Miért mérik sokan a sikert fő kulcsszóra?
A legtöbb cégvezető és marketinges természetes módon a saját ágazatára jellemző „fő kulcsszóra” koncentrál. Ha egy könyvelőiroda van a tulajdonában, akkor az „online könyvelés” vagy a „könyvelő Budapest” kifejezésre való jó helyezés lesz a vágyott cél. Ezt tartják a SEO siker mércéjének, sőt sokan csak ezekre a kulcsszavakra kérnek keresőoptimalizálást.
Ez az elképzelés viszont gyakran hibás. A nagy forgalmú, általános kulcsszavak nem feltétlenül hozzák a legtöbb konverziót. Ráadásul iszonyatosan versenyképesek, és hatalmas befektetést igényel a top 3 helyezés elérése. Sokszor egy év munkája sem elég a pozíció javításához, közben pedig sem organikus forgalom, sem érdemi ügyfélszerzés nem történik.
Mi az a longtail kulcsszó, és miért éri meg jobban?
A longtail kulcsszavak (magyarul: „hosszú farok” kulcsszavak) jellemzően 3 vagy több szóból álló, specifikus keresések. Például:
- „könyvelő kisvállalkozásoknak 2025”
- „milyen könyvelőt válasszak katás céghez”
- „céges autó elszámolása könyvelő segítségével”
Ezek kevesebb keresést generálnak havonta, de sokkal pontosabban fedik le a keresési szándékot. Az ilyen keresők már tudják, mit akarnak, közelebb állnak a döntéshez.
Egy jól optimalizált oldal több tucat ilyen kulcsszóra is előre kerülhet, így összesítve több látogatót és konverziót hozhat, mint egyetlen, nehezen megszerzett fő kulcsszó.
A longtail fogalma
A longtail kulcsszó (angolul long-tail keyword) egy olyan relatíve hosszú, specifikus keresési kifejezés, amely alacsonyabb keresési forgalmat generál, de nagyobb konverzióval jár, mivel jobban célzott a felhasználó szándékára.
Fő jellemzői:
- Hosszúság és specifikusság – Több szóból áll (általában 3-5 vagy több), például:
- „olcsó futócipő férfiaknak téli kedvezmény” (helyett: „futócipő”).
- Alacsony keresési volumen – Kevesebben keresik, mint a tömör, általános kulcsszavakat.
- Kisebb verseny – Könnyebb feljebb kerülni a keresőkben (SEO).
- Magasabb konverzió arány – A felhasználó pontosabb szándéka miatt (pl. vásárlásra kész).
Példák:
- Általános kulcsszó: „okostelefon”
- Longtail változat: „legjobb vízálló okostelefon 2024 alacsony árral”
Használata:
- SEO és tartalommarketing – Cikkek, termékleírások optimalizálására.
- PPE kampányok – Jobb költséghatékonyság a célzottabb megközelítés miatt.
- Lokális keresések – Pl.: „budapesti vegán étterem nyitvatartás hétvégén”.
A longtail kulcsszavak kulcsfontosságúak a niché célzásban és a minőséges forgalom megszerzésében.
Példák valódi sikeres long tail tartalmakra
Webáruház: cipőbolt
Egy futócipőket árusító bolt nem a „futócipő” kulcsszóra koncentrált, hanem az alábbiakra:
- „futócipő lúdtalpra”
- „női futócipő aszfaltra”
- „pronációs futócipő kezdőknek”
Az oldal 4 hónap alatt 8000+ organikus látogatót szerzett ezekkel a célzásokkal.
Szolgáltatás: Világi Duguláselhárítás
A „duguláselhárítás” keresőszó az egyik legkeményebb marketinges versenypálya Magyarországon. A havi tizenkétezret meghaladó keresésért brutális verseny zajlik. Ezer forint alatt a Google ADS-nél nem nagyon érdemes kattintásért harcba szállni.
Ahelyett, hogy csak erre a kifejezésre fókuszált volna, a Világi Duguláselhárítás célzott longtail stratégiát alkalmazott. Például:
- „duguláselhárítás azonnal Budapest XVIII. kerület”
- „konyhai lefolyótisztítás”
- „olcsó csatornatisztítás Budapest”
Ennek eredményeként olykor 2–3 napon belül felkerültek a Google első oldalára ezekkel és a hasonló keresésekkel, és napi szintű megrendeléseket szereznek. Ez a példa jól mutatja, hogy még nehéz piacokon is működik a long tail stratégia.
A forráshely: duguláselhárítás
Összegzés: miért építs a longtail stratégiára?
- A verseny jóval kisebb.
- A célzás pontosabb, ezért jobb a konverzió.
- Gyorsabban lehet eredményt elérni.
- Összességében több látogatót hozhat, mint egyetlen fő kulcsszó.
- Jobban illeszkedik a valós keresési szándékhoz.
- Értékesebb a Google és a felhasználók szemében is.
A fő kulcsszavak hozhatnak presztízst – de üzleti szempontból a longtail sokkal több értéket képvisel. Mutasd meg ügyfeleidnek ezt a stratégiát, ha valódi eredményeket szeretnének!
