A liberalizmus érvényesülése a weben

Szabadság nem csak a weben, hanem a természetben is - Weblib

A liberalizmusról röviden

A liberalizmus, mint filozófiai irányzat a modern korban jött létre az egyéni szabadságjogok és az emberi jogok védelmének szükségessége miatt. A liberalizmus alapelvei közé tartozik az egyéni szabadságjogok és az egyéni autonómia, valamint a jogbiztonság és a szabad piacgazdaság. A liberalizmus elvei az interneten is érvényesülnek, és a webes technológiák lehetővé teszik, hogy egyre inkább megvalósuljanak.

A liberalizmus elvei a weben

Az internet és a digitális technológiák kialakulása jelentősen hozzájárult a liberalizmus érvényesüléséhez, azonban az internet szabadságát és szabályozását számos vitatott kérdés övezi. Az interneten a liberalizmus elvei a következőképpen jelentkeznek:

Szabad kommunikáció

Az internet lehetővé teszi, hogy az emberek szabadon kommunikáljanak egymással. Az online fórumok, közösségi oldalak és más digitális platformok lehetővé teszik, hogy az emberek szabadon kifejezzék véleményüket és megosszák tapasztalataikat. Ez az egyéni szabadságjogok és az egyéni autonómia megvalósulásának egyik fontos eszköze a web.
Persze nem hagyhatjuk figyelmen kívül, hogy a marketing, az online marketing ismeretek, az azok érvényesítésére fordítható anyagi erő természetesen jelentős előnyöket biztosíthat az elérhetőség szempontjából. Az egyenlőség nem ebben keresendő, hanem abban, hogy az ismeretek megszerzése, az anyagi gyarapodás elvileg mindenki és minden szervezet számára elérhető azonos feltételek esetén.
V.ö. A Doctus és a korszerű műveltség

Az egyéni szabadságjogok védelme

Az internet lehetőséget ad arra, hogy az egyének megvédjék saját magánéletüket és személyes adataikat. Az online adatvédelem és az internetes biztonság fontos kérdések, amelyeket a liberalizmus értékei alapján kell kezelni. A felhasználók jogai és szabadságjogai a digitális térben is védettek kell legyenek.

Szabad piacgazdaság

Az interneten keresztül az emberek szabadon vásárolhatnak és eladhatnak termékeket, szolgáltatásokat és információkat. Az online piacok és az elektronikus kereskedelem lehetőségei az egyéni vállalkozások és az innováció számára is kedvező környezetet teremtenek. A szabad piacgazdaság elvei az interneten is érvényesülnek. Ám nem csak a „gyilkos konkurenciaharc” értendő itt, hanem például ilyen fogalmak: Üzleti kedvesség és szolgáltatásmarketing.

Az illiberalizmus tendenciái a weben

Az internet szabadsága és szabályozása számos kihívással és ellentmondással jár. Az illiberalizmus és az autoritárius rendszerek hatásai is megjelennek az online térben. Az illiberalizmus tendenciái a weben a következőképpen.

Korlátozott szólásszabadság

Az interneten az egyéni szabadságjogok mellett a szólásszabadság is alapvető fontosságú. Azonban számos országban az illiberális rendszerek korlátozzák az interneten történő szólásszabadságot. A média és a közösségi média cenzúráját, az online tartalmak korlátozását és a vélemények manipulációját alkalmazzák a kritikus hangok elhallgattatására.
Láthatunk erre példát Kína gyakorlatában. De az offline és online médiatúlsúly megteremtése is gyakorlat, például Magyarországon.

Kormányzati szabályozás

Az internet szabadságának megőrzése és a szabad piacgazdaság érvényesülése mellett a kormányoknak szükségük van szabályozó szerepre az interneten. Azonban az illiberális rendszerek gyakran visszaélnek a szabályozással, hogy korlátozzák az internet szabadságát és ellenőrzésük alá vonják a digitális tér tartalmait.
V.ö. Steven Levitcky, Daniel ZiblattA demokráciák halála.

Fake news és dezinformáció

Az interneten gyakran megjelennek fake news és dezinformációs tartalmak, amelyek az illiberalizmus és az autoritárius rendszerek érdekeit szolgálják. Az ilyen tartalmak terjesztése és manipulációja veszélyezteti a szabad kommunikáció és az egyéni autonómia alapjait.

Összefoglalás

Az internet és a digitális technológiák által lehetőség nyílik arra, hogy a liberalizmus értékei a gyakorlatban is megvalósuljanak. Az egyéni szabadságjogok és az egyéni autonómia, a jogbiztonság és a szabad piacgazdaság a digitális térben is érvényesülnek. A web szabadsága – a szabadság internete.

Azonban az illiberalizmus és az autoriter rendszerek kihívásokat jelentenek az internet szabadságára és szabályozására nézve. A szabad kommunikáció és az egyéni szabadságjogok védelme mellett szükség van a kormányzati szabályozásra és az online tartalmak manipulációja elleni küzdelemre. Az internet és a digitális technológiák lehetőséget adnak arra, hogy a liberalizmus értékei megvalósulhassanak a gyakorlatban is, és a szabad és nyitott internet közösségi értékké váljon.

Kezdetek, történelem és a blogról leváló múlt

Az első bejegyzés a Szolgáltató blog web felületén 2005-ben íródott. Napjainkig ezerig növekedett a bejegyzések száma. Ezt a webegységet én komplex blognak tekintem. Vagyis sokféle tartalom, többféle technikai megoldás szerepel benne. A klasszikus besorolás persze „én blog” terminus technikust húzná rá.
A SEO-keresőoptimalizálás blog (eu kiterjesztésben) nagyon hasonló időben keletkezett, de szakmai blog lévén nagyjából „csak” feleannyi bejegyzéssel büszkélkedhet.

A Szolgáltató blogról leváló Kezdetek fejléc képe
A Szolgáltató blogról leváló Kezdetek

A web fejlődése átlépett másfél évtized munkáján

Ám ahogyan a mesékben is lenni szokott, telt múlt az idő, és nem csak az Óperenciás tengeren túl, hanem azon innen is, az online tengerek vidékén.
Google viharok jöttek, Panda, Kolibri és más teremtmények helyettesítették a mesebéli sárkányt, de ezeknek is magas hőfokú lángcsóvája volt.
A fent említett két blog – itt-ott megperzselődve ugyan – de átverekedte magát mindezeken az akadályokon.

Versenyképesség, olvasottság

De lássuk be, a versenyképességük, a Google keresőtáblán elfoglalt helyük a húszas évek elejére megkopott.
A szolgáltató blog a kulcsszó változtatást is megteszi a tartalmi változások miatt, középpontjába emeli a szolgáltatásmarketing fogalmát
A változtatás nem csoda, hiszen a kétezres évek elején nem a ma ismert szabályok szerint írtuk a bejegyzéseket. Akkor más eszközök álltak a rendelkezésünkre és számtalan eszközről még csak álmodni sem mertünk.

Akkoriban a blogot olvasó felhasználó is más felületeket ismert, más böngészőt használt, vagyis Netscape Navigátoron kereste az új világot, majd a mára már letiltott flash mozgóképeket preferálta.

A SEO is más volt (nyerőnek számított a kulcsszószaporítás) és az online marketing tudásbázisa sem a mai formájában létezett.

A Google napjainkban az elavult tartalmakat, a régi megoldásokat aligha díjazza. A sok linket spam-gyanúsnak tartja, ezért a klasszikus „én blog-ot” jobb, ha leválasztjuk egy meghatározott tartalmi vonulattól. Weben élő műveinkre éles szemmel figyel például a Helpful Content Update.

A változások kikényszerítik a változtatást

A hosszú életű web objektumok (blogok, honlapok, webáruházak) régi és új bejegyzései formai, tartalmi, technikai értelemben köszönő viszonyba sem állnak egymással.
Ezt felismerve a legrégebbi bejegyzések százait kellene

  • a.) feljavítani
  • b.) leválasztani az eredeti domainről
  • c.) kombinálni a kettőt

A fentebb hivatkozott két blog így megvált a legrégebbi bejegyzéseitől.
Némiképp kísérletként is felfoghatjuk, hogy az egyik aldomainen kapott helyet: kezdetek elnevezéssel; a másikuk pedig ingyenes tárhelyre költözött: SEO-történelem névvel.

Érdekes kérdés, hogy a leválasztott történelmi kezdetek vajon önmaguk erejéből felélednek-e?

Az Alfa-Glossza Fordítóiroda és a marketing

Fordítóiroda kelléktára - szótárak
Fordítóiroda kelléktára

A fordítóiroda pozicionálása

Ha van olyan honlap, amely azt üvölti, hogy a tulajdonosa és egyben szövegírója nagyszerű marketinges, akkor az a honlap nyilván az Alfa-Glossza Fordítóiroda webszájtja.
Persze igazolnom is kell az állításomat. A honlapon felsejlő pozicionálás bemutatásával ezt meg is teszem.

Már a főcím elmondja kinek szól a honlap

Nézzük is mindjárt a szöveg főcímét: Kis- és Középvállalati Szakfordítások azonnal!
Lám, a klasszikus pozicionálás megvalósulására pillanthatunk.
Számtalan honlapon tapasztalhatjuk, hogy az adott cég, vállalkozás, szolgáltató az áruját vagy szolgáltatását mindenkinek, vagy másként megfogalmazva bárkinek ajánlja. Vagyis a termék nincs pozicionálva.

Nézzünk erre példákat!
Könnyen beláthatjuk, hogy az extra méretű ruhák gyártója extra méretű embereknek, a luxusautók forgalmazója a legtehetősebbeknek szolgáltat, vagyis nagyon is körbehatárolható a potenciális ügyfélkörük.
Ha a luxusautót kínáló szalon csupán autóként kínálja a négykerekűt, vagyis mindenkinek kínálja azt, akkor nyilván nem pozicionálta a termékét. Vagyis bár sokan rákereshetnek a honlapjára, jön arra boldog és boldogtalan, pont a valódi célközönséghez nem fog célzottan eljutni a honlap üzenete, azaz a gazdagokhoz.

A pozicionálásról mit mond a marketing tudomány?

A pozicionálást így fogalmazza meg Rekettye Gábor, Kisvállalati marketing c. könyvében (Akadémiai Kiadó, 2007. 113.old.):

“A marketingszakma pozicionálásnak hívja a vállalkozások részéről megnyilvánuló azon aktív magatartást, amelynek során megkeresik kínálatuk megkülönböztető ismérveit, kialakítanak egy ún. egyedi értékesítési ajánlatot, majd ezt folyamatosan kommunikálják a potenciális vevőknek.”

Az Alfa-Glossza Fordítóiroda a honlapszöveg címében nem csak a potenciális ügyfelek körét határozza meg – kisvállalati fordítóiroda -, hanem a szolgáltatás gyorsaságára is hivatkozik.
Azt írja: azonnal!

Már-már gerillamarketing

De a content, vagyis a szöveg beljebb egy frappáns, figyelmet felkeltő szöveggel egészíti ki ezt az ismeretünket. Íme:

Sürgős fordítást is vállalunk, tegnapra – vagyis megtaláltad az ideális online fordítóirodát.”

Ez a szöveg már-már a gerillamarketing határait súrolja, sőt, talán az sem lenne hiba, ha egyenesen gerillamarketinges megoldásnak tekintenénk.
Az ilyen „kiszólások” alkalmasak a figyelem megragadására és megtartására!

De ebben a kiemelt szövegben tovább épül a pozicionálás, hiszen megtudjuk, online fordítóirodáról beszél a honlap. Vagyis nem kell az ajtóban toporogni, nem kell nyitva tartási időt böngészni, akkor vesszük fel a kapcsolatot online, amikor nekünk jó. Online marketing ez a javából!

Visszatérve a főcímre azt láthatjuk még, hogy szakfordítás vállalásáról beszél a honlap kiadója. Lentebb megtudjuk: jogi, műszaki, pénzügyi fordításoktól kezdve a hiteles okmányfordításokig mi mindennel szolgálhatja a fordítóiroda a KKV-szektor tagjait.

Az az igazság, hogy tulajdonképpen sajnálom, hogy most éppen nincs fordítani valóm. Pedig most már tudom, hová fordulhatnék!


Témánkba vág:

A blog pozicionálása. Online marketing és a blog

Figyelem szóban és a weben

Amikor gyorsan kell a bizonyítvány fordítás

Online marketing 2022-ben

Az online marketing változásának bemutatása

Mi változott az online marketingben 2022-re?

Az online marketing, mint olyan folyamatosan változik, állandóan lépést kell vele tartani. Minden nap jönnek ki az újabbnál újabb szoftverek, újítások. Ezeket nagyon nehéz nyomon követni, top-on lenni velük. Ha csak 1-2 szeletét feded le az online marketingnek, akkor is nagyon sok mindenre kell figyelned, képben lenned.

Ha csak Facebook hirdetéseket kezelsz, már akkor is azt veszed észre, hogy szinte minden héten van valami változtatás a felületen, amikor belépsz. Örökké változik az is.

Ha pedig az online marketingnek a teljes egészét szeretnéd átfogni, az sajnos egyedül nem fog menni. Vagy nem fogsz tudni lépést tartani a fejleményekkel.

Hány ember kell az online marketinghez?

De vajon akkor mennyi ember kellene ahhoz, hogy a teljes területet lefedjük?

Lássuk csak:

  1. stratégiai alkotó
  2. hirdetéskezelő
  3. webfejlesztő, programozó
  4. grafikus
  5. keresőoptimalizáló szakember
  6. szövegíró
  7. …és még sorolhatnám.

Van a virtuális asszisztens is, akire a feladatok kisebb része rábízható, azonban ő nem szakember, nem szakértője a fenti feladatoknak.

Ahogy látszik is a felsorolásból, ez több különböző ember, több különböző részterület.

Sajnos azonban azt látni, hogy a legtöbben 1 embert keresnek erre az egészre.

Rossz hírem van: 1 ember nem fogja tudni mindezt ellátni. Mindenki a maga területének a szakértője.

Ez épp olyan, mint ahogy egy orvos sem tud mindent gyógyítani.

Ezért inkább specializáltan kell mindig keresni a megfelelő embert a megfelelő feladatra.

A legtöbb ügynökség általában foglalkozik mindennel, mivel több ember is dolgozik ott, és fel tudják osztani a részfeladatokat egymás között.

Ha azonban Te tudod, hogy milyen online marketing szolgáltatás az, amit keresel, akkor érdemes célzottan arra a feladatra keresni a megfelelő személyt. Akár egyéni vállalkozót is.

Ebben a cikkben egy kis szeletet szeretnék megmutatni abból, hogy mire figyelj, mik a legfontosabb változások az idei évben. Most 2 területet emelnék ki. Az egyik a Google Ads, a másik pedig a Google Analytics változása.

Online marketing hirdetések 2022-ben

Az előzőekben már volt róla szó, hogy a Facebook hirdetési felülete folyamatosan változik. A másik nagy online hirdetési felület a Google Ads. Itt sem állt meg az élet. 2022-ben új kampánytípus jelent meg, a PMax, azaz teljesítménymaximalizáló kampány.

Ez abban különleges az eddigiekhez képest, hogy egyfajta mix-et képez, mivel ötvözi a platformokat, ahol a hirdetések megjelenhetnek: Display, Keresés, Shopping, Térkép, Discovery, Gmail, YouTube.

Így elég egy kampányt létrehoznod, hogy ki tudd használni a minél szélesebb körben való megjelenést.

2022. nyarától az intelligens Display, intelligens Shopping és helyi térképes hirdetési kampányokat a PMax váltotta fel. Ahogy látod, ezzel az egy kampánnyal is eléggé lefeded a megjelenési felületeket.

Azt gondolnád, ezzel kevesebb feladat lesz, de ez nem feltétlen igaz. Hiába egyszerűsít a Google, ennek az az ára, hogy cserébe sok helyen szabadkezet adsz neki, rá bízod az optimalizálást. Éppen ezért nem árt odafigyelni továbbra sem, hogy mire megy el a pénzed.

Online marketing eredmények mérése 2022-ben

Az online marketing eredményeket továbbra is mérni kell, ebben nincs változás. Az azonban újdonság, hogy 2023. júl. 1-től már csak GA4 (azaz a Google Analytics) új felülete fog adatokat mutatni. A korábbi Universal Analytics ekkortól már nem használható eredmények mérésére.

Éppen ezért minél hamarabb javaslom, hogy állj át Te is erre az új szoftverre, és ezzel mérd a látogatóidat. Ha ezt minél hamarabb megteszed, akkor a váltáskor már rendelkezésedre fognak állni korábbi adatok is, hiszen nem akkor indulsz majd a nulláról.

Ehhez nyújt segítséget a GA4 tudnivalók cikk. Itt megtalálod a leghasznosabb információkat, és még videót is arról, hogyan hozd létre ezt az új tulajdont a weboldaladhoz.

Összefoglalás

Ahogy olvashattad fentebb: „a változás örök”, minden más változatlan. Légy képben! Ahogy fentebb is írtam, a cikk nem teljeskörű, nem fedi le az egész évben történt összes változást. Ebből csak 2 lényeges momentumot emeltem ki, amiket fentebb be is mutattam. Ezen kívül azonban még számos más újdonság is volt. Például a Google keresője is újabb és újabb algoritmusokat futtatott le, megváltoztatva ezzel a helyezéseket. De ez már egy másik történet. 😉

Tíz tipp a Facebook arculat kialakításához

A Facebook, mint arculati elem

Esztike - az arculat mestere
Eszter

Vendég bejegyzés. Írta: Eszter, a Nászriporter csoport tagja
A Facebook arról lett ismert, hogy megtalálhatjuk a régi ismerőseinket, tarthatjuk a kapcsolatot a barátainkkal, és mindennapos információ adagunkat is beszerezhetjük róla.
Mára azonban kiegészült egy új funkcióval – akár tetszik, akár nem – az arculatunk része. Legyen az a saját profilunk, vagy cégünk, hobbink, szervezetünk Facebook profilja, az mind üzenetet közvetít rólunk, akár a kézfogásunk.

Mindezek miatt érdemes a céges arculattervezés részének tekinteni.

Olvass tovább