálni a kettőt

A fentebb hivatkozott két blog így megvált a legrégebbi bejegyzéseitől.
Némiképp kísérletként is felfoghatjuk, hogy az egyik aldomainen kapott helyet: kezdetek elnevezéssel; a másikuk pedig ingyenes tárhelyre költözött: SEO-történelem névvel.

Érdekes kérdés, hogy a leválasztott történelmi kezdetek vajon önmaguk erejéből felélednek-e?

Spam minősítés ellen osztódással szaporodó SEO blog

Szerző:
Stop spam tábla

A Google egyre nagyobb harcot vív a weben a spam ellen. Vagyis elértékteleníti azokat a honlapokat, amelyeket csupán a linkelés kedvéért hoztak létre.
E küzdelemben a harci eszköze az, hogy nem mutatja meg az ilyen honlapok bejegyzéseit a keresőtáblán, így csökken a látogatók, az olvasók, a vásárlók száma.
Főhet is a SEO terepén dolgozók kobakja.

Spam ellen a mesterséges intelligencia

2022 végén a Google a Helpful Content Upgrade után decemberben a Link Spam Upgrade frissítésével riogatta és riogatja a webmestereket, SEO-sokat, keresőmarketing szakembereket.
Rájár a rúd a mesterséges intelligenciát, mint SEO szövegírót alkalmazókra, a százával birtokolt, összeláncolt domain-ek tulajdonosaira.

Tapasztalatom szerint a veszély a hosszú évek, akár két évtizede működő blogok tulajdonosait is érinti. Ugyanis a Google azt látja, hogy hogy több száz bejegyzés sorakozik a blogban, ezekből linkek tucatjai áramolnak ki – és ez nagyon hasonlít a mesterségesen, csakis a linkek kedvéért létrehozott webegységekre.
Márpedig két évtized alatt simán összejöhet akár ezer bejegyzés is.

Énblogból szakblog születhet?

Személy szerint példaként említhetem a Szolgáltatásmarketing témájában működő blogomat. Valamivel több mint ezer bejegyzést számlálhattam, de érezvén a veszélyt, nekiláttam két évtizednyi „énblog” bejegyzés szűrésének. Büntetés még nincs, de attól tartok, hogy a 830 bejegyzést is sokallni fogja, gyanúsnak tekinti majd a keresőkirály.

Vagyis kemény munkanapok árán az énblogból speciális területre koncentráló szakblog lesz.
(Azt is mondhatnám némi kesernyés felütéssel: hosszú évek kemény munkáját, hosszú napok kemény munkájával semmisítem meg.)

SEO honlap osztódása

A blogíró másik elvi lehetősége, hogy a számtalan blogbejegyzést tartalmazó honlapot ketté (esetleg több felé) vágja. Így született meg például a SEO történelem blog is. Ez 2006-tól 2016-ig tartalmazza a múlt bejegyzéseit, így téve sokkal kisebb méretűvé az „anya-blogot”.

Néhány hét és meglátjuk, ezek a kísérletek vajon meghozzák-e a kívánt védelmet a web védekező blogjai számára. Vajon melyik lesz eredményes?

Az ellenőrzés lehetőségei

Néhány eszköz a rendelkezésünkre áll, hogy ellenőrizhessük, a saját honlapunk, blogunk, webáruházunk hogyan is áll a spam frontján.
A MOZ bővítménye, a MozBar from Moz rendelkezik egy SpamScore mutatóval, ami 60% fölötti értéknél már nagyon erős figyelmeztetés lehet.
Saját megfigyelésem szerint, ha a Moz és az AHREFS Domain Authority értékei között a különbség óriási, akkor ott problémák léphetnek föl. Érdemes áttekintenünk a webegységünket.

Korábban a blogban a témához kapcsolódó bejegyzéseket itt találja:

A használt Volkswagen árzuhanása és az autóbérlés

Szerző:

A Volkswagen botrány

Immár közismert a hetek óta tartó autós krimi sok-sok vonatkozása.
A lényeg: a VW számos dízel motorjába olyan szoftvert telepítettek, amely érzékelte a diagnosztikai célú vizsgálat tényét, és ilyen alkalmakkor a motor teljesítményéről és annak káros anyag kibocsátásáról a valóságosnál kedvezőbb adatokat szolgáltatott. Sokkal kedvezőbbeket.

Bár a botrány az Egyesült Államokban robbant ki, azóta szétterjedt az egész világon, hiszen kiderült, a VW szinte minden márkája érintett az egész világon. A VW, a Skoda, az Audi, a SEAT – mind, mind rendelkezik buherált dízel típussal.

Csupán a marketing érdekesség kedvéért: valaha David Ogilvy marketing guru vezette piacra a bogárhátú VW-t az USA piacára. Akkor a hatalmas és nagy fogyasztású amerikai “cirkálók” ellenében a csúfondáros CITROM elnevezéssel reklámozta a gépet! További marketing érdekességek a honlapon: marketing múzeum.

A botrány következményei persze azonnal jelentkeztek. A részvénypiacon máris óriási a cég értékvesztése.
A legfrissebb adatok szerint az USA autós piacán a használt VW dízelautók értéke máris 13 százalékkal csökkent.
Az autógyártásban erősen érdekelt országok (például Németország, Szlovákia, Magyarország…) erősen aggódhat az esetleges további következményektől.

Autóbérlés? Sofőrszolgálat?

Ha kicsit elvonatkoztatunk most a konkrét botránytól, akkor is szembeötlő, hogy egy megvásárolt autó értéke a legnagyobb tulajdonosi óvatosság mellett is – vagyis a tulajon kívül eső események kapcsán – rengeteget veszíthet értékéből. Karambol, rongálás, az új autók túltermelése és most hozzátehetjük: a profitéhségből elkövetett gyártói csalás nyomán.
Ebből következően nagyobb gondot érdemes fordítani a gépkocsi védelmére.
Ilyen lehetőség például egy-egy olyan estének a végiggondolása, amikor fennáll “egy kis pia fogyasztásának lehetősége”.
Ilyenkor érdemes sofőrszolgálatot igénybe venni.
(A sofőrszolgálat az autóst a saját autóján viszi tovább, vagy haza.)

Autó vásárlásakor pedig a majdani eladási ár kockázati tényezői közé érdemes felvennünk az autónk gyártójának megbízhatóságát, hírnevét is – és ebből a szempontból a VW most rosszul áll.
Sőt, ha ennyi rajtunk kívül eső kockázati tényező van, akkor meggondolandó, hogy nem érné-e meg jobban az autóbérlés?
Ezen a területen most hadd ajánljunk egy céget:
> Autókölcsönzés

A témáról másutt, másképp, más nézőpontból:

Az Alfa-Glossza Fordítóiroda és a marketing

Szerző:
Fordítóiroda kelléktára - szótárak
Fordítóiroda kelléktára

A fordítóiroda pozicionálása

Ha van olyan honlap, amely azt üvölti, hogy a tulajdonosa és egyben szövegírója nagyszerű marketinges, akkor az a honlap nyilván az Alfa-Glossza Fordítóiroda webszájtja.
Persze igazolnom is kell az állításomat. A honlapon felsejlő pozicionálás bemutatásával ezt meg is teszem.

Már a főcím elmondja kinek szól a honlap

Nézzük is mindjárt a szöveg főcímét: Kis- és Középvállalati Szakfordítások azonnal!
Lám, a klasszikus pozicionálás megvalósulására pillanthatunk.
Számtalan honlapon tapasztalhatjuk, hogy az adott cég, vállalkozás, szolgáltató az áruját vagy szolgáltatását mindenkinek, vagy másként megfogalmazva bárkinek ajánlja. Vagyis a termék nincs pozicionálva.

Nézzünk erre példákat!
Könnyen beláthatjuk, hogy az extra méretű ruhák gyártója extra méretű embereknek, a luxusautók forgalmazója a legtehetősebbeknek szolgáltat, vagyis nagyon is körbehatárolható a potenciális ügyfélkörük.
Ha a luxusautót kínáló szalon csupán autóként kínálja a négykerekűt, vagyis mindenkinek kínálja azt, akkor nyilván nem pozicionálta a termékét. Vagyis bár sokan rákereshetnek a honlapjára, jön arra boldog és boldogtalan, pont a valódi célközönséghez nem fog célzottan eljutni a honlap üzenete, azaz a gazdagokhoz.

A pozicionálásról mit mond a marketing tudomány?

A pozicionálást így fogalmazza meg Rekettye Gábor, Kisvállalati marketing c. könyvében (Akadémiai Kiadó, 2007. 113.old.):

“A marketingszakma pozicionálásnak hívja a vállalkozások részéről megnyilvánuló azon aktív magatartást, amelynek során megkeresik kínálatuk megkülönböztető ismérveit, kialakítanak egy ún. egyedi értékesítési ajánlatot, majd ezt folyamatosan kommunikálják a potenciális vevőknek.”

Az Alfa-Glossza Fordítóiroda a honlapszöveg címében nem csak a potenciális ügyfelek körét határozza meg – kisvállalati fordítóiroda -, hanem a szolgáltatás gyorsaságára is hivatkozik.
Azt írja: azonnal!

Már-már gerillamarketing

De a content, vagyis a szöveg beljebb egy frappáns, figyelmet felkeltő szöveggel egészíti ki ezt az ismeretünket. Íme:

„Sürgős fordítást is vállalunk, tegnapra – vagyis megtaláltad az ideális online fordítóirodát.”

Ez a szöveg már-már a gerillamarketing határait súrolja, sőt, talán az sem lenne hiba, ha egyenesen gerillamarketinges megoldásnak tekintenénk.
Az ilyen „kiszólások” alkalmasak a figyelem megragadására és megtartására!

De ebben a kiemelt szövegben tovább épül a pozicionálás, hiszen megtudjuk, online fordítóirodáról beszél a honlap. Vagyis nem kell az ajtóban toporogni, nem kell nyitva tartási időt böngészni, akkor vesszük fel a kapcsolatot online, amikor nekünk jó. Online marketing ez a javából!

Visszatérve a főcímre azt láthatjuk még, hogy szakfordítás vállalásáról beszél a honlap kiadója. Lentebb megtudjuk: jogi, műszaki, pénzügyi fordításoktól kezdve a hiteles okmányfordításokig mi mindennel szolgálhatja a fordítóiroda a KKV-szektor tagjait.

Az az igazság, hogy tulajdonképpen sajnálom, hogy most éppen nincs fordítani valóm. Pedig most már tudom, hová fordulhatnék!

Témánkba vág:

A blog pozicionálása. Online marketing és a blog

Figyelem szóban és a weben

Amikor gyorsan kell a bizonyítvány fordítás

Energetikai tanúsítvány, a valódi megtakarítás

Szerző:

Energetikai tanúsítvány

Energetikai tanúsítvány - tervszerűséget ígérő honlap
Energetikai tanúsítvány – tervszerűséget ígérő honlap

A tartós rezsicsökkentés: energetikai tanúsítvány. Nem ezt halljuk, nem ezt látjuk a web hasábjain. Hanem inkább van csatazaj – mindenünnen a rezsicsökkentés szöveget halljuk, online és offline marketing hátán dübörög a meggyőzés érvrendszere.

Vannak, akik ennek nagyszerű voltát emelik ki, megemlítve, hogy a lakosság terheiből mennyit vesz le a magyar családok válláról az árak kordában tartása, a szolgáltatást nyújtók profitjának mérséklése által.
Mások a távcső másik felén néznek a rezsicsökkentésre és azt mondják, fenntarthatatlan a rezsicsökkentés ilyen módon, mert az elkaszált profitból nem lesz beruházás, korszerűsítés és a lakosság valamint az intézmények nem érdekeltek a valódi megtakarítást jelentő megoldásokban.

Szerintük inkább az energetikai tanúsítvány, az energetikai audit, az épületenergetika, az energiahatékonyság fogalmait kellene széles körben terjeszteni, a lakossággal megismertetni és a gyakorlatban megvalósítani a tartalmukat.

Mi az az energetikai audit?

Az energetikai audit egy olyan folyamat, amelynek célja az épületek, illetve azok energiafogyasztásának és energiahatékonyságának vizsgálata és javítása. Az audit során szakemberek átvizsgálják az épület energiafogyasztását befolyásoló összes tényezőt, például az épület szerkezetét, a fűtési és hűtési rendszereket, a világítást, a szigetelést és az épületgépészetet.

Az audit során felmérik az épület energiafogyasztását, és javaslatokat tesznek az energiahatékonyság javítására. Ezek a javaslatok lehetnek egyszerű, például a világítás cseréje energiahatékonyabbra, vagy összetettebbek, mint például az épületszigetelés javítása vagy az új, energiatakarékos fűtési rendszer telepítése.

Az energetikai audit fontos eszköze lehet az energiahatékonyság növelésének és a fenntartható fejlődés előmozdításának, hiszen segítségével csökkenthető az épületek energiafelhasználása, ami nemcsak a környezetet óvja, hanem hosszú távon pénzt takarít meg a tulajdonosnak is.

A valódi rezsicsökkentő elem: Energetikai tanúsítvány

Az Innotau kft. (irodája: 1141 Budapest Gvadányi u. 13.) viszont nem politizál, csupán az energetikai tanúsítvány mellett érvel, propagálja azt, ismereteket nyújt hozzá – és ami ennél is több, elvégzi a méréseket, tanácsokat ad az energia – például a fűtési energia – csökkentésének módozataira és ki is állítja az adás-vételkor immár kötelezően felmutatandó energetikai tanúsítványt.
És ez a fajta energia megtakarítás, például a hőenergiát pazarló nyílászárók, épületrészek kimutatása, az ez után következő javításokkal – egészen biztosan tartós, hosszú távú rezsicsökkentéshez vezet. És valódi értelme ennek van, ezt kellene támogatnia az államnak anyagilag és a propaganda eszközeivel is.
Ismerkedjen meg az országszerte igénybe vehető megoldásokkal:

> Energetikai tanúsítvány Budapest

Persze, mint azt Józsa Péter energetikai tanúsítótól tudjuk, az Innotau az ország több városában is rendelkezésre áll.

Politikai csatazaj az energia körül

A Fidesz, a meghirdetett rezsicsökkentés politikájának sikeréről győzködi a politikai és gazdasági marketing eszközeivel a választókat. Az ellenzék arra mutat rá, hogy voltak időszakok, amikor az energiahordozókért többet fizettetett a kormányzat gépezete, mint amennyiért ezeket a világpiacon árusították.
Egyes ellenzéki vélemények szerint már a választások idején hangoztatva: a takarékosság volna a fő szempont, kevesebb gázt, olajat, üzemanyagot, villanyáramot kellene felhasználnunk – ami éles kritikákkal újabb spirálba fogja az ellenérdekű felek vitáját.
Ráadásul az atomenergia, konkrétan Paks II. szerződéseinek felülvizsgálata is érces hangon szóba kerül ellenzéki pártok részéről.

Zöldnek lenni divatos

Divat zöldnek lenni, zöld politikát hirdetni – de ha mindenki annak vallja magát a politika terepén, akkor a polgár már aligha ismeri ki magát.
Ám egy dologban azért biztosak lehetünk: az energetikai tanúsítvány segítségével tényleg energiát spórolhat meg a vállalkozás, a polgár, végső soron az ország!

Még egy kis energia megtakarítás:

Ingatlan értéknövelése energia megtakarítással

Energetikai tanúsítvány: ezzel spórolhat igazán

Keresőmarketing tippek – irány a web szabadsága

Szerző:

Keresőmarketing tippek, érdekességek

Az Internet alapvető sajátossága, hogy bizonyos határok között kiegyenlíthető az offline marketing világában fellelhető túlsúly. Számos példát találunk arra, hogy ügyes keresőmarketing alkalmazásokkal a kisebb cég leelőzi a keresőkben a jóval nagyobbat, szokatlan és gyors megoldásokkal bújik ki egy behemót piaci szorításából.

All Ries és Jack Trout például A marketing tizenkét vastörvénye c. munkájában, Jay C. Levinson pedig a Gerillamarketing című könyvében számos módszert ír le ahhoz, hogy a weben Dávid legyőzhesse Góliátot.
De ilyen módszerekkel a Gerillamarketing elnevezésű blogban is találkozhatunk.

Különösen olyan szakmákban, mint pl. a szállodaipar, ahol a rendelések nagyobbik része már az Interneten realizálódik, nagyon nagy jelentősége lehet a jó webes, azaz interneten megvalósuló hatékony szereplésnek.

A jó keresőmarketing, a jó SEO (Search Engine Optimization, vagyis keresőoptimalizálás) révén elért jó helyezés a keresőkben, a meglepő akciók, a social mediában (közösségi médiában), a blogszférában való markáns jelenlét, a kellő időben indított Ads (lánykori nevén AdWords) kampány, az érdekes interakció segíthet a piaci talpon maradásban.

A klasszikus keresőoptimalizálás ábrája.
A klasszikus keresőoptimalizálás

Sőt a növekedésben! Amikor kedves ügyfelem a hagyományos szállításszervezésről áttért az internetes szállításrendelésre, megtapasztalta a félig üres autó és a szállítmánnyal teli autó hatékonysága közötti különbséget!
Ehhez persze SEO szakértő is szükséges volt.

Google Search Console és keresőmarketing

A Google ingyenes szolgáltatásai közül a Webmaster Tools – újabban Search Console az elnevezése – és a Google Analytics úgyszólván nélkülözhetetlen. Íme egy ábra a Webmaster Tools-ból, egy adott honlap feltérképezési gyakoriságáról (naponta feltérképezett oldalak száma), amelyre rápillantva is azonnal látjuk: valami nem jó, valami nem jól működik, a programunkban a honlapon elrontottunk valamit vagy a kedves szolgáltatónk szervere éppen nincs a legjobb formájában. Érdemes utána néznünk, biztosan megleljük a magyarázatot. (Hiszen mindkét Google-program színes, szélesvásznú és immár MAGYARUL beszél!)

google webmaster tábla - a keresőmarketing eszköze
November – december fordulóján elromlott valami…

Az idő jelentősége a keresőmarketingben

Az időt többféleképpen is figyelembe kell vennünk munkánk során. A keresőoptimalizálásban számít a múlt (mennyi ideje működik büntetés és tulajdonosváltás nélkül a domain ) és a jövő is (hány esztendőre kötjük le előre a domain tulajdonjogát).
De nézzünk egy másik példát: ki hitte volna, hogy a Netscape Navigátor – az elit egykori böngészője – el fog tűnni a színről?

Vagyis az az eszköz, program, amely ma uralkodó szerepben tündököl, holnap már átadhatja helyét valami ismeretlen konstrukciónak. Vagy ismertnek!? Ki tudja, nem támad-e fel a Bing, a Microsoft keresője, ha másképpen nem, hát akkor például a Facebook farvízén? Vagy azáltal, hogy a frissen forgalomba hozott laptopok, melyeken zömmel a Microsoft Internet Explorere van feltelepítve, „gyárilag” a Bing-gel dolgozik, sőt újabban a Microsoft Edge az utód kereső… De lám, a Microsoft „megadta magát”, keresőjének motorját immár a Google-tól veszi.
Mindenesetre, legalábbis egyelőre, a Google vezető pozíciója megingathatatlannak látszik.

Hálózati kapcsolatok – a Facebookhoz és bloghoz kapcsolódás

A keresőkben történő megtalálhatóságot és a látogatókkal történő párbeszédet is segítik az interaktív, közösségi formák, pl.a blog, vagy a social network – magyarul közösségi hálózat -, benne a Facebook-kal, a Twitterrel és folytathatnánk hosszan a sort.

Vannak-e szakemberek, akiket nem érdekel a keresőkben a helyezés?

Néhányan a keresőmarketing szakma vidékéről határozottan állítják: őket nem érdekli a helyezés a keresőkben, a lényeg az özönlő látogatón van, amely a nagyszerűen megírt honlapjukra, blogjukra bugyog, amelyet releváns linkek erdeje ölel körbe és így tovább és így tovább!

Ne dőlj be Kedves Olvasó, mindez csupán arra szolgál, hogy a keresőoptimalizálás, a SEO helyett az általuk kínált valamely egyéb keresőmarketing portéka fényét emeljék! Mert figyeld csak meg a szövegükben: nagyon is pontos hivatkozást tartalmaz az a pillanatnyi helyezésükre vonatkozóan.
Ha másképpen nem, hát a Google Webmaster Tools naponta a szemükbe üvölti: melyik kereső kifejezésre hányadik pozíción áll a webegységük, nagyon nehéz ám azt NEM észrevenni!

Mondjuk úgy: kis füllentés ez a részükről a nagy business felé léptükben.

További érvem: ki az a bolond (keresőmarketing szakember), aki nem követi nyomon a web és a saját vagy a gondjaira bízott webegysége közötti viszonyban történő változásokat, amelyek különféle trendekre, elmozdulásokra hívják fel a figyelmét?
De a legdöntőbb: a keresőkben elfoglalt helyezés és a találatok száma közötti összefüggés annyira nyilvánvaló, hogy erre nem is érdemes szót vesztegetnünk!
***
Olvasmány tipp a keresőmarketing – keresőoptimalizálás – Adwords logikai csatornában:

A SEO néhány bizonytalan tartalmú fogalmáról

Szerző:
Vállalkozásprofil: Bognár Stúdió SEO Ügynökség az első helyen
Vállalkozásprofil: Bognár Stúdió SEO Ügynökség az első helyen

A keresőtáblán elfoglalt helyezés értelmezése

Lehet, első olvasásra meghökkentő amit állítok – a keresőmarketing, a SEO egyik legbizonytalanabb területe a helyezés meghatározása. Hétköznapibb megfogalmazásban annak tudósítása honlapunkról, hogy hányadikak vagyunk a Googleban.

Még szakcikkben is látok lehozott sorrendeket anélkül, hogy a szerző felhívná a figyelmet arra, hogy milyen eszközzel (asztali számítógéppel vagy okostelefonnal) történt a keresés. Nem tudósít a sorok írója arról a tényről sem, mely helyről (városból, kerületből) történt a keresett dolog meghívása. Azt sem tudjuk, hogy a keresője alaphelyzetből vagy inkognitó módban működött-e.

Márpedig ezek a tényezők komoly eltérést mutathatnak ama relatív, vagyis korántsem abszolút értelmű tényről, hogy hányadik helyen áll honlapunk, blogunk, webáruházunk a keresőben.

Nézzük meg példának a Bognár Stúdió honlapja a SEO ügynökség kifejezésre hány különböző helyezést produkál.

A Google Chrome böngésző alaphelyzetéből, Pécs város belvárosának pereméről, az előzmények törlése után (vagyis hogy ne a gépből, hanem a webről származzanak a találatok) a következő állást mutatja.

  • 4 hirdetés
  • 3 organikus találat
  • vállalkozásprofil 3 céggel, 1. helyen a Bognár Stúdió
  • majd a természetes találatok 8. helyén ismét a Bognár Stúdió
  • (végül ismét 3 hirdetés)
Vállalkozásprofil: rendszeres karbantartás a Bognár Stúdió fiókjában
Vállalkozásprofil: a rendszeres karbantartás, frissítés nélkülözhetetlen

Most tegyük idézőjelek közé a keresőkifejezést.
Ekkor a találati lista jobb oldalánál megjelenik a Stúdió vállalkozásprofilja, és a 7. helyen fogjuk megtalálni.

Virtuális helyváltoztatás

Most váltsunk át virtuális megoldással mondjuk budapesti nézőpontra, XIII. kerület, Margitsziget.
(A piaci verseny nagyságát itt is jól bizonyítja, hogy mind a hét hirdetési hely foglalt.)
A vállalkozásprofilok természetesen budapesti székhelyű cégeket vonultatnak föl.

(Mellesleg jól mutatja a közelség tényének erejét, hogy az első 3,3 km, a második 4 km, a harmadik helyet birtokló 7 km távolságban helyezkedik el a keresési helyszínünktől. Budapest más-más kerületében akár egészen más cégeket mutathatna a Google.)

A Bognár Stúdió – ezt talán a véletlen számlájára írhatjuk, az organikus 8. helyen áll.

Inkognitó módban Budapesten és okostelefonon Pécsett

Inkognitó módban a hu kiterjesztés com-ra vált. Pécsről szemlélve a példa vállalkozásunk most a 7. helyet foglalja el. És Budapestre váltva szintén a hetedik helyen tanyázik.

Kontrollként Székesfehérvár Víziváros koordinátáiról pillantva a helyzetképre (hu) marad a 8. helyezés.

Mobilon (com végződéssel) az alap táblával megegyezően szerepel a Bognár Stúdió.

Általános SEO-t jellemző megfigyelés

A nagyon erős honlapok, blogok az ország teljes területén, bármilyen eszközön jól szerepelnek és le is győzhetik a helyi vállalkozásokat.
A a pécsi székhelyű Bognár Stúdió például a Dél-Dunántúl nagyvárosaiban is – Szekszárd, Kaposvár – az élmezőnyben helyezkedik el a SEO-hoz kapcsolódó kifejezésekkel.

A mi általunk mutatott web példa eléggé speciális, más témát vizsgálva sokkal nagyobb helyezésbeli különbségeket mutathatnánk ki.

***

Korábban a SEO témája a Weblib blogban:

A linkek ereje

Verified by MonsterInsights