A keresőoptimalizáló szakmához kapcsolódó fogalmak
A keresőoptimalizálás, röviden SEO (Search Engine Optimization), napjaink egyik legdinamikusabban fejlődő digitális marketing szakterülete. A SEO szakember, más néven keresőoptimalizáló, azzal foglalkozik, hogy weboldalakat és online tartalmakat olyan módon alakít ki és kezel, hogy azok a keresőmotorok – elsősorban a Google, de akár Bing vagy Yahoo – találati listáján minél előkelőbb helyen jelenjenek meg.
A kulcsszavak, mint például „SEO stratégia”, „organikus forgalom”, „linképítés” vagy „meta leírás”, mind-mind szerves részét képezik a keresőoptimalizáló szakember mindennapjainak. A SEO fő három pillére a technikai SEO, ahol a weboldal technikai hátterét optimalizálják; az on-page SEO, mely alatt a tartalomfejlesztés, kulcsszókutatás, címek, címkék (title tag, meta description) helyes megválasztása értendő; valamint az off-page SEO, amely a külső linkek (backlinkek), hivatkozások hálózatát és azok minőségét vizsgálja, illetve fejleszti.
Jelentős entitásokat jelent ezen a területen például a Google algoritmusok folyamatos változása, a keresési szándék (search intent) kutatása és értelmezése, vagy a felhasználói élmény (UX) optimalizálása. Egy keresőoptimalizáló szakember érti a mobiloptimalizálás, a weboldal sebesség, a belső és külső linkstruktúra jelentőségét, valamint például az Analytics vagy Google Search Console eszközök használatát is.
Továbbá ide kapcsolódik a tartalommarketing, hiszen a minőségi tartalomfejlesztés és a releváns blogcikkek, leírások publikálása elengedhetetlen. Foglalkoznak kulcsszókereső eszközökkel, például SEMrush, Ahrefs vagy Moz, melyekkel a kulcsszavak versenyképessége és keresettsége mérhető. Fontos megjegyezni, hogy a keresőoptimalizálás nemcsak technikai, hanem kreatív és elemző munkát is jelent, hiszen az adatelemzésen alapuló döntéshozatal éppen olyan fontos, mint az ötletes tartalomgyártás vagy stratégiaalkotás.
Mindemellett fontos része a konkurenciaelemzés is, hiszen egy SEO szakember folyamatosan monitorozza, hogy mire keresnek az emberek, hogyan teljesítenek a versenytársak weboldalai, illetve hogy az adott iparágban milyen új kulcsszavak és irányzatok jelennek meg. Ehhez szükséges a kreatív problémamegoldás, analitikai látásmód és a digitális trendek állandó követése.
Mindez azt mutatja, hogy a keresőoptimalizáló szakma rendkívül összetett, ahol a technológiai tudás mellett elengedhetetlen a folyamatos tanulás és alkalmazkodóképesség.
A keresőoptimalizáló munkájának tartalma
A keresőoptimalizáló szakember fő feladata, hogy egy weboldal minél előkelőbb helyet foglaljon el a keresőmotorok találati listáin, lehetőleg az organikus, azaz nem fizetett találatok között. Ez elsősorban azt jelenti, hogy a SEO szakember a Google keresőalgoritmusainak és irányelveinek figyelembevételével folyamatosan optimalizálja az adott weboldalt: technikailag, tartalmilag és a külső hivatkozások szempontjából is.
A munka első lépése általában a kulcsszókutatás, ahol különféle eszközök segítségével feltérképezik, hogy mely keresőkifejezésekre és témakörökre érdemes fókuszálni, figyelembe véve a keresési mennyiséget, a versenyt és a relevanciát. Ezt követően a tartalomstratégia kialakítása következik, amely során meghatározzák a weboldalon megjelenő szöveges, képes és videós tartalmak fő irányait, valamint azokat a címsorokat, meta leírásokat, amelyek hozzájárulnak a keresőbarát megjelenéshez.
A keresőoptimalizáló a keresőoptimalizálás szakember elnevezése
A keresőoptimalizálók komoly figyelmet fordítanak az oldal technikai felépítésére is: gondoskodnak a reszponzív (mobilbarát) megjelenésről, az oldal gyors betöltéséről, a megfelelő webhelytérkép (sitemap) kialakításáról, a strukturált adatok (schema markup) feltöltéséről, valamint a hibamentes kódolásról. A rendszeres audit segít kiszűrni a hibákat, például a 404-es oldalak és egyéb technikai problémák felderítését.
Fontos elem a linképítés, amely során minőségi és releváns külső weboldalaktól származó hivatkozásokat szereznek az oldal számára. Ez növeli a weboldal hitelességét (domain authority), és elősegíti a magasabb pozíciók elérését. Mindezek mellett a belső linkstruktúra kialakítása is szükségszerű, ami a látogatók és a keresőrobotok számára is segít eligazodni az oldalon, valamint támogatja a fontos aloldalak kiemelését.
A munka eredményessége mérhető: a keresőoptimalizáló folyamatosan elemzi a forgalmi adatokat, visszapattanási arányt, átkattintási számokat (CTR), és ez alapján fejlesztési javaslatokat dolgoz ki. Használják a Google Analytics, Google Search Console és különféle rangsorkövető szoftvereket, hogy a változásokat monitorozzák, illetve a trendeket előre jelezzék.
Rendszeresen kommunikálnak a fejlesztőkkel, szerkesztőkkel, marketingesekkel annak érdekében, hogy az adott weboldal mind userek, mind keresőmotorok számára a lehető legvonzóbb legyen. Ennek része a felhasználói élmény optimalizálása (pl. átlátható navigáció, hasznos tartalom, vizuális elemek), valamint a rendszeres tartalomfrissítés.
A keresőoptimalizáló szakma egyre inkább összetett és kreatív irányt vesz. Az új keresőmotor-algoritmusok (pl. MI-alapú keresés, hangalapú keresés növekvő szerepe) miatt folyamatos tanulásra, fejlődésre van szükség, ezért a SEO szakember sohasem unatkozik – mindig van mit tesztelni, mérni, fejleszteni.
Személyes észrevétel
A fentiek e sorok írójának is a mindennapjait meghatározó tevékenységek.
Ráadásul közel három évtizede.
Ez a tény talán tényleg felhatalmaz arra, hogy az érdekes foglalkozások sorozatom közé beemeljem nagy merészen a keresőoptimalizáló foglalkozást is.
Példaként hadd mutassak tevékenységemről web-seo-t tükröző saját honlapot. Remélem, ez igazolja az állításomat 🙂
- Online marketing és keresőoptimalizálás (SEO) ügynökség – Bognár Stúdió
- A keresőoptimalizálás, a SEO fogalma, alapok
Példa: így dolgozik egy keresőoptimalizáló
Például egy webshop keresőoptimalizálóját bízták meg azzal a feladattal, hogy növelje a havi organikus látogatók számát. A szakember először kulcsszókutatást végzett: ehhez a Google Keyword Planner és az Ahrefs kulcsszó eszközt használta. Megállapította, hogy a „női téli kabát” kifejezésre nagy a keresési intenzitás, de a versenytársak csak felületesen foglalkoznak ezzel a témával.
Ezután átírta az adott termékoldal tartalmát, frappáns címekkel, részletes leírásokkal és egyedi szöveggel látta el azokat. Frissítették a meta címkéket és optimalizálták a képek ALT attribútumait is. Ezzel párhuzamosan felvette a kapcsolatot divatmagazinokkal, akik cikkeket írtak az áruház legújabb téli kollekcióiról, miközben hivatkoztak a webshop főoldalára is.
A rendszeres analitika során már egy hónap elteltével látható volt az eredmény: a „női téli kabát” kulcsszóra a webshop elérte a Google első oldalát, és a keresőből érkező látogatók száma 40%-kal nőtt. Mindez jól mutatja, hogy a keresőoptimalizáló szakma nem vákuumban működik, hanem jól látható üzleti eredményeket képes elérni precíz, adatvezérelt munkával, stratégiai gondolkodással és kreativitással.
Elolvasásra ajánlom:
- Érdekes foglalkozás: energetikai tanúsító
- Érdekes foglalkozás: duguláselhárító
- Érdekes foglalkozás: konyhatechnológus
- Érdekes foglalkozás: autókölcsönző
- A digitális kor fogalmai: Keresőoptimalizálás
- A digitális kor fogalmai: Tartalommarketing
GYIK:
Miért számít kreatívnak a keresőoptimalizáló szakma?
A SEO szakembernek nemcsak technikai tudással kell rendelkeznie, hanem kreatív megközelítéssel is, hogy vonzó és releváns tartalmakat hozzon létre, amelyek megfelelnek a keresési szándékoknak.
Milyen eszközöket használ egy keresőoptimalizáló a munkája során?
Olyan elemző és kulcsszókutató eszközöket alkalmaz, mint a Google Search Console, Analytics, SEMrush vagy Ahrefs, amelyek segítik a weboldalak teljesítményének nyomon követését és javítását.
Hogyan befolyásolja a Google algoritmusváltozása a SEO munkát?
A keresőmotorok algoritmusainak frissítései új rangsorolási szempontokat hozhatnak, amelyekhez a SEO szakembernek gyorsan alkalmazkodnia kell a hatékony optimalizálás érdekében.
Miért fontos a felhasználói élmény a keresőoptimalizálásban?
A jó UX nemcsak a látogatók elégedettségét növeli, hanem a keresőmotorok is előnyben részesítik azokat az oldalakat, amelyek könnyen használhatók és gyorsan betöltődnek.
Milyen készségekre van szükség ahhoz, hogy valaki sikeres SEO szakember legyen?
Elemző gondolkodás, technikai tudás, kreativitás, stratégiai tervezés és folyamatos tanulási hajlandóság mind elengedhetetlenek a szakma sikeres műveléséhez.
